目前，第33屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)正在法國(guó)巴黎隆重舉行，來(lái)自世界各地的選手們?cè)趭W運(yùn)會(huì)上奮力拼搏！乘著巴黎奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，不少企業(yè)正通過(guò)各種方式“積極參賽”，諸多“中國(guó)制造”亮相賽場(chǎng)；同時(shí)，中國(guó)品牌走向國(guó)際舞臺(tái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)熱力十足......

國(guó)產(chǎn)汽車(chē)“涌入”巴黎

中國(guó)車(chē)企布局奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，籌劃已久?！敖衲曛袊?guó)車(chē)企此次在巴黎奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)應(yīng)該是歷屆以來(lái)最積極的一次?！卑阶稍?xún)CEO兼首席分析師張毅告訴記者。

奧運(yùn)會(huì)還沒(méi)開(kāi)始，小米就現(xiàn)身巴黎街頭。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月23日，小米官方宣布小米巴黎“人車(chē)家全生態(tài)特展”正式開(kāi)展，小米SU7首次亮相巴黎。雷軍現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并開(kāi)啟了小米歐洲調(diào)研的第一站，這也被外界認(rèn)為是小米在釋放進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的信號(hào)。

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的小米“粉絲見(jiàn)面會(huì)”上，雷軍回應(yīng)了關(guān)于在2030年之前在法國(guó)買(mǎi)到小米SU7的可能性，并表示：“我們的目標(biāo)是全球前五，所以我們一定會(huì)在合適的時(shí)候進(jìn)行全球化?！?/p>

現(xiàn)身巴黎參與“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)狂歡”的不止有小米。部分車(chē)企延續(xù)傳統(tǒng)的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，贊助、冠名國(guó)家隊(duì)，為運(yùn)動(dòng)員提供全方位的支持、保障與獎(jiǎng)勵(lì)，以增加品牌露出。

4月8日，奇瑞汽車(chē)正式與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)簽約，奇瑞瑞虎、奇瑞風(fēng)云成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方用車(chē)。6月19日，奇瑞與馬來(lái)西亞體育部門(mén)簽署合作協(xié)議，將獎(jiǎng)勵(lì)馬來(lái)西亞奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手新車(chē)，其中，金牌得主可獲贈(zèng)一輛瑞虎8 Pro、銀牌可獲歐萌達(dá)E5、銅牌將獲瑞虎7 Pro。

值得注意的是，2024年以來(lái)，奇瑞繼續(xù)保持中國(guó)汽車(chē)出口第一。1-6月，累計(jì)出口汽車(chē)532,158輛，同比增長(zhǎng)29.4%。截至目前，奇瑞集團(tuán)全球汽車(chē)用戶(hù)累計(jì)突破1420萬(wàn)，其中海外用戶(hù)近390萬(wàn)。

7月17日，在“旗妙之夜”2024紅旗粉絲盛典上，一汽紅旗宣布：“在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，每升起一面五星紅旗，我們都會(huì)向榮耀健兒贈(zèng)送紅旗新能源典范之作——紅旗EH7榮耀版轎車(chē)一輛?！?月18日，比亞迪方程豹汽車(chē)與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)簽約；7月25日，一汽大眾正式宣布成為中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)官方合作伙伴。

與此同時(shí)，部分車(chē)企致力于服務(wù)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的公共出行，諸如安凱、宇通、比亞迪、中車(chē)電動(dòng)、金龍-海格等公司的新能源客車(chē)已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)期間的服務(wù)用車(chē)。

公開(kāi)資料顯示，江汽集團(tuán)旗下安凱客車(chē)將20輛純電動(dòng)雙層敞篷觀(guān)光客車(chē)出口法國(guó)，服務(wù)于巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的旅游黃金線(xiàn)路線(xiàn)；宇通客車(chē)則配置了140輛客車(chē)為巴黎奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)自全球的觀(guān)眾提供出行服務(wù)；中車(chē)電動(dòng)研制的智能駕駛C12AI公交巴士也持續(xù)投入服務(wù)出行；金龍-海格亦提供了超200輛蘇州金龍客車(chē)服務(wù)出行，并提供了超過(guò)80輛出口法國(guó)的城際客車(chē)作為機(jī)場(chǎng)巴士和校車(chē)為巴黎奧運(yùn)會(huì)服務(wù)。

更有野心的車(chē)企直接在當(dāng)?shù)亻_(kāi)店。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月7日，比亞迪巴黎首家新能源車(chē)旗艦店——比亞迪歐洲旗艦店開(kāi)業(yè)，并在巴黎香榭麗舍大街旁舉行了開(kāi)幕儀式，目前店內(nèi)展出了比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等歐洲市場(chǎng)熱銷(xiāo)車(chē)型。

頂級(jí)體育賽事一直都是各大品牌發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)域。張毅分析稱(chēng)，與普通消費(fèi)品相比，汽車(chē)的價(jià)值和單品溢價(jià)能力更高，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中能有更高的價(jià)值效應(yīng)。

瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，白酒營(yíng)銷(xiāo)向“C”突圍

作為全球性體育賽事，奧運(yùn)會(huì)一直是品牌爭(zhēng)相占領(lǐng)的營(yíng)銷(xiāo)高地。奧運(yùn)賽事正在如火如荼進(jìn)行著，白酒企業(yè)的“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”也沒(méi)有停下腳步。

北京商報(bào)記者在CCTV1觀(guān)看奧運(yùn)賽事時(shí)注意到，貴州茅臺(tái)在“為中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒加油”的同時(shí)，還成為中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播指定慶賀用酒；今世緣“國(guó)緣V9”成為江蘇健兒慶功酒的同時(shí)，還捐贈(zèng)150萬(wàn)元設(shè)立“2024巴黎奧運(yùn)會(huì)江蘇健兒獎(jiǎng)勵(lì)基金”。此外，李渡酒業(yè)旗下國(guó)寶李渡成為“江西健兒出征奧運(yùn)指定慶功酒”；湘窖酒業(yè)成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)湖南體育代表團(tuán)唯一指定白酒。

對(duì)于成為體育健兒指定慶功酒，李渡酒業(yè)相關(guān)人員表示，公司一直以來(lái)都在助力江西省體育事業(yè)發(fā)展。此次助力江西奧運(yùn)健兒出征，公司也希望借此機(jī)會(huì)可以走向國(guó)際舞臺(tái)，讓更多消費(fèi)者了解、領(lǐng)略中國(guó)白酒文化。

值得注意的是，白酒企業(yè)還通過(guò)“文化+體育”的形式進(jìn)行著奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。貴州茅臺(tái)此前推出了“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家?jiàn)W林匹克行”中國(guó)藝術(shù)展活動(dòng)，共有來(lái)自中國(guó)100多位藝術(shù)家的200多件精品佳作，奧運(yùn)前夕已在法國(guó)巴黎展出；五糧液獨(dú)家冠名的《中餐廳8》，以東方美食文化為引走進(jìn)法國(guó)。

對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，白酒品牌圍繞奧運(yùn)會(huì)積極開(kāi)展一系列活動(dòng)，是希望通過(guò)國(guó)際熱點(diǎn)和國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)相結(jié)合的方式，提升品牌的國(guó)際影響力和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率，同時(shí)也可以提高品牌的知名度以及品牌的美譽(yù)度。

體育用品品牌“出海”大放異彩

7月30日，在乒乓球項(xiàng)目混雙決賽中，中國(guó)組合王楚欽/孫穎莎以4-2的比分擊敗了朝鮮組合李正植/金琴英，成功奪得金牌。許多觀(guān)眾可能沒(méi)有注意到，在賽場(chǎng)側(cè)面的裁判臺(tái)上，有一個(gè)小小的發(fā)球機(jī)——它就是來(lái)自我國(guó)制造大省廣東的產(chǎn)品之一。

“今年我們突破性地為奧運(yùn)乒乓球項(xiàng)目提供了裁判的自動(dòng)發(fā)球桌，讓發(fā)球從以往的手拋?zhàn)兂蓹C(jī)器拋球，精準(zhǔn)度更高。與此同時(shí)，我們?yōu)榘屠鑺W運(yùn)會(huì)提供了3.5萬(wàn)顆乒乓球，球的圓度、硬度、彈性等指標(biāo)均高于國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，重心更穩(wěn)，彈性更好，擊打效果更佳。”雙魚(yú)體育總經(jīng)理助理梁志雄向記者表示，“雙魚(yú)”品牌從誕生之初就與“出?！泵芮邢嚓P(guān)，從以前到現(xiàn)在，出口一直在雙魚(yú)的業(yè)務(wù)發(fā)展中占據(jù)重要地位。

1999年，在第45屆世乒賽中，雙魚(yú)首次走出國(guó)門(mén)。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的乒乓球比賽用球就來(lái)自雙魚(yú)，而今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽用球也是雙魚(yú)par40+，“這是闊別16年后我們?cè)俅位氐綂W運(yùn)舞臺(tái)?！睋?jù)梁志雄透露，在奧運(yùn)會(huì)、十五運(yùn)等體育賽事的加持下，雙魚(yú)的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了超過(guò)40%。

“巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度逐漸上升，體育用品銷(xiāo)售也迎來(lái)高峰。我們公司今年歐洲國(guó)家的訂單量明顯增長(zhǎng)，其中法國(guó)訂單漲幅較大，全年訂單已排滿(mǎn)，前6月我們生產(chǎn)的球拍出口法國(guó)超過(guò)3500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約40%，預(yù)計(jì)全年出口法國(guó)超6500萬(wàn)元。”河源昂泰復(fù)合材料有限公司副經(jīng)理黃玉文說(shuō)。

據(jù)介紹，河源昂泰復(fù)合材料有限公司是一家生產(chǎn)網(wǎng)球拍、壁球拍、羽毛球拍等高端復(fù)合材料運(yùn)動(dòng)器材的出口企業(yè)，建廠(chǎng)超20年，目前，超90%的產(chǎn)品出口海外，銷(xiāo)往歐洲、北美等地。據(jù)了解，河源昂泰復(fù)合材料有限公司制作的高端運(yùn)動(dòng)球拍早年就曾在法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽等大型賽事上“露面”。

“每一屆奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)作用都很明顯，我們現(xiàn)在跨境電商店鋪的訪(fǎng)問(wèn)量翻了一倍?！痹趶V州從事體育用品外貿(mào)的李湘云告訴記者，最近，他們每個(gè)月通過(guò)平臺(tái)聯(lián)系他們的海外采購(gòu)商都有幾千人，像遮陽(yáng)帽等奧運(yùn)周邊供不應(yīng)求。

這是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)火熱下眾多外貿(mào)商家的縮影。自從選擇從純生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)型做跨境電商以來(lái)，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品的吳森的SHEIN店鋪訂單每年增長(zhǎng)30%-40%，去年銷(xiāo)售1000多萬(wàn)元，今年受到體育大年的影響，銷(xiāo)量增長(zhǎng)翻倍還多，日均出貨達(dá)到了4000多單。

另外，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近期，平臺(tái)上“奧運(yùn)”“奧運(yùn)同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增。在暑假消費(fèi)疊加奧運(yùn)效應(yīng)的帶動(dòng)下，越野跑鞋、速干T恤、運(yùn)動(dòng)Polo衫、兒童防曬服等趨勢(shì)品類(lèi)同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)100%。在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，知名品牌尤其受到歡迎：New Balance銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，特步、安德瑪、斐樂(lè)、安踏等品牌整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)近50%。（伍世豪）

綜合自 | 瀟湘晨報(bào)、羊城派、北京商報(bào)、21財(cái)經(jīng)、央視新聞