昨晚6點(diǎn)開始，董宇輝害得我連飯都沒吃好。

接連3個小時，關(guān)于他和俞敏洪體面分手的事情，讓一眾媒體不停問我看法。

我的看法其實就5個字“離婚不離家”。

而此前小作文事件和解時，也是5個字“分居不分家”。

組建與輝同行7個多月后，主播董宇輝還是徹底告別了東方甄選。

01 體面分手，價值1.4億！

7月25日，東方甄選公告，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，即日生效。

當(dāng)天晚上7點(diǎn)鐘左右，與輝同行的抖音號粉絲數(shù)2149.5萬；到了晚上11：50，與輝同行粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2159.6萬。當(dāng)晚漲粉超過10萬。同期，東方甄選的粉絲數(shù)量下跌約1萬。

公告發(fā)出后，新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪和董宇輝分別發(fā)出了公開信，雙方在各自的信中，都不吝表達(dá)著對對方的認(rèn)可與感謝。

這場由“小作文”引發(fā)的風(fēng)波，夾帶著互聯(lián)網(wǎng)輿論的巨浪，最終將董宇輝帶向了另一片海域。

公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利為1.41414億元人民幣。

換言之，按照俞敏洪說的“為向宇輝表示感謝，除已支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝?！?/p>

董宇輝這次離婚，分手費(fèi)或許是1.4個億。

離開東方甄選，并非董宇輝單方面的決定。

自今年3月以來，俞敏洪與董宇輝多次見面討論，為避免業(yè)務(wù)沖突和輿論糾葛，二人反復(fù)磋商決定，在東方甄選2024財年（5月31日）結(jié)束后，分手。

但值得注意的是，從5月開始，到6月結(jié)束，東方甄選的事故不斷。

或許，這些事故背后，也有這個既定分手的原因。

02 兩個月為何風(fēng)波不斷？

注意一個時點(diǎn)，5月31日，就在這一天，俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運(yùn)營，稱其“做得亂七八糟”。

此刻看來，俞敏洪并非口誤，而是心情所致。

幾乎是同一時期，東方甄選也因“嚎叫式直播”被送上熱搜榜。

大家發(fā)現(xiàn)，東方甄選的一些主播不再耐心講解知識，而是開始了情緒輸出，叫賣式地吆喝帶貨——“您都來了，買一單再走吧”，就連結(jié)束語也成了“3，2，1，上鏈接”。

隨后，這些言論迅速引發(fā)了輿論風(fēng)波，并導(dǎo)致公司股價五天大跌21.83%。盡管俞敏洪隨后公開道歉，但消費(fèi)者和投資者并不買賬，股價并未因此止跌回升。

6月9日，董宇輝在綜藝節(jié)目中表達(dá)了對直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次引發(fā)了市場的負(fù)面情緒，東方甄選抖音賬號粉絲量下滑，進(jìn)一步打擊了股價。

此后，6月26日，東方甄選人氣主播頓頓在直播間吐槽公司，認(rèn)為自己適合做公關(guān)。

這一言論，再次引發(fā)輿論狂潮。

而這一切的源頭，或許都是小作文事件。

簡單而言，2023年12月，東方甄選小作文風(fēng)波起于“小作文”到底出自誰手。

但陸續(xù)牽扯出了東方甄選內(nèi)部的一系列管理問題：內(nèi)部溝通與團(tuán)隊協(xié)作、高管和核心員工之間的矛盾、CEO和公司的危機(jī)處理能力、員工是否缺乏職業(yè)精神，董宇輝這樣的超級主播和東方甄選的利益如何分配等等問題。

面對愈演愈烈的危機(jī)，俞敏洪也承認(rèn)“公司管理上有很大漏洞”，向董宇輝道歉，并給出了一系列解決辦法。

隨后，也就出現(xiàn)了董宇輝單飛的“與輝同行”。

但在離婚冷靜期過去半年后，一切塵埃落定。

03 董宇輝不是護(hù)城河！

董宇輝和俞敏洪，上演了又一次中國合伙人的分手嗎？

董宇輝的離開，意味著什么？

接下來，東方甄選和董宇輝，向何處去？

對此，《中國新聞周刊》記者梁婷婷、新浪財經(jīng)原祎鳴、新周刊記者郭梓昊、華夏時報記者閆曉寒先后和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

小作文后，董宇輝是“分居不分家”；這次體面之后，董宇輝暫時“離婚不離家”。

正如此前在評價小作文事件時，書樂對一眾媒體預(yù)言的那樣，董宇輝的離開，其實只是時間問題。

甚至于，在小作文事件爆發(fā)之前，東方甄選已經(jīng)有意識的在“去董宇輝化”。

東方甄選為何敢于這樣去做？

理由很簡單：護(hù)城河從來就不是董宇輝。

對于東方甄選而言，在成功通過董宇輝引爆直播帶貨之后，就已經(jīng)在布局產(chǎn)業(yè)鏈，或者說是三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈。

東方甄選走自建產(chǎn)業(yè)鏈的方式，就算沒有好主播、好風(fēng)格，但作為企業(yè)自播，依然可以用產(chǎn)品品質(zhì)去擴(kuò)大消費(fèi)群體和消費(fèi)頻次，表面上的退步反而讓天花板消失了。

對于東方甄選而言，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬铌P(guān)鍵的護(hù)城河，這讓它有足夠的底氣和時間，去尋覓能被受眾喜愛的新風(fēng)格和新主播，找到合適的售貨員，就能破局。

此外，自有供應(yīng)鏈才是東方甄選最大的“底牌”，而不是董宇輝。

與此同時，東方甄選還在擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，讓雞蛋放在更多籃子里。

例如進(jìn)軍文旅這一行業(yè)，就是確保自身不會單純綁定在頂流網(wǎng)紅或三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈之上，屬于多點(diǎn)布局，是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在站穩(wěn)腳跟后的常規(guī)路數(shù)。

但盡管如此，董宇輝依然可以不走。

04 被董宇輝帶壞了！

只是，董宇輝壞了規(guī)矩，即開了東方甄選“家事外宣”的壞頭，這個導(dǎo)火索就是小作文事件。

小作文的開場，只是小編的理性回復(fù)，而且一個主播背后必然有團(tuán)隊，不是一個人在戰(zhàn)斗，但董宇輝直接對外發(fā)聲卻讓整個事情從內(nèi)部矛盾變成了一種大眾討論。

結(jié)果，董宇輝的丈母娘們保駕護(hù)航，讓這件事最終以東方甄選退讓告終。

這意味著什么？

必須注意一件事，在直播帶貨的MCN之中，東方甄選不同于三只羊或辛選的草創(chuàng)，其脫胎于新東方，是一個近乎完善的現(xiàn)代企業(yè)，管理體系也同樣標(biāo)準(zhǔn)。

對于現(xiàn)代企業(yè)而言，矛盾在內(nèi)部解決，而非動輒公開信，才是運(yùn)行之規(guī)，結(jié)果有人壞了規(guī)矩。

俞敏洪作出董宇輝單飛的選擇，其實也就同時意味著準(zhǔn)備做切割。

什么樣的切割？

讓與輝同行帶走董宇輝的鐵桿，留在東方甄選直播間的都是自家的粉絲，由此來精算出離婚可能帶來的破壞力大小。

單飛半年，也就讓這個精算到了極致準(zhǔn)確。

當(dāng)然，本來未必一定要在5月31日之后、快2個的時間里就分手，可2個月里東方甄選風(fēng)波不斷，太多原因來自董宇輝。

尤其是“家事外宣”的壞頭，被其他主播當(dāng)作了一個可行方案，這都催化了矛盾，也加速了分手。

反觀東方甄選在5月開始各種跌宕，尤其是“嚎叫式直播”，則是為分手做試錯。

畢竟，短期內(nèi)，這種“票房”流失，在東方甄選身上還會繼續(xù)，直到它重新找到適合自己的新風(fēng)格和新頂流。

“嚎叫式直播”，其之所以引發(fā)關(guān)注，主要還是東方甄選主播原本都有一定的“文化人”人設(shè)，老師沖進(jìn)KTV喊麥，給觀眾造成了一定的認(rèn)知撕裂。

但這種“試錯”一定程度上也是東方甄選必須去做的。

切割后董宇輝終于不會再持續(xù)影響東方甄選的業(yè)績了，俞敏洪的做法，從某種層面來看是在止損，保證未來東方甄選不會進(jìn)一步受到與董宇輝相關(guān)的輿論危機(jī)。

盡管暫時沒有找到董宇輝的接班人和新的引流直播方式，但分手已成定局，反正東方甄選不虧。

05 咋就離婚不離家了？

為何不虧？

送出去一個與輝同行，沒有了董宇輝，東方甄選沒問題嗎？

愚以為，小事情而已，精算過得。

與輝同行只是個直播間，如果沒有背后的供應(yīng)鏈，再好的主播能銷售什么？

而供應(yīng)鏈在哪？

以前一直是東方甄選完成上游備貨（談供應(yīng)商），這就讓這個看上去價值不菲的與輝同行，其實只是被帶走了一個攝像頭。

在此后一段時間，沒有完成完整公司組建的狀態(tài)下，與輝同行都會繼續(xù)和東方甄選合作。

這也是東方甄選分手公告中“為維持與輝同行的正常運(yùn)營，公司將向與輝同行免費(fèi)提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)”的真相。

換言之，董宇輝不再是東方甄選的中國合伙人，而成了臨時工，回歸銷售員的校色，用銷售業(yè)績來獲得分賬收益而已。

至于未來，完全單飛與否，則要看董宇輝能否完成從一個頂流網(wǎng)紅（銷售員）到創(chuàng)業(yè)者（或者是管理人員）的轉(zhuǎn)變。

至少，此前單飛的半年，要達(dá)成這樣的轉(zhuǎn)變，很難。