作者&編輯｜孫浩南

2024北京國際車展，近幾天可謂是十分火爆。回顧往期車展，除了看車模和車之外鮮少有亮點，而此次的車展中不僅有各大車企CEO們還有相聲雙唱快板說車。

在各家品牌為了吸引人們駐足觀看而精心準備的節(jié)目中，奇瑞展臺“AI瑤瑤”的表演可謂是獨樹一幟。只不過，初看是機器人，細看是真人假扮的，這是把觀眾當傻子了?

AI機器人這么牛還造什么車?

奇瑞展臺的“AI機器人”表演直接驚呆周圍觀眾，動作類似機械舞，但同時又融入了一些機器的僵硬感，在觀感上像是一個有技術瓶頸，能夠模仿人類動作，但又略顯奇怪的機器人。恰恰是這一點迷惑了觀眾，對這個“AI機器人”信以為真。

一句“我是AI瑤瑤，帶你進入AI的世界”硬控在場觀眾30s，再搭配黑色勁裝加科技眼鏡的裝扮，瑞虎8的科技理念無需多言，直接迎面襲來。

不少人都十分震驚，認為雖然動作僵硬，但整體造型和面容都十分逼真，甚至認為是馬斯克的貓女機器人提前到來了。但舞蹈結束后，大家漸漸反應過來了，這是真人假扮的，有觀眾哭笑不得的說到：“原來是假的，我還想著奇瑞有這么牛的技術還造什么車啊。”

雖然有些失望，但觀眾們?nèi)詫Υ舜蔚谋硌莞械襟@奇，并對奇瑞展臺留下了深刻的印象，同時這也成功引發(fā)了人們的自發(fā)傳播，可以說是一次非常成功的營銷。

靠玩文字游戲搞營銷?

講到現(xiàn)在，大家應該也知道了“AI瑤瑤”并非是名為“瑤瑤”的AI機器人，而是一位ID為“AI瑤瑤”的網(wǎng)紅博主。所以，實際上奇瑞是通過文字游戲和博主專業(yè)的動作誤導了觀眾，并以此展開了出圈營銷。

“沒有去了解奇瑞這款車的設計理念，完全被這個模特小姐姐吸引住了!動作神情真的很像動畫里的演員，五官也好立體，美薯了!旁邊有幾位大哥甚至真的覺得她是機器人。”小紅書上一條點贊量高達13萬的視頻文案如是寫道。

幾乎各大社交平臺都有眾多相關視頻，不得不說，這波奇瑞贏麻了。網(wǎng)友們出于新鮮感自發(fā)的將“AI瑤瑤”的表演上傳到社交平臺上，并形成了熱烈的討論，短時間內(nèi)讓人知道了這是奇瑞展臺上的節(jié)目，同時也對“AI瑤瑤”身后的新瑞虎8產(chǎn)生了興趣。

愚弄觀眾?還是認知錯位所致?

正如上文所說，這是一次十分成功的營銷，奇瑞也并非真的把觀眾當傻子騙，而是利用普通觀眾對AI機器人的不了解，營造了一個美麗的誤會。

觀眾收獲了一段精彩的表演，奇瑞得到了自發(fā)傳播的流量，可以說是雙贏了。而這場誤會的產(chǎn)生其實是因為大多數(shù)人對AI機器人的了解不深所產(chǎn)生的，同時此次的事件也引起了人們對機器人研究進展的好奇。

觀眾們可能認為，曾在2016年揚言要毀滅人類的機器人索菲亞成長到現(xiàn)在，應該能夠實現(xiàn)“AI瑤瑤”的表演了。當時的索菲亞集齊了人類所有的智慧結晶，費勁千辛萬苦所打造出來的，獨一無二的機器人。索菲亞的面部用了獨特的橡膠材質，甚至連一絲毛孔都設計得巧奪天工，與真人無二，她甚至能夠做出各式各樣的表情，甚至能夠與人類進行眼神互動。如此一想，觀眾會將“AI瑤瑤”當作機器人也十分合理，只不過索菲亞怎么樣了?

2017年，沙特阿拉伯授予機器人索菲亞公民身份，作為世界上第一個擁有了合法公民身份的機器人，索菲亞在登記當日表示，她會作為人工智能的代表，協(xié)助人類向更美好的未來發(fā)展，不用過度害怕機器人的壯大，只要人類善待機器人，自然也會得到相應的回報。

2018年，索菲亞參加聯(lián)合國針對亞太地區(qū)的創(chuàng)新大會。幾個月后，在線教育集團iTutor Group聘請索菲亞擔任AI教師，成為史上首位擁有正式編制的機器人，開啟了新的教育方式。他們針對"AI能否取代真人教師"展開了深入討論，發(fā)現(xiàn)索菲亞的表現(xiàn)中規(guī)中矩。

2019年，索菲亞亮相于TCL的春季發(fā)布會，與TCL智能終端負責人交流，發(fā)布會對答如流，并發(fā)表自己關于AI的多重想法。

目前，索菲亞已經(jīng)參加了很多綜藝節(jié)目，還開通了個人社交平臺。

那么，現(xiàn)在的人形機器人發(fā)展到什么程度了呢?

2024年4月17日，美國波士頓動力公司發(fā)布了最新的電動型機器人Atlas，其在外表上有著人類的軀干和四肢，但因為是從事工業(yè)活動的所以比人類更靈活，多處關節(jié)都可以旋轉扭曲。

在此之前，特斯拉公司在社交媒體上發(fā)布一段人形機器人Optimus的最新視頻，展示了更為流暢的步行能力，相比幾周前的疊衣服視頻，Optimus在持續(xù)升級迭代中。

從圖片也能夠看出來，當下的機器人并未向“栩栩如生的仿真人”的方向發(fā)展，而是停留在增強靈活性和功能性的階段。隨著產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化應用加速，人形機器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于天時、地利、人和的爆發(fā)拐點。

AI賦予了這輪人形機器人熱潮的想象空間，即走向通用的可能性。隨著AI大模型的出現(xiàn)，讓人形機器人擁有了更強大的工具鏈，理論上，只要讓機器人學習足夠多的數(shù)據(jù)，就能擁有類人智能，從而脫離預設規(guī)劃，進行自主決策。與此同時，“多模態(tài)”能力的建立可以讓機器人多線程處理信息，實現(xiàn)感知-決策-執(zhí)行的全流程。

寫在最后

雖然“AI瑤瑤”是真人而不是機器人讓人有些失望，但在AI技術的助力下，通用人形機器人目前在技術層面已經(jīng)邁過了鴻溝，我們期待機器人能夠在更多領域展現(xiàn)其獨特的價值，為人類社會帶來更多的便利和進步。

元宇宙新聲認為，人形機器人的商業(yè)化需要場景、技術和資本的共同催化，此刻的人類世界或許正處于深遠的變革期之中。雖然目前的機器人尚未達到我們所設想的樣子，但科技的發(fā)展在推動機器人的成長，或許在不遠的未來，機器終將成“人”。