阿迪達斯去年業(yè)績超出預期，去年四季度大中華區(qū)銷售額繼續(xù)兩位數(shù)大漲。

當?shù)貢r間3月13日，全球知名運動品牌阿迪達斯公布2023第四季度以及全年業(yè)績。去年全年，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收214.27億歐元，以歐元計算同比下降4.8%，按貨幣中性計算與上年持平，好于去年初預期的高個位數(shù)下降。去年實現(xiàn)營業(yè)利潤達2.68億歐元，以歐元計算同比下降59.9%，比去年初預期高出約10億歐元。歸母凈利潤為-0.75億歐元，2022年同期為6.12億元，同比轉虧。毛利率增長0.2個百分點至47.5%。

阿迪達斯去年全年業(yè)績

去年第四季度阿迪達斯全球營收達48.12億歐元，在貨幣中性（不考慮匯率變動）的情況下同比下降2%，以歐元計算同比下降7.6%。營業(yè)虧損3.77億歐元，以歐元計算虧損同比收窄47.8%。歸母凈利潤為-3.79億歐元，以歐元計算虧損同比收窄25.9%。毛利率增長5.5個百分點至44.6%。

阿迪達斯去年四季度業(yè)績

受到椰子鞋（Yeezy）合作風波事件持續(xù)影響以及高庫存等問題，有外媒報道稱，2023年是阿迪達斯30多年來的首次年度虧損。據(jù)澎湃新聞記者了解，阿迪達斯此前將2023年定位為公司重回增長型、盈利型公司的過渡之年，也是阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）上任后的首個完整財年。古爾登此次表示，2023年的業(yè)績表現(xiàn)“超出預期”。

“雖然到目前為止還不是足夠好，但2023年業(yè)績表現(xiàn)好于預期，營業(yè)利潤比年初的預計增加了10億歐元，并減少了15億歐元的庫存，自有電商平臺上的阿迪達斯全價銷售增長了40%。更為重要的是，我們從消費者和全球經(jīng)銷商伙伴那里得到了積極的反饋，Samba、Gazelle、Spezial、Campus等經(jīng)典鞋款持續(xù)受到市場歡迎?！惫艩柕潜硎?。

古爾登在財報中進一步指出，將于今年舉行的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業(yè)績表現(xiàn)打下更好的基礎，“公司在今年第一季度已經(jīng)看到一些增長，預計今年下半年會取得更為強勁的增長?！?/p>

CEO否認與侃爺續(xù)簽Yeezy合作的可能，預計今年全年銷售增長加速

財報指出，去年全年銷售額表現(xiàn)超預期，主要由于公司基礎業(yè)務的加速增長推動。不過去年收入受匯率影響超過10億歐元，還受到批發(fā)渠道銷量大幅減少的影響，這是公司成功降低行業(yè)高庫存水平舉措的一部分。截至2023年12月底，阿迪達斯庫存減少24%至45.25億歐元，在貨幣中性的基礎上，庫存下降了22%。

值得注意的是，與去年初預計全年運營虧損為7億歐元相比，營業(yè)利潤高出預期約10億歐元。財報指出，一方面，由于更好的運營業(yè)務所致。另一方面，受益于部分剩余椰子鞋（Yeezy）庫存的出售。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達斯于2022年10月終止了合作協(xié)議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。

據(jù)澎湃新聞記者了解，此前高利潤的椰子鞋常規(guī)業(yè)務的終止，導致去年阿迪達斯約5億歐元的損失。不過阿迪達斯也在努力扭轉局面，去年椰子鞋兩次恢復銷售，對2023年的凈銷售額產(chǎn)生了約7.5億歐元的積極影響，雖然相比之下2022年椰子鞋的總收入超過12億歐元。如果不計入這兩年椰子鞋收入，阿迪達斯2023年的貨幣中性收入將增長2%。

財報中還指出，目前阿迪達斯還剩余椰子鞋庫存約3億歐元，阿迪達斯計劃在2024年至少按成本價出售剩余的Yeezy產(chǎn)品，這將在2024年帶來約2.5億歐元的銷售額。

在3月13日財報后的電話會上，古爾登否定了與侃爺重新續(xù)簽Yeezy合作的可能性，“合同已經(jīng)結束，我們正在出售庫存?！睋?jù)外媒報道，上個月，美國橄欖球聯(lián)盟超級碗比賽結束幾天后，古爾登與侃爺出現(xiàn)在一張合照中，引發(fā)粉絲對續(xù)簽Yeezy合同的猜測。古爾登此次表示，“這不是一次會議，也沒有進行任何業(yè)務討論?！?/p>

具體分業(yè)務來看，盡管Yeezy對業(yè)績產(chǎn)生一定影響，但在貨幣中性的情況下，鞋類銷售額去年仍增長了4%；服裝銷售額下降了6%，該產(chǎn)品類別尤其受到市場高庫存水平以及公司為此向批發(fā)渠道進行嚴格銷售的影響，不過戶外和籃球領域的服裝收入仍以兩位數(shù)的速度增長；剔除貨幣因素后，配件銷售額增長了3%，主要反映了足球領域兩位數(shù)的增長。

據(jù)財報顯示，阿迪達斯不斷減少折扣活動和改善在線平臺的整體業(yè)務組合，其中公司自有電商平臺產(chǎn)生的全價產(chǎn)品銷售額以兩位數(shù)的速度強勁增長，導致基礎電商業(yè)務的全價產(chǎn)品份額顯著提高。具體來看渠道方面，由于采取了降低高庫存水平的舉措，批發(fā)銷售額下降了4%；直接面向消費者（DTC）收入同比增長3%，；受Yeezy影響，阿迪達斯電商業(yè)務下降5%。

阿迪達斯此次還發(fā)布了2024年業(yè)績指引，不考慮貨幣因素，預計2024年銷售額將以中等個位數(shù)的速度增長。古爾登認為，預計今年全年銷售增長將加速，由于上半年的增長仍將受到北美市場降低庫存高企舉措的負面影響。下半年，預計公司基礎業(yè)務將以兩位數(shù)的速度增長。此外，財報預計2024年營業(yè)利潤將達到5億歐元左右。

去年四季度大中華市場營收大漲近37%，預計今年全年將以兩位數(shù)速度增長

作為阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，大中華區(qū)市場2023年全年實現(xiàn)營收31.90億歐元，同比增長8.2%，若剔除Yeezy影響，同比增長14%，得益于批發(fā)和自營零售店同比兩位數(shù)強勁增長的推動。去年第四季度，大中華區(qū)營收達6.7億歐元，同比增長36.8%，實現(xiàn)強勁的雙位數(shù)增長。

阿迪達斯去年第四季度細分市場銷售額

阿迪達斯去年全年細分市場銷售額

直到2019年，大中華市場一直是阿迪達斯最重要的增長和利潤驅動力。隨后銷售額幾乎減半，連續(xù)8個季度營收同比下滑，不過現(xiàn)已重回高速增長。自去年二季度重回增長以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績已連續(xù)三個季度實現(xiàn)增長。同時，大中華區(qū)也是去年四季度唯一實現(xiàn)大幅正增長的細分市場。

在財報發(fā)布后的電話會議上，古爾登談及中國市場時表示，“2023年是阿迪達斯在中國重回增長的轉折之年。中國曾經(jīng)是阿迪達斯全球業(yè)績增長最重要的貢獻者之一，我們對中國市場依然充滿信心。相信未來，中國在阿迪達斯全球發(fā)展中將繼續(xù)扮演最重要的戰(zhàn)略角色，我們也將繼續(xù)看好中國、深耕中國，推動在中國的可持續(xù)增長?！?/p>

同時，古爾登還對中國的產(chǎn)業(yè)鏈給予了高度贊譽。他指出，“無論從速度上還是從創(chuàng)新能力而言，中國供應鏈都具備全球領先優(yōu)勢，這是我們在中國市場能夠更快速地響應消費者需求的重要基礎，同時也對阿迪達斯全球的發(fā)展提供重要支撐作用。”

分區(qū)域來看，除了表現(xiàn)亮眼的大中華區(qū)，2023年歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）市場、北美市場、亞太市場、拉丁美洲市場分別貢獻了82.35億歐元、52.19億歐元、22.54億歐元和22.91億歐元的營收，前兩個地區(qū)分別同比下降0.4%、16.1%，后兩個地區(qū)分別同比增長7%和21.6%。此外，在新發(fā)布的業(yè)績指引中，阿迪達斯預計到2024年，基礎業(yè)務將在幾乎所有細分市場大幅增長，其中，預計大中華區(qū)基本收入將以兩位數(shù)的速度增長。

談及如何抓住今年“體育大年”機遇時，古爾登在電話會上表示，一方面阿迪達斯將進一步提升品牌熱度。例如正在采用更加簡潔動感的品牌視覺、倡導新的品牌主張。更為重要的是，阿迪達斯將更重視各個市場的本土化策略，給予包括大中華區(qū)等在內的各大市場更充分的話語權和更靈活的決策權，從而更快響應本土消費者的需求。