一場專利糾紛，將蘋果推上了風口浪尖。

據(jù)參考消息引用法新社報道，美國一家聯(lián)邦法院27日下令暫停實施最新款蘋果手表在美禁售令。

而在此前，蘋果公司與健康技術(shù)公司麥斯莫就專利問題爭執(zhí)不下。

媒體曾在26日報道稱，經(jīng)過仔細磋商，美國貿(mào)易代表Katherine Tai決定不撤銷國際貿(mào)易委員會的決定，國際貿(mào)易委員會的決定于2023年12月26日成為最終決定。

26日收盤，蘋果股價微跌0.26%。

今年10月26日，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）裁定，蘋果公司含有血氧測量功能的Apple Watch侵犯了醫(yī)療技術(shù)公司Masimo的幾項血氧儀專利，要求在12月25號之后在美國禁售Apple Watch S9以及Apple Watch Ultra 2兩款產(chǎn)品。

血氧檢測功能是Apple Watch主打的賣點之一。

“Masimo錯誤地試圖利用ITC來阻止數(shù)百萬美國消費者購買一款可能挽救生命的產(chǎn)品?！碧O果方面認為，Masimo此舉是在為發(fā)布其抄襲蘋果的手表鋪路。

Masimo與蘋果積怨已久。

2020年，Masimo在聯(lián)邦法院起訴蘋果，但由于陪審員未能達成一致裁決，該案在今年5月以無效審判告終。

2021年，Masimo又指控蘋果挖角其員工并竊取與測量血氧水平的光技術(shù)相關的商業(yè)機密，這一技術(shù)首次應用在Apple Watch Series 6中。

而蘋果也曾反訴，稱Masimo抄襲自家技術(shù)。

事實上，這并非蘋果首次陷入專利糾紛當中。

倫敦高等法院去年裁定，蘋果侵犯了Optis的兩項4G專利，盡管蘋果提出上訴，但在今年7月，上訴法院駁回了蘋果的上訴。

2017年，高通在圣地亞哥聯(lián)邦法院起訴蘋果，稱iPhone、iPad和Apple Watch侵犯了多項移動技術(shù)專利。兩家公司最終在2019年和解，簽署了一項價值數(shù)十億美元的協(xié)議，允許蘋果繼續(xù)在iPhone中使用高通芯片。

對于此次禁售風波，會給蘋果帶來什么？

對此，36氪耿宸斐和書樂進行了一番交流，本猴以為：

看似皮外傷，其實是內(nèi)傷。

盡管，Apple Watch自2015年首次推出以來，在蘋果公司收入中的占比已日益增大。

但蘋果不單獨公布來自Apple Watch的具體收入，但該產(chǎn)品屬于可穿戴設備類別，2023財年該類別的收入為398億美元，同比下降3.4%。

此外，美國本土Apple Watch銷量約占全球市場的三至四成。

本次禁售的兩款產(chǎn)品今年的銷售占比約為三成，以此計算，本次禁售對于Apple Watch銷量的影響在10%左右。

但與蘋果公司的整體銷售額相比，這仍是一項小業(yè)務。據(jù)投資公司Oppenheimer估計，2023財年的手表銷售額僅占蘋果公司約3830億美元整體銷售額的4.7%。

總而言之，受影響的Apple Watch的市場規(guī)模不大，直接的商業(yè)損失并不大。

關鍵是對于以創(chuàng)新和顛覆為品牌形象的蘋果，會因為禁售背后的知識產(chǎn)權(quán)問題，而品牌美譽度受損。

相關國內(nèi)果鏈企業(yè)如富士康等，會有一定生產(chǎn)上的影響。

但由于Apple Watch本身的市場規(guī)模問題，影響不大。

蘋果最佳的反擊手段，即是以訴訟對應訴訟，來爭取面子，保住品牌形象。

而所涉及到的Apple Watch或許短期內(nèi)不會回歸。

不過不影響蘋果用沒有專利影響的新品在春季發(fā)布并穩(wěn)定市場。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）