城市更新的本質(zhì)是內(nèi)容更新，自福州路重點改造項目德必上海書城WE亮相以來，一直致力于打造末來的文創(chuàng)及數(shù)字產(chǎn)業(yè)高地。11月29日上午，首屆黃浦廣告創(chuàng)意論壇暨黃浦區(qū)數(shù)字廣告園區(qū)揭牌發(fā)布會成功舉辦，正式宣布在德必上海書城WE設(shè)立黃浦區(qū)首個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

本次論壇由上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局主辦，德必上海書城WE承辦，以“創(chuàng)意新生態(tài)·發(fā)展新聚力”為主題，探討黃浦廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，見證廣告人集聚推動區(qū)域廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

另外，屬于黃浦廣告人以及行業(yè)上下游企業(yè)伙伴的專業(yè)合作平臺“不銹鋼創(chuàng)意聯(lián)盟”也在論壇上正式成立，助力廣告人、廣告企業(yè)、品牌主、高校研究院之間的交流合作、共同發(fā)展，合力打造黃浦創(chuàng)意發(fā)展新生態(tài)。首批聯(lián)盟企業(yè)成員匯聚德必黃浦園區(qū)(德必上海書城WE、德必外灘WE、德必外灘8號)的廣告類企業(yè)共計32家，未來會持續(xù)吸納更多黃浦區(qū)的廣告創(chuàng)意企業(yè)加入。

當前上海正在大力推進數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展，從強化科技創(chuàng)新、提升創(chuàng)意水平、推進產(chǎn)業(yè)集聚、促進國際交流、促進標準建設(shè)、加強隊伍人才建設(shè)、鼓勵廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、實施包容審慎監(jiān)管等各方面入手，引導各方共建“國際數(shù)字廣告之都”，鼓勵數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)建數(shù)字廣告業(yè)交流平臺和行業(yè)跨圈合作平臺。在這樣的背景下，黃浦區(qū)也積極推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的落地。

德必上海書城WE位于黃浦區(qū)湖北路136號，前身為世紀出版大廈，毗鄰福州路，與上海書城“0”距離相連。在2022年同步上海書城改造規(guī)劃時，德必集團與著名設(shè)計師俞挺團隊聯(lián)合打造的德必上海書城WE項目傳承書香文脈，成就了一個舒適、創(chuàng)意、多維的辦公空間，如今，這里聚集了包括雄勢達文化傳播、廣告狂人、火橙戰(zhàn)略咨詢、志上文化傳播、知外文化等一批優(yōu)秀的數(shù)字廣告相關(guān)企業(yè)。未來，德必上海書城WE將以數(shù)字廣告為主導產(chǎn)業(yè)定位，積極引進有創(chuàng)意、有發(fā)展前景的企業(yè)，充分發(fā)揮數(shù)字廣告業(yè)在塑造品牌、促進發(fā)展、引導消費、拉動內(nèi)需、傳播先進文化以及構(gòu)建和諧社會等方面的積極作用，為黃浦區(qū)、為上海市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻力量。

德必集團首席運營官羅曉霞在致辭中表示，德必已經(jīng)在黃浦區(qū)開發(fā)和運營服務(wù)了3個文、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，德必上海書城WE是德必在黃浦區(qū)的第三個項目，項目結(jié)合黃浦區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)導向，聚焦文化創(chuàng)新、數(shù)字傳媒、專業(yè)服務(wù)三大產(chǎn)業(yè)，吸引了一大批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意、廣告策劃、潮流文化、數(shù)字科技等產(chǎn)業(yè)頭部及上下游服務(wù)企業(yè)入駐。此次數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)授牌，標志著德必上海書城WE產(chǎn)業(yè)孵化和服務(wù)將進入一個新的階段，園區(qū)將持續(xù)打造屬于廣告人的交流、分享平臺，使其成為一個文化交融的會客廳，成為廣告產(chǎn)業(yè)的助推器，為更多廣告創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，提供好的平臺，好的交流渠道，好的發(fā)展機會。

一直以來，德必集團利用城市歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn)、舊廠房、舊街區(qū)、舊倉庫等存量空間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進城市更新和產(chǎn)業(yè)升級，助力老工業(yè)城市和資源型城市轉(zhuǎn)型。曾先后將上海航天局第八〇九研究所成功打造為目前德必集團總部所在的長寧德必易園；將建于1933年的遠東第一家證券交易所大樓上海華商證券交易所打造為德必外灘WE國際文化創(chuàng)意中心；將百年福州路地標的上海書城打造為德必上海書城WE，構(gòu)建面向未來的文創(chuàng)及數(shù)字產(chǎn)業(yè)高地。德必集團早在2009年就提出“文化重生建筑，創(chuàng)意點亮生活”的改建理念，目前已在上海、北京、深圳、成都、武漢、杭州、西安、南京、合肥、長沙等超大城市及特大城市進行了戰(zhàn)略布局。德必認為城市更新的本質(zhì)是在于業(yè)態(tài)和功能的更迭，應(yīng)該滿足可持續(xù)發(fā)展、歷史傳承、產(chǎn)業(yè)更迭、低碳環(huán)保、社區(qū)收益等訴求。德必集團也必將秉持這樣的理念，不斷探索城市發(fā)展趨勢，通過自身城市辦公場景的實踐，為中國城市更新提供了豐富而前沿的案例，助力城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。