原創(chuàng) 知小微 知微數(shù)據(jù)

“被聯(lián)名拿捏的一周。”

本周，M Stand推出麻醬拿鐵成輿論場熱議事件。知微研究院結(jié)合本周新消費領(lǐng)域宏觀趨勢、投資動向、品牌動態(tài)以及輿論關(guān)注等內(nèi)容，對新消費領(lǐng)域本周現(xiàn)狀做出梳理與分析。

報告通過周期內(nèi)的聲量趨勢、熱議內(nèi)容、熱點事件等內(nèi)容，對新消費領(lǐng)域宏觀趨勢做出梳理與分析。

聲量趨勢

本周，新消費全局聲量進(jìn)入下降趨勢，10月13日聲量最高。

各賽道來看，本周咖啡茶飲賽道聲量最高，整體超過運動健身與美妝個護(hù)之和。

熱議內(nèi)容

本周，品牌輿論場宏觀熱議內(nèi)容中包括：演出消費熱力持續(xù)釋放、夜游市場規(guī)模將達(dá)1.57萬億元、消費品行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、高效物流促進(jìn)農(nóng)村生產(chǎn)消費。

與此同時，新能源充電樁普及、文旅消費熱力持續(xù)等新消費模式也在輿論場宏觀熱議中出現(xiàn)。

熱點事件

10月16日，M Stand推出新品#麻醬拿鐵# 引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友已經(jīng)試喝表示還行，口感很醇厚；也有網(wǎng)友表示喜歡麻醬的和喜歡拿鐵的都沉默了，雖然這是激烈行業(yè)競爭下的結(jié)果，還是希望食品能回歸本味。

報告結(jié)合投資總覽、投資分布和相關(guān)熱點事件等內(nèi)容，對新消費領(lǐng)域投融資情況做出概述與總結(jié)。

投資總覽

本周投資輪次集中在種子輪投資，相比上周，本周投資數(shù)量有所下降，且未出現(xiàn)B輪、F輪投資。本周投資金額下降明顯，僅為上周二分之一。

投資分布

投資領(lǐng)域方面，本周發(fā)生投資11筆，3筆投資未透露投資方，涉及新消費的投資機(jī)構(gòu)共21家，其中電商零售及食品餐飲等領(lǐng)域較受關(guān)注。Battery Ventures等五家投資機(jī)構(gòu)本周投資金額最高，領(lǐng)跑其他投資機(jī)構(gòu)。

投資熱點事件

本周重點投融資主要集中于電商零售賽道。食品餐飲、服裝服飾、酒水飲料等賽道也有相關(guān)投資。投資主要涉及Meolaa、MarketLeap、Talkshoplive、綠森工業(yè)品、元巢物流、摩小猩SCRM、Society Brands、肯衛(wèi)汀、It’s Good、JOOR和茶中喜等品牌。

報告通過各賽道企業(yè)聲量排行和相關(guān)品牌動向兩部分內(nèi)容，重點展示周期內(nèi)新消費領(lǐng)域的品牌動態(tài)信息。

各賽道企業(yè)聲量

咖啡茶飲賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：古茗、喜茶、茶顏悅色

運動健身賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：耐克、阿迪達(dá)斯、匡威

美妝個護(hù)賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：薇諾娜、珂拉琪、夸迪

娛樂潮玩賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：迪士尼

食品飲料賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：金多多、王飽飽

服飾時尚賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：蕉下、moody

生活方式賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：蘇泊爾、米家

寵物賽道企業(yè)聲量環(huán)比增勢明顯品牌：寵物家

古茗×《天官賜?！?，再掀國風(fēng)新潮

10月13日，備受期待的古茗×《天官賜福》動畫聯(lián)名活動正式開啟。為了給粉絲和消費者帶來更加沉浸式的互動體驗，古茗在全國12城精心選擇了12家門店打造成天官賜福聯(lián)名活動主題店，另有100+家氛圍店及上千家蓋章店。

薇諾娜×妍麗，貝泰尼再拓商業(yè)版圖

近日，貝泰妮集團(tuán)旗下皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌薇諾娜、嬰童護(hù)膚品牌薇諾娜寶貝先后入駐中高端美妝零售連鎖品牌AFIONA妍麗，旗下產(chǎn)品正式登陸AFIONA妍麗超200家門店，貝泰妮旗下兩大品牌入駐妍麗標(biāo)志著專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域新篇章的開啟，將為中國美妝產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)造更大的市場價值。

周期內(nèi)，輿論場新消費相關(guān)事件，主要集中在M Stand推出麻醬拿鐵與趙麗穎代言全棉時代事件。此外，“年輕人開始反向消費了”“再見多巴胺你好內(nèi)啡肽”“為了發(fā)朋友圈而產(chǎn)生的消費”“中醫(yī)院的酸梅湯打敗了奶茶？你還嘗試過哪些「新中式養(yǎng)生」？”等內(nèi)容成為輿論場熱議話題。

熱生活：年輕人開始反向消費了

近年來，伴隨著消費觀念逐漸開始改變，消費者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們在追求品質(zhì)的同時也注重性價比，迎來消費熱潮，年輕人占比大幅提升，由此引發(fā)了一個新的理念——“反向消費”。據(jù)知微輿論場，話題#年輕人開始反向消費了# 登上百度熱搜與微博熱搜，最高排名1。

結(jié)語：本周，咖啡茶飲賽道聲量遠(yuǎn)超運動健身與美妝個護(hù)賽道。古茗×《天官賜?！贰 Stand新品麻醬拿鐵等熱度較高。此外，反向消費、新中式養(yǎng)生等新式生活態(tài)度在輿論場引發(fā)較多關(guān)注。

原標(biāo)題：《麻醬拿鐵火上熱搜；古茗×《天官賜?！仿暳看鬂q | 新消費周報》

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