在今年火爆的春節(jié)檔和暑期檔，華誼兄弟均沒(méi)有主控的影片上映。

直至國(guó)慶檔（9月29日~10月6日），才通過(guò)《前任4：英年早婚》（以下簡(jiǎn)稱《前任4》）重新回歸大眾視野。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片華誼兄弟主控，在今年國(guó)慶檔斬獲7.1億元票房，成為檔期票房亞軍。

而在10月8日，華誼兄弟更發(fā)布公告表示：

《前任4》于2023年9月28日起在中國(guó)大陸地區(qū)公映。

根據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，截至2023年10月6日24時(shí)，該影片在中國(guó)大陸地區(qū)上映9天，累計(jì)票房收入（即影片的累計(jì)總票房）約為人民幣7.10億元（最終結(jié)算數(shù)據(jù)可能略有誤差），超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%。

但這一成績(jī)無(wú)法掩蓋這家國(guó)內(nèi)老牌影業(yè)公司當(dāng)下的窘境。

華誼兄弟自2018年后，除了2020年的《八佰》，再未有爆款影片推出。

而極度依賴電影業(yè)務(wù)的華誼兄弟在2018之后，業(yè)績(jī)也持續(xù)疲軟乏力。

華誼兄弟包括控制人王中軍、王中磊兩兄弟這幾年為挽救華誼兄弟做出了不少努力，包括變賣名下資產(chǎn)、逐漸剝離線下實(shí)景、積極投資電影。

但效果并不明顯。

各方分析華誼兄弟業(yè)績(jī)低迷的原因，包括但不限于:

2018年之前在資本開(kāi)支當(dāng)面過(guò)于激進(jìn)、舉債過(guò)多。

太依賴明星IP，與馮小剛過(guò)度綁定、未能成功挖掘新一代潛力導(dǎo)演。

在劇集和線下樂(lè)園方面錯(cuò)過(guò)最佳布局時(shí)機(jī)。

此外，從華誼兄弟中報(bào)披露的主控的儲(chǔ)備項(xiàng)目中，最新的未上映的影片是《非誠(chéng)勿擾3》，但今年6月才開(kāi)機(jī)。

其他多個(gè)項(xiàng)目甚至還未確定好主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。

在此背景下，國(guó)慶檔上映的《前任4》成為了其今年扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的關(guān)鍵所在。

這是華誼兄弟最近10年打造的愛(ài)情喜劇IP，該系列影片最佳票房記錄是2017年第三部的19.81億元。

但僅僅靠前任，就能扭轉(zhuǎn)乾坤了嗎？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

押注IP票房，其實(shí)是影視公司的票房毒藥，只有大IP衍生才能扭轉(zhuǎn)乾坤。

或者說(shuō)，對(duì)于華誼兄弟而言，過(guò)于依賴電影業(yè)務(wù)，其票房即使爆發(fā)，營(yíng)收亦極為有限。

加之此前在主題樂(lè)園布局上投入較重、卻未能打開(kāi)實(shí)景娛樂(lè)場(chǎng)景，更讓其受到極大羈絆。

由此，扭虧為盈的關(guān)鍵不是靠幾個(gè)爆款。

而是IP能否有效地進(jìn)行衍生，形成衍生鏈條，在票房以外獲得更大市場(chǎng)藍(lán)海。

作者 張書樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）