編者按：近日，2022年上海市“中華文化走出去”專項扶持資金項目評審和2022年上海市“銀鴿獎”評選結果揭曉。其中，上海東方衛(wèi)視原創(chuàng)音樂綜藝《我們的歌》西班牙語版《不可思議的二重奏》入選“中華文化走出去”專項扶持資金。

2020年9月末，上海東方衛(wèi)視原創(chuàng)音樂綜藝《我們的歌》西班牙語版《不可思議的二重奏》（Dúos Increíbles）第一季在西班牙廣播電視臺（RTVE）開播，首播獲得該國同時段收視第一的成績。這是中國原創(chuàng)節(jié)目首次登上歐美主流媒體平臺，實現(xiàn)中國原創(chuàng)模式海外輸出的歷史性突破，讓人們看到上海制造、上海出品的雄厚實力和巨大魅力。

“出?！钡穆罚簭谋就凉?jié)目到國際化產品，摸索“上海標準”

中國綜藝節(jié)目的國際化發(fā)展是一段漫長的邊學習邊創(chuàng)造的過程。早些年國內各大電視臺紛紛引入《達人秀》《好聲音》《媽媽咪呀》等海外原創(chuàng)節(jié)目模式版權，再經本地化制作推向市場，讓中國的電視人了解到海外的產業(yè)生態(tài)和創(chuàng)意流程。用東方衛(wèi)視運營中心節(jié)目研發(fā)部常務副總監(jiān)宋宇的話說，“這是我們自主研究的前期鋪墊期”。

同時，這段時期，中國每年在戛納、柏林電視節(jié)等活動上，中國節(jié)目多半以傳統(tǒng)“成片”模式出現(xiàn)在國際電視交易舞臺，直到2018年，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）在廣電總局的支持下開啟了iFORMATS項目，通過“Wisdom in China”“Focus on China”等系列主題國際活動，推介中國“節(jié)目制作模式”至國際市場，如《國家寶藏》《朗讀者》等是首批被推廣的案例，SMG互聯(lián)網節(jié)目中心副主任、iFORMATS項目負責人孫侃認為這種聚合全中國優(yōu)秀節(jié)目模式的形式讓中外同行高效地加深彼此認知，海外同行給出的反饋是中國綜藝節(jié)目的制作實力是國際一流的，但也要承認，中國電視人需不斷加強模式創(chuàng)新，他坦言，“當時我們覺得需要耐心等待，等待一個可能性”。

《我們的歌》節(jié)目始創(chuàng)于2019年，是東方衛(wèi)視經過多年積累研發(fā)而成的音樂綜藝節(jié)目，開啟了國內代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，取得良好的市場反響。

2019年，東方衛(wèi)視推出大型音樂綜藝《我們的歌》開啟了國內代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，節(jié)目在國內創(chuàng)下收視記錄。節(jié)目本身的創(chuàng)意和收效，讓大家看到了一個“好苗子“。東方衛(wèi)視團隊與iFORMATS團隊隨即開始與合力開展海外模式推廣的相關工作，并在2020年秋季戛納電視節(jié)上，正式推介《我們的歌》。

受當時疫情影響，項目推薦活動只能在線上，中方所有團隊緊密配合，英文宣傳片播映、推薦演說會和各項互動交流都反響熱烈，獲得法國、德國、西班牙、美國、意大利、葡萄牙等國同行的青睞，達成了初步合作意向。

經過多輪次中外團隊專業(yè)縝密的跨國會議，和無數(shù)次的溝通，西班牙電視臺2022年6月正式簽署《我們的歌》西班牙語模式版本的制作播出協(xié)議，決定將《我們的歌》按照上海原版創(chuàng)意和操作流程，進行西班牙語的版本制作。

在“節(jié)目模式”的國際交易過程中，“模式寶典”是核心的素材，它是一本集合了創(chuàng)意具體化、制作流程化等細則的指引書。東方衛(wèi)視團隊與iFORMATS團隊聯(lián)手歷時半年，將《我們的歌》的概念、設計、舞臺布局等所有細節(jié)整理歸納，做出一本厚實詳細的寶典，主筆團隊也認為整個過程是一次深度的“復盤”，對優(yōu)化后續(xù)創(chuàng)意衍生和制作起到了積極作用?！?/p>

“寶典”的誕生也一定程度上系統(tǒng)化、細節(jié)化地體現(xiàn)了“上海標準”。 “這是一套全然由上海團隊自主研發(fā)、實踐并撰寫的方法，體現(xiàn)了上海電視人從最初的創(chuàng)意變成可復制的、面向國際的專業(yè)產品”。孫侃表示，“常言道‘外行看熱鬧，內行看門道’，用在《我們的歌》模式輸出這項工作上正好恰如其分，因為在國際模式交易市場上，好的模式先是需要讓買家第一眼就有過目不忘的印象，然后在通過雙方深入交流，理解更深更細的模式層次，而《我們的歌》都做到了，從觀看初體驗上引人入勝，又經得起專業(yè)考量和深挖，此次在西班牙成功落地，可以說上海電視人的實力有了最新的例證”?！?。正如《不可思議的二重唱》節(jié)目總監(jiān)卡門·伯德赫阿評價，節(jié)目機制和內容設計“最吸引人”，節(jié)目模式對西班牙、對歐洲而言“新鮮有趣而有懸念”。

西班牙第一家大綜合性日報《國家報》（El País）對這檔模式新穎、音樂性純粹的節(jié)目自發(fā)撰寫了評論文章，盛贊《不可思議的二重唱》尊重歌手、尊重音樂、尊重藝術，是不同于其他娛樂節(jié)目的誠意制作。

深入人心的秘訣：挖掘普世情感的獨家創(chuàng)意，做出國際范式的堅定信念

《我們的歌》成功輸出海外的關鍵核心是東方衛(wèi)視獨家的創(chuàng)意。

《我們的歌》總制作人陳虹將節(jié)目創(chuàng)意核心理念概括為“跨代對話”與“經典再造”?！肮?jié)目為音樂人們創(chuàng)造了交流場，不同時代的音樂人得以聚在一起，通過音樂與作品表達著不同成長、文化背景下的個性與鋒芒，這些互動、交流后的靈感，實現(xiàn)著創(chuàng)造力與靈感的流動，為我們帶來更優(yōu)質的內容作品與視聽體驗”， 她說：“在節(jié)目為大家設計的對話框中，我們可以看到跨代歌手通過歌曲的合作改編演繹競賽，面對面交流、碰撞、共鳴，共同激活金曲的洪荒之力，讓華語音樂永葆青春”。

《我們的歌》海報

這套始創(chuàng)于上海的創(chuàng)意，帶有強烈的中華文化傳承和創(chuàng)造的內核，更重要的是，它傳遞著核心價值不僅屬于中國，而具有普世性。任何國家都有不同年代的歌手和金曲，新老歌手都在交替，面對“迭代”的潮流，也都有自己的音樂態(tài)度，音樂人本身的“代際”溝通也是行業(yè)發(fā)展所面對問題。同時，在互聯(lián)網時代，老少觀眾鮮少圍坐一起看電視，代際“對話”內容和形式都逐步減少?！段覀兊母琛非∏⊥黄?，滿足了觀眾真切的需求：熱愛音樂，共聚分享，通過精致的舞臺、盲選配對的趣味形式，老歌新編等手段和方法打造新時代的“合家歡”場景，為人們人帶來真切的溫暖與感動。

在海外推介的過程中，《我們的歌》填補了國際音樂綜藝節(jié)目中所稀缺的價值：代際溝通和對音樂本身的尊重。有別于普通音樂綜藝玩花樣，如讓歌手去跳舞或表演，《我們的歌》沒有“犧牲”音樂，“消耗”歌手。很多西方同行正是從原版節(jié)目中感受到了這些進而拋出橄欖枝。正如西班牙《國家報》（El País）評論《不可思議的二重唱》文章所言，節(jié)目新模式“非比尋?！?，節(jié)目表達了“尊重藝術的態(tài)度”，更重要的是，“在一個真正以音樂為主角的黃金時段節(jié)目中，去關注那些真正的奇跡和令人感動的時刻”。

能讓西方同行如此深刻地感知《我們的歌》的用心，其實是東方衛(wèi)視和iFORMATS兩個團隊共同努力的結果。iFORMATS國際商務拓展總監(jiān)張勁超總結此次模式輸出經驗中提及“在與導演團隊共同厘清節(jié)目模式核心概念的同時，海外專家顧問團在節(jié)目模式的專業(yè)語言”方面把脈問診，并以國際與國內的雙視角，實現(xiàn)無礙的越洋對話”。

東方衛(wèi)視導演組方面，在長達一年的周期內，他們與西班牙方面保持密切的溝通，有過無數(shù)次的電話會議，中方先后提供了關于舞美設計、藝人邀約方式、藝人人選建議、盲配邏輯、投票方式、模式音樂、舞臺節(jié)目包裝、意外狀況處理應對方式等方方面面的大量資料及答疑釋惑的服務。可以說，從每一個機位的擺放，到如何建構節(jié)目的情感底層框架；從如何邀請投票觀眾到設計展現(xiàn)藝人代際間的碰撞與融合，導演組事無巨細，都給予了盡可能詳盡的解釋和釋疑的服務。

所有的付出讓世界看到了“上海出品”的水準和品質，而支撐團隊不斷努力的是自身的實力和信念。東方衛(wèi)視團隊感慨“臺下十年功”，制作團隊將每一集的腳本、每一個細節(jié)仔細梳理和保留，不斷積累終成經驗，，堅信中國電視創(chuàng)新能力不輸任何人，未來充滿機遇。

全球權威節(jié)目資訊平臺The Wit在《不可思議的二重唱》播出后盛贊“這是一次成功的開始”，說的也正是《我們的歌》所開創(chuàng)的中國電視人通過創(chuàng)意和努力將中華文化國際化之路的新局面。

IP SHANGHAI X 《我們的歌》

IP SHANGHAI：《我們的歌》的獨家創(chuàng)意靈感來自哪里？

陳虹：節(jié)目的創(chuàng)意緣起源于2006年的一首歌——周杰倫和費玉清共唱的《千里之外》，一經面世就成為了中國最炙手可熱的全民金曲。費玉清是叱咤歌壇的常青樹，周杰倫則是當時最炙手可熱的新生代歌手，兩位可以說是跨時代歌手的對唱突破了大家的心理預期，讓這樣的歌曲成為了當時現(xiàn)象級的作品。

我們認為這個現(xiàn)象級作品的誕生不只是大家對于一首好作品的認可，它也折射出華語流行樂壇代際共融的價值溢出。至今類似《千里之外》這樣的現(xiàn)象級作品鳳毛麟角，我們認為華語流行樂壇不缺乏好的作品，和優(yōu)秀的音樂人。缺少的是一座橋梁和一個平臺，所以說我們希望能通過這樣一個節(jié)目搭建橋梁和平臺促成兩代藝人的合作，重塑華語樂壇金曲價值，讓華語音樂和華語歌手保持青春感，唱出青春樣，這就是《我們的歌》的最初緣起。

IP SHANGHAI：《我們的歌》原版所取得的成績和頑強的生命力是中國電視舞臺上的佼佼者，是它“出?！钡幕?，《我們的歌》團隊如何一次次地實現(xiàn)自我突破？

宋宇：從首季《我們的歌》制作開始，我們就不停地進行市場調研，在全球音樂綜藝節(jié)目中找到案例進行分析；我們還深度剖析之前引進的《中國達人秀》等海外市場的“常青樹”，對比他們每一季的“變”與“不變”。另一方面，通過每一季每一集的觀眾反饋，節(jié)目組不斷反思和調整，逐步進階。

事實上，原版的生命力也一定程度上影響海外市場的反應。我們想實現(xiàn)的是持續(xù)的吸引和持續(xù)的影響。西班牙版此次采用的是我們第一季的形式，他們聯(lián)同其他歐美同行也在持續(xù)關注《我們的歌》動態(tài)和表現(xiàn)，所以我們每一次的“迭代”也是以適用于國際化、模式化的邏輯來設計，力求在保持節(jié)目品牌特性的主基調上，迸發(fā)新的看點。

IP SHANGHAI：此次《我們的歌》落地成功，為中國節(jié)目模式出海開了好頭，這對中國節(jié)目創(chuàng)作和國際化發(fā)展有哪些更深層的啟示？

孫侃：我覺得節(jié)目模式就像“高科技芯片”，是視聽節(jié)目的核心，也是不同國家文化傳播的載體，它是核心競爭力，也是不可替代的價值凝聚?！段覀兊母琛吩谖靼嘌缆涞?，并在國際市場上備受矚目，是中國創(chuàng)意被認可的表現(xiàn)，也是東方衛(wèi)視研發(fā)創(chuàng)新力、國際輻射力、產業(yè)爆發(fā)力的展示和中國電視媒體所展現(xiàn)的“中國智造”的聚能與綻放。

它的成績說明中國創(chuàng)作團隊可以依靠自身力量，找到具有創(chuàng)新性、國際化價值的理念，并開發(fā)出相應的表現(xiàn)形式、方法來詮釋創(chuàng)意核心，也就是說，在“講好中國故事”的問題上，我們有了新的層次、途徑和語言。

多年來，在國家廣播電視總局、上海市委宣傳部、市廣播電視局和SMG臺集團的全力指導和規(guī)劃扶持下，iFORMATS項目先后聯(lián)手中央廣播電視總臺和多家地方臺以及互聯(lián)網平臺同行，帶著最新中國原創(chuàng)節(jié)目模式集體組團出海，擴大了中華文化傳播的國際聲量。中國各地都有豐富的創(chuàng)意人才，有無數(shù)個潛在的優(yōu)秀IP值得關注和推廣，例如IP SHANGHAI這類創(chuàng)意力量集聚的平臺，更是當下創(chuàng)意生產者所需的舞臺，讓更多優(yōu)秀的創(chuàng)意發(fā)光，使更多人才有機會在國際舞臺亮相。同時，我們也要加強多平臺聯(lián)動，合力共創(chuàng)，將中國創(chuàng)意力量推向新的高度。