QuestMobile2022 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒（行業(yè)篇-下）

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金十年，智能手機已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，小屏改變大時代，移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)用戶生活

一、社交裂變：差異化社交關(guān)系形成多元商業(yè)模式

1、社交裂變模式分析：社交裂變運營方通過設(shè)計策劃，采取多樣性的有趣有利的裂變模式，給與用戶激勵，刺激種子用戶進(jìn)行社交分享，進(jìn)而實現(xiàn)裂變用戶轉(zhuǎn)化為平臺新用戶

2、用戶社交關(guān)系數(shù)量存在上限，隨著親疏層級的提升，需要更高的互動頻率來增加和維持信任，進(jìn)而造成不同類型社交形成差異化粘性

3、移動社交行業(yè)TOP APP持久力表現(xiàn)突出，TOP20中超半數(shù)的APP持久力在70%以上

4、綜合社交：熟人社交平臺APP流量高于泛興趣社交平臺

5、移動社交行業(yè)TOP3 APP中，微博喚醒力突出，實時訊息、行業(yè)熱搜有效刺激“40歲以上、三線及以下城市用戶”沉默回流

6、陌生人社交平臺通過廣告營銷投放，有效實現(xiàn)位于三線及以下城市的新用戶流入轉(zhuǎn)化

7、游戲社交平臺中，以游戲工具、游戲社區(qū)為主要屬性的TT語音、TapTap持久力占比超過70%，高于移動社交TOP20APP均值

二、數(shù)字營銷：精準(zhǔn)分發(fā)實現(xiàn)企業(yè)流量資產(chǎn)高效變現(xiàn)

1、數(shù)字化營銷是近幾年增長快速的營銷賽道，企業(yè)營銷向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，硬廣投放隨之增長

2、短視頻、社交、電商平臺離生意場更近，有著更短的交易路徑，同時貨幣化率高也牽引著超級平臺做支付、做電商，由此帶來的廣告向這些場域發(fā)展

3、618、雙11分別成為上下半年的固定購物狂歡節(jié)，GMV連續(xù)創(chuàng)新高，推動用戶線上消費行為的養(yǎng)成

4、頭部廣告平臺依托龐大的企業(yè)流量資產(chǎn)和成熟的算法，通過精準(zhǔn)分發(fā)實現(xiàn)資源的精細(xì)化分割與售賣

5、聯(lián)合營銷逐漸成為品牌營銷標(biāo)配，聯(lián)合渠道共同引流更加突出

6、直播電商格局變遷為品牌帶來重新布局機會，品牌自播、布局特色化垂類主播幫助品牌持續(xù)增長的同時減少流量依賴

三、互聯(lián)互通：全鏈路觸點布局正在快速發(fā)展

1、互聯(lián)網(wǎng)觸點多元化，手機和APP為當(dāng)下主流量入口，且形成跨屏、鏈接線下的融合生態(tài)流量

2、移動端用戶規(guī)模快速發(fā)展，APP下載需求旺盛，第三方應(yīng)用商店適時推出滿足用戶下載需求

3、移動互聯(lián)網(wǎng)各主要入口流量穩(wěn)定增長，其中小程序為場景融合和場景的快速切換提供了廣闊的空間，切合市場需求，贏得發(fā)展機遇

4、小程序連接各類應(yīng)用場景，豐富互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，產(chǎn)生聯(lián)動價值

5、流量增長趨緩，強化媒介本身的內(nèi)容屬性成為留住用戶的重要途徑

6、媒介的典型屬性使其仍保有對特定人群的吸引力

四、潛力人群：彰顯流量及消費價值

1、通過互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模、使用粘性、消費潛力指標(biāo)維度綜合分析，銀發(fā)人群、下沉用戶、新中產(chǎn)人群、母嬰人群、Z世代為互聯(lián)網(wǎng)高價值度潛力人群

2、2022年9月全網(wǎng)用戶中51歲以上銀發(fā)人群和下沉市場用戶規(guī)模最大，分別超過3億和7億，且相比去年同期兩類人群用戶規(guī)模增長最多，為大盤流量注入新活力

3、伴隨關(guān)注“寶寶成長+寶媽健康”的新一代育兒理念的發(fā)展，母嬰人群趨向個性化發(fā)展，群體興趣偏好呈現(xiàn)多樣化，該群體興趣偏好更傾向拍照和分享

4、育兒工具和孕育健康細(xì)分行業(yè)，月活躍用戶規(guī)模超千萬的APP分別為親寶寶和寶寶樹孕育

5、從Z世代人均單日使用時長TOP APP發(fā)現(xiàn)，游戲、短視頻、在線視頻類APP是Z世代日?；ヂ?lián)網(wǎng)寵兒

6、線上內(nèi)容視頻化、多元化發(fā)展也促使下沉用戶對短視頻有較強興趣偏好

7、因數(shù)字化生活在銀發(fā)人群中的滲透發(fā)展，該人群傾向以線上資訊來滿足日常興趣需求

五、智能物聯(lián)：設(shè)備數(shù)字化互聯(lián)發(fā)展，打造盈利新模式

1、隨著智能手機的演變，智能家居、汽車、可穿戴行業(yè)玩家通過打造APP實現(xiàn)萬物互聯(lián)

2、傳統(tǒng)車企積極奔赴智能汽車賽道，加深與互聯(lián)網(wǎng)科技伙伴的合作，APP升級車機互聯(lián)及線上服務(wù)功能，品牌用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢帶動下，流量提升顯著

3、用戶體驗成為造車新勢力們運營及營銷發(fā)力點，強化APP運營，快速完成原始用戶積累

4、伴隨汽車服務(wù)平臺內(nèi)容迭代、產(chǎn)業(yè)鏈接加深，推動行業(yè)流量提升

5、多渠道流量布局為汽車平臺集聚用戶基礎(chǔ)，汽車之家全景生態(tài)流量已達(dá)3.55億

6、居家場景需求激活智能家居生態(tài)，家居智能化發(fā)展趨勢下，吸引多類型玩家積極布局

7、小米、華為等手機終端廠商憑借“家居+手機”互聯(lián)場景優(yōu)勢，實現(xiàn)流量的集聚；綜合型的美的、海爾，垂類賽道的科沃斯、石頭科技旗下APP均有不錯增長

8、當(dāng)前智能穿戴產(chǎn)品以手表、手環(huán)類率先深入用戶生活，基于可穿戴設(shè)備與手機終端的聯(lián)動性，形成運動健康監(jiān)測及社交/關(guān)懷兩大類產(chǎn)品方向

9、華為終端覆蓋在智能穿戴領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢，旗下運動健康應(yīng)用規(guī)模已接近5,000萬量級，小天才、vivo、OPPO、小米旗下應(yīng)用快速增長

QuestMobile ARR三力模型指標(biāo)說明