5月10日，中國品牌發(fā)展國際論壇在上海展覽中心舉辦，論壇邀請近千名中外嘉賓，就新時(shí)代加快我國品牌發(fā)展等議題開展對話交流。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）張勇在論壇上表示，從阿里巴巴發(fā)展來講，跟別人講到的品牌的視角不一樣，“當(dāng)我們談一個(gè)品牌的時(shí)候，有很多廣義視角，有的是消費(fèi)品品牌，有的是工業(yè)品品牌，有的是渠道品牌，或零售品牌。阿里更多的是一個(gè)平臺(tái)，通過十九年的發(fā)展，建立了一個(gè)公司品牌，一個(gè)平臺(tái)的品牌?！?/p>

張勇認(rèn)為，阿里巴巴創(chuàng)業(yè)之初，就定了一個(gè)非常重要的使命，就是“讓天下沒有做難做的生意”。經(jīng)過十九年的發(fā)展，一直是圍繞著“讓天下沒有難做的生意”的使命踐行的。阿里沒有自己的消費(fèi)品品牌，但阿里的使命，“就是不斷成就在我們平臺(tái)上發(fā)展、誕生的一代又一代消費(fèi)品品牌，讓他們能滿足廣大消費(fèi)者對美好生活的向往的需求，不斷滿足他們現(xiàn)有的需求，同時(shí)，創(chuàng)造消費(fèi)者新需求?！?/p>

張勇稱，過去十九年，阿里幫助新一代完全基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的、原來不是品牌的消費(fèi)品生產(chǎn)者，創(chuàng)造了他們自己的品牌。八到十年以前，曾經(jīng)廣泛流行“淘品牌”的說法，那就是完全在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的一代新的消費(fèi)者品牌。但今天這個(gè)提法，已經(jīng)很少了，為什么？因?yàn)榻裉焖械钠髽I(yè)，所有的品牌，都必須觸網(wǎng)，都在觸網(wǎng)，而且它的深度和對網(wǎng)絡(luò)的理解，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了銷售渠道，而變成了利用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)，完全走向一個(gè)數(shù)字化經(jīng)營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大范圍中。

這個(gè)過程中，阿里不斷希望能成就他人的品牌，最終成就自己。

“某種意義上說，阿里巴巴品牌跟所有的客戶、賣家、品牌商、零售商，整個(gè)命運(yùn)是連在一起的。沒有他們，就沒有阿里巴巴，沒有他們就沒有客戶的信賴。同時(shí)跟很多服務(wù)品牌是連在一起的，比如今天中國的快遞行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)榫W(wǎng)上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而發(fā)展起來，大家耳熟能詳?shù)倪@些快遞公司品牌，背后數(shù)以百萬計(jì)的配送員、倉儲(chǔ)管理人員，大家命運(yùn)是因?yàn)檫@樣一個(gè)生態(tài)體系而連接起來的。”張勇說。

對于未來的品牌建設(shè)，張勇是這樣理解的，“隨著時(shí)代的發(fā)展，今天我們在阿里巴巴本身，我們作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代誕生的一個(gè)中國品牌，一方面，我們自己在走向世界，我們的業(yè)務(wù)不斷在向全球各個(gè)范圍發(fā)展。同時(shí)，我們也在創(chuàng)新性地做另外一件事情，希望過去十幾年幫助新品牌產(chǎn)生，同時(shí)幫助各種知名品牌、有歷史的品牌，包括老字號、農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品品牌化、觸網(wǎng)，各種事情基礎(chǔ)上，帶著中國的有志于拓展全球市場的品牌，共同走向全球市場?！?/p>

張勇舉例稱，“前不久，我剛剛和一些年輕的中國消費(fèi)者品牌，30多個(gè)企業(yè)家，一起到了澳洲，我們希望去看一下，用數(shù)字化平臺(tái)的方法，怎樣能開拓一個(gè)全新的海外市場，我們看到了巨大的機(jī)會(huì)、藍(lán)海。因?yàn)榻?jīng)過這三四十年的發(fā)展，中國的產(chǎn)品制造能力、創(chuàng)造能力、設(shè)計(jì)能力、市場運(yùn)營能力，已經(jīng)是全球領(lǐng)先了。在這樣的情況下，我們?nèi)绾尾粌H在中國做得很好，同時(shí)讓中國制造、中國創(chuàng)造、中國方案，能走向全球？這是阿里和我們所有的合作伙伴、品牌合作伙伴共同打造的。只有這樣，我們才能在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，走在一個(gè)全球的最強(qiáng)者的行列。”