腦洞總要觸類旁通，才能別開生面，更有文明之城的范。

一個(gè)城市，有無可能讓文明之花開的更加燦爛呢？

如菜市場(chǎng)。

這不是奇談！

在北京、上海，菜市場(chǎng)文學(xué)已經(jīng)興起了有些時(shí)日，不僅是菜市場(chǎng)整潔規(guī)范如商超，還有濃濃文學(xué)氣質(zhì)吸引各方關(guān)注。

包菜自詡冷宮蔬菜，來一個(gè)“萬(wàn)物皆可甄嬛傳”：宿命給了我千層鎧甲，我分這一層護(hù)山河無恙。

平平無奇的土豆也變得文青：不是每一次發(fā)芽都值得心軟……

各種各樣的文案用有趣的字體寫在瓜果蔬菜、生鮮肉食的價(jià)目招貼上，是種什么感覺？

是錯(cuò)入了文苑，還是恨不得來一斤“這兩個(gè)月我們愛過的”上海青，回家好好和嘴唇親密接觸一番。

不止是文青可以入菜，經(jīng)濟(jì)學(xué)也能入味。

數(shù)年前，北京網(wǎng)紅菜市場(chǎng)三源里就曾有過次“菜市場(chǎng)遇見經(jīng)濟(jì)學(xué)”主題展，菜市場(chǎng)原本的攤位，被設(shè)置成了亞當(dāng)·斯密牛肉鋪、李嘉圖蔬菜攤、阿爾欽海鮮店。

知道的曉得是菜場(chǎng)，不知道的還以為自己進(jìn)了牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)的殿堂來朝圣。

還好，沒有哈耶克韭菜攤，否則生意難做。

類似這樣的網(wǎng)紅打扮，好處多多。

一來品味上來了，人流也就來了，除了買菜的還有打卡的。

二來商家也來了，菜市場(chǎng)文學(xué)很容易吸引各色商家變菜場(chǎng)為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寶馬、立白和圖書簽售都進(jìn)過菜場(chǎng)，各種跨界之下、大家各有所得。

三來文明更進(jìn)一步，有文化的風(fēng)味在，不僅尋常菜品都有了溫度，就是經(jīng)營(yíng)者和買菜人，也會(huì)自覺地維護(hù)這個(gè)“殿堂”的環(huán)境，甚至自發(fā)用有趣文案和創(chuàng)意菜品去添磚加瓦。

提升環(huán)境品味，打造文化菜場(chǎng)，或許只是個(gè)腦洞，并不易執(zhí)行。

但這樣的跑偏道的跨界方法論，或許可以作用于更多的老大難中，就和在各種極易臟亂差的背街小巷里用特色墻繪“涂鴉”一番后，立竿見影，亂丟垃圾堆放此處的都消失了，思路一樣。

只是菜市場(chǎng)文學(xué)不光漲精神，還多了份物質(zhì)、更文明。

給每一條河每一座山取一個(gè)溫暖的名字，才是面朝大海、文明自來的追求。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人