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日歷書成“網(wǎng)紅”：市面上2018年日歷書已經(jīng)推出50多種

趙佳然/中新經(jīng)緯微信公眾號

2017-12-09 12:11

財經(jīng)上下游 >

又到了年根底下，大家在調(diào)侃自己“這一年啥都沒做”的同時，也不得不進入新的篇章了。

說到新年必備的物品，有一樣東西已經(jīng)多年不見，現(xiàn)在卻突然重新爆紅，它就是——日歷！

《豆瓣電影日歷》產(chǎn)品圖

是的，盡管大家不愿看到時光流逝，但這也并不妨礙桌面上多出個精致的擺設物。而過去的日歷、臺歷也搖身一變，變成了“日歷書”。

《單向歷》產(chǎn)品圖

你能想到的任何主題幾乎都適用于日歷書。父母喜歡養(yǎng)生，有專門講健康小知識的日歷；家里有娃的，有孩子專用日歷；文藝青年，那可選擇的不要太多；甚至壓力山大的高三學子，都有一本“高考日歷”等著他們……

《勵志高考日歷》產(chǎn)品圖

這幾年，日歷書的火爆已經(jīng)超出業(yè)界人士的想象。各大出版社競相推出自家的日歷書，甚至各個行業(yè)也都希望有一本能夠代表自己的日歷書。據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上2018年的日歷書已經(jīng)推出了50多種，還有一批正在路上。

來源：出版商務周報整理（不完全統(tǒng)計）

那么被捧為“網(wǎng)紅”的日歷書都有哪些呢？經(jīng)緯君帶你來看看吧。

《故宮日歷》

適合人群：日歷書小白、傳統(tǒng)文化愛好者、長輩

定價：76元

《故宮日歷》絕對算得上日歷界的“超級網(wǎng)紅”，如果你是個日歷書小白，想買一本來凸顯文藝氣息，那這本日歷書則是一個穩(wěn)妥的選擇。

據(jù)《故宮日歷》編輯王冠良介紹，《故宮日歷》2017版去年普通版共銷售了51萬，加上定制、英文等其它版本，大概實現(xiàn)了57萬的銷售量。

《故宮日歷》從上世紀30年代就開始發(fā)行，因其賞用兼宜的特點廣受大眾歡迎，風靡一時。

如今，故宮出版社在繼承原版風格的基礎上又融入了一些現(xiàn)代元素，印在日歷上的文物珍品既能陶冶情操，也起到了豐富知識的作用，因此大受消費者喜愛。

《單向歷》

適合人群：文藝青年、微博朋友圈深度用戶

定價：98-168元

有多少人認識日歷書是從《單向歷》開始的？

這本書可謂是“網(wǎng)紅”文藝日歷書的鼻祖，如果你認識足夠多的文藝青年，那么相信在朋友圈和微博上，你會天天見到《單向歷》。現(xiàn)在，《單向歷》幾乎已經(jīng)成為了文藝族群的“身份證”。

2018版《單向歷》從今年8月份起就已經(jīng)開始現(xiàn)貨發(fā)售，比《故宮日歷》還要早幾天。預售當天還曝光了這本日歷的廣告片，這次添加了AR功能，支持與單向歷APP連接。

在路邊拍拍小視頻，再配上一兩句高深莫測的句子，這種花式秀文藝的方式，敢問誰不喜歡？

《豆瓣電影日歷》

適合人群：電影愛好者、臺詞控

定價：68元

“你怎么過一天，就怎么過一生?！?p>

“把你的牛仔服放到我的牛仔服里面，我想這樣守護你?！?/p>

豆瓣電影日歷會根據(jù)每天的時間或紀念日的特點，推薦一部應景的高分佳片和片中的經(jīng)典臺詞，適合熱愛生活和對電影感興趣的人群。

這本日歷書的文藝屬性，成為了和單向歷在朋友圈“一戰(zhàn)”的資本。豆瓣官方統(tǒng)計，2018版預售第一天就實現(xiàn)了200萬元以上的銷售額。

《健康日歷》

適合人群：養(yǎng)生愛好者、長輩

定價：88元

在媒體上成為網(wǎng)絡大V的丁香醫(yī)生最近因揭露了不少醫(yī)學上的謠言而被人們熟知，今年也跟風出了一本日歷書。加之最近“保溫杯”、“溫水加枸杞”之類的話題活躍于網(wǎng)絡，養(yǎng)生潮又一次被帶火，這一次年輕人也加入其中。

關于養(yǎng)生，網(wǎng)上的說法五花八門，關于健康，我們存儲了太多“常識”，卻發(fā)現(xiàn)其中很多是相悖的。這本日歷書每天都會給你一句大實話，幫你辟謠，可以說是十分實用了，尤其適用于那些盲目聽信“偽養(yǎng)生”謠言的人群。

《物種日歷》

適合人群：科普控、學生黨、熱愛各種生物

定價：75元

《物種日歷》是一款同時滿足科普性和觀賞性的日歷書，嚴格來講應該算是周歷：每周都會有一張手繪的動植物圖片，配合相關的科普講解，每天也都能通過掃描二維碼來了解不同的生物。它不僅適合愛獵奇的學生黨，鮮艷的色彩也同樣適用于有小朋友的家庭。

通過微信公眾號推文和產(chǎn)品相結合的方式，《物種日歷》這幾年積累了相當一部分鐵粉，同時也培養(yǎng)出了一批科普類作者。

《畫廊日歷：貓咪》

適合人群：貓奴，云吸貓人群

定價：187元

日歷書不是中國的專利，在全球都頗為流行。這本貓咪日歷就完全迎合了現(xiàn)代人對養(yǎng)貓和云吸貓的狂熱。

每天一張貓咪的圖片，簡單粗暴，就是讓你充分欣賞貓咪們的萌態(tài)，簡直是吸貓者的福音。不過通過售價我們也可以看出，國外出版物的價格比起國內(nèi)要貴一些。

這種事情肯定不能只顧貓奴，日歷還有一款姊妹篇，即《畫廊日歷：狗》，熱愛毛茸茸的經(jīng)緯君表示，想兩本一起擺……

截止至目前，日歷書的品種數(shù)仍在持續(xù)增長,預計12月至明年1月將會迎來爆發(fā)期,這段時間正好是辭舊迎新之際，即日歷書的“剛需季”，也是禮品需求量激增的時期。

日歷書與其他出版物不同，大部分不需要支付作者版稅，且定價非常高，所以相對而言利潤豐厚，所以出版方在日歷書的裝幀設計上倍下功夫，營銷也做得熱火朝天。

《豆瓣電影日歷》產(chǎn)品圖

對于大眾消費者來說，日歷書似乎比普通書籍的吸引力更強。究其原因在于日歷書的定位已經(jīng)從標記時間，記事本等功能性產(chǎn)品慢慢向禮品或文化產(chǎn)品靠攏。

以豆瓣和單向空間出品的日歷書為例，它們的很大一部分受眾是對電影和閱讀感興趣的年輕人，一些消費者對品牌本身就具有著忠實度。而對于故宮這個近年來的大IP來說，它的文化底蘊是產(chǎn)品堅強的后盾。

來源：故宮淘寶官方微博

但是另一方面，日歷書市場并不是一片新開拓的藍海，所以它依舊要面臨出版市場上的老問題和新挑戰(zhàn)。

老問題自然是出版界經(jīng)常遇到的抄襲問題。跟風是商業(yè)的基本規(guī)律，當《故宮日歷》火起來之后，許多商家便仿照其做出了類似的產(chǎn)品，更有甚者直接推出了山寨版，除了圖片和封面顏色不一樣外，其他的元素都原樣照搬。

另一方面，與傳統(tǒng)紙質(zhì)書一樣，日歷書也面臨著電子產(chǎn)品的威脅。目前我們用的電子日歷多為手機、電腦等電子產(chǎn)品上自帶的日歷，或是一些日歷應用，并沒有觀賞性特點，也不會作為禮品出售。但不能否認，未來電子產(chǎn)品的發(fā)展會更加多元，隨著消費者對紙質(zhì)日歷書終被替代的可能性也在增加。