這大半年，有個(gè)怪現(xiàn)象，許多公司，都在向宇宙發(fā)展。

你要是真的搞航天工業(yè)，也敬佩你是一條漢子。

可都是搞游戲無(wú)煙工業(yè)，想掏玩家最后一分錢的干活，實(shí)在是手黑啊。

這個(gè)宇宙叫做元宇宙，就是一元兩元到億元消費(fèi)的宇宙。

你就當(dāng)這是一個(gè)虛擬游戲世界，通過(guò)VR眼鏡進(jìn)去。

據(jù)說(shuō)如果技術(shù)搞成了，可以沉迷到除了吃飯上廁所，都可以在里面生活下去的境界。

當(dāng)然，前提是技術(shù)還沒(méi)搞成，但擋不住各大公司官宣。

這不，從2021年7月開(kāi)始，無(wú)數(shù)的公司宣布自己將進(jìn)入元宇宙。

不過(guò)，都不如扎克伯格厲害，直接在2021年10月宣布，F(xiàn)acebook改名Meta。

這個(gè)Meta就是元宇宙的前四個(gè)英文字母，換句話說(shuō)，扎克伯格的公司就叫元宇宙了。

似乎斯皮爾伯格關(guān)于元宇宙的最終幻想《頭號(hào)玩家》，就要被扎克伯格給實(shí)現(xiàn)了。

然而，國(guó)外這么玩，國(guó)內(nèi)也有跟進(jìn)的，官宣進(jìn)入元宇宙能怎樣，也給自己給元宇宙改名可好。

而且還不是元宇宙，什么虹宇宙、綠宇宙都來(lái)了，最新的成果是映宇宙。

2022年6月15日，做直播的映客互娛有限公司正式宣布，公司更名為映宇宙集團(tuán)有限公司，業(yè)務(wù)全面向元宇宙進(jìn)軍。

同時(shí)，映客還宣布虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。

搞社交的facebook做元宇宙，因?yàn)樵钪胬镄枰缃弧?/p>

做游戲的騰訊、網(wǎng)易和微軟們做元宇宙，因?yàn)樵钪娆F(xiàn)階段最好的普及載體是游戲。

做直播的元宇宙，是為了在元宇宙里留下個(gè)映象嗎？

按照映客董事長(zhǎng)奉佑生的說(shuō)法，此前社會(huì)的普遍認(rèn)知是，映客和直播有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，但目前直播只是集團(tuán)體系下的產(chǎn)品之一。

所以，加掛宇宙的目的就是為了讓大家消除誤會(huì)，真正認(rèn)識(shí)到映客的價(jià)值。

映客的價(jià)值如何？

近兩年來(lái)，映客圍繞著互動(dòng)社交的發(fā)展方向，在社交和相親等方面孵化出20多款A(yù)PP。從直播去社交和相親，看著似乎和陌陌由社交而直播，正好是個(gè)相向而行。

這樣就能成為相親宇宙了嗎？

對(duì)此，《商學(xué)院》雜志記者沈思涵和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

映客更名到未必是為了趁元宇宙的熱度，而是想要跳出直播的固有人設(shè)，多元化發(fā)展自己的產(chǎn)品線。

畢竟當(dāng)下的映客已經(jīng)在直播領(lǐng)域越來(lái)越跟不上趟了，此刻再不改弦更張、尋找凌駕于直播之上的更大設(shè)定，難免被淘汰。

但此后的發(fā)展，盡管元宇宙化，其基礎(chǔ)構(gòu)架依然是發(fā)源于直播，能否找到差異化的突破點(diǎn)，還看映客后續(xù)的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作。

不得不說(shuō)，映客一直都沒(méi)放松在直播領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，只是社交與直播的屬性一直不真正兼容，這本身也是直播或社交應(yīng)用們普遍面臨的問(wèn)題。

其選擇的以社交和直播帶動(dòng)相親的路線，本質(zhì)上也是規(guī)避和騰訊的熟人社交競(jìng)爭(zhēng)，亦和陌陌的陌生人社交形成垂直細(xì)分上的差異。

此類戰(zhàn)略設(shè)想無(wú)疑是腦洞大開(kāi)，一旦實(shí)現(xiàn)亦可達(dá)成驚人效果，只是目前而言，其進(jìn)入的姿勢(shì)還沒(méi)有真正達(dá)成“破壁”。

同時(shí)，未來(lái)一旦達(dá)成破壁、友商跟風(fēng)之下，此類社交驅(qū)動(dòng)的玩法，是否有護(hù)城河，也有待商榷。

至于元宇宙，恰恰由于目前技術(shù)不成熟、沒(méi)有一定的規(guī)范，所以才是一個(gè)任人打扮的小姑娘。

或者說(shuō)，元宇宙是個(gè)概念筐，最基礎(chǔ)的入門就是沉浸感，而非VR或AR技術(shù)。

類似QQ空間或虛擬K歌直播間之類的概念，都可以先期開(kāi)發(fā)和謀求和自身產(chǎn)品的嵌入，引導(dǎo)用戶形成習(xí)慣和黏性。

后續(xù)在依靠技術(shù)飛躍實(shí)現(xiàn)VR和AR設(shè)備和平臺(tái)的普及化，再真正裝入元宇宙之中即可。

這就是加掛宇宙的真實(shí)所在，有沒(méi)有逆天改命的效果不好說(shuō)，但是提振下股價(jià)和市場(chǎng)信心，還是可以的。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是映宇宙，還是其他，所謂元宇宙相關(guān)產(chǎn)品是噱頭，但也可以說(shuō)是一個(gè)先期鋪墊。

這也是國(guó)內(nèi)許多互聯(lián)網(wǎng)科技廠商在元宇宙關(guān)鍵技術(shù)（VR、AR相關(guān)技術(shù)）并無(wú)原始積累之下的一種占子布局路數(shù)。

至少，在目前元宇宙體驗(yàn)并沒(méi)有真正有效落地的當(dāng)下，這樣的打法是有合理性與必要性的。

但一切歸根到底還是要看體驗(yàn)，尤其是和自己本源的產(chǎn)品線的關(guān)聯(lián)性體驗(yàn)，例如映宇宙之于直播。

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，加掛宇宙頭銜，代表一種目標(biāo)和渴望的成就。

而在實(shí)際動(dòng)作中，映宇宙依然要把尋找垂直深挖領(lǐng)域和商業(yè)場(chǎng)景作為其轉(zhuǎn)型的必然路徑。

較之抖快通過(guò)直播帶貨打通商業(yè)鏈條之后，跟風(fēng)帶貨并非其他直播平臺(tái)的最優(yōu)解，除非有差異化的大招。

映客、陌陌和YY其實(shí)都有在往陌生人社交直播的深水區(qū)行進(jìn)的動(dòng)作，且在打法上還“默契”的保持了一定的差異化距離，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的轉(zhuǎn)型期間不必要“內(nèi)訌”。

由此，是不是宇宙，不重要，關(guān)鍵還是能否找到宇宙大爆炸的奇點(diǎn)，而不是改名宇宙的自嗨G點(diǎn)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人