原創(chuàng) 馮超 商業(yè)人物

作者：馮超

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

壹

這3年來，一波又一波的關(guān)于脫發(fā)的密集報道中，都會出現(xiàn)一條特別扎心、乍看之下又似乎挺“權(quán)威”的數(shù)據(jù)：2019年，中國健康促進與教育協(xié)會公布的《中國脫發(fā)人群調(diào)查》報告顯示，中國有2.5億脫發(fā)人群。

該數(shù)據(jù)被廣泛引用，后來被簡化為“中國每6個人里就有一個脫發(fā)者”。

按描述，調(diào)查的發(fā)起方是“中國健康促進與教育協(xié)會”。根據(jù)協(xié)會官網(wǎng)的介紹，該協(xié)會“是以全國各界健康促進與教育工作者為主體而自愿結(jié)成的非營利性社會組織，是由國家衛(wèi)生健康委員會業(yè)務主管、并在民政部登記的國家一級協(xié)會”。

得出“中國有2.5億脫發(fā)人群”的結(jié)論，本身就需要依靠科學的、龐大的調(diào)查統(tǒng)計工具做支撐。做這樣的調(diào)查，很可能超出一家非營利性社會組織的能力。更奇怪的是，該協(xié)會的官網(wǎng)、該協(xié)會的公眾號，都檢索不到《中國脫發(fā)人群調(diào)查》的報告。只有“中國有2.5億脫發(fā)人群”的只言片語被媒體們引用。

到了今年，這份數(shù)據(jù)的“權(quán)威性”進一步增加。2月14日，《工人日報》在《植發(fā)消費熱，糾紛界定難》的文章中寫道：

“國家衛(wèi)健委此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，且脫發(fā)群體呈年輕化趨勢?！薄皣倚l(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在我國脫發(fā)群體中，30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，其中占比最大的為26歲到30歲的青年，高達41.9%。數(shù)據(jù)表明，當下的90后已經(jīng)成植發(fā)主力軍?！?/p>

一份迄今找不到源頭的數(shù)據(jù)突然成為中國健康促進與教育協(xié)會的上級單位，國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)。

衛(wèi)健委的公眾號“健康中國”在2020年6月21日發(fā)布的一篇名為《6.21父親節(jié) | 這里有一份“健康包”，送給乘風破浪的爸爸們！》的文章里講到了脫發(fā)，但它的原文是：

《中國脫發(fā)人群調(diào)查》稱，我國男性脫發(fā)率近20%，其中，20歲~40歲男性是脫發(fā)的主力軍，30歲左右發(fā)展最快。

也就是說，衛(wèi)健委的公號不過是引用了那份找不到原始出處的報告，僅此而已。

今年2月份的時候，界面新聞找衛(wèi)健委求證，衛(wèi)健委宣傳司方面回應：衛(wèi)健委并未發(fā)布過相關(guān)的數(shù)據(jù)，目前也正在核實數(shù)據(jù)來源。

衛(wèi)健委說它沒有發(fā)布過這種數(shù)據(jù)。

即便報告是如此的詭異，但是就像新冠從德爾塔進化到奧密克戎一樣，報告還有了全新的版本。有些文章里的原話是：

根據(jù)最新的世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，平均每5個中國男性中就有1個存在脫發(fā)癥狀，30歲前脫發(fā)占比更是高達84%，脫發(fā)已經(jīng)開始呈低齡化趨勢。

世衛(wèi)組織，一家全球性的組織，竟然開始關(guān)注起中國人的脫發(fā)，對中國人的發(fā)型如此上心，讓人感動。但是查遍了世衛(wèi)組織的官網(wǎng)、社交媒體賬號，依然找不到有關(guān)中國人脫發(fā)的數(shù)據(jù)。

一份神奇的，找不到原始版本的，但是又特別唬人的數(shù)據(jù)就這樣被反復使用，還用了衛(wèi)健委、世衛(wèi)組織的名義。

貳

喜歡引用這份數(shù)據(jù)的，是“中國植發(fā)第一股”雍禾醫(yī)療。在其去年提交的招股書中說：

國家衛(wèi)生健康委員會的調(diào)查顯示，于2020年，中國脫發(fā)人口超過250百萬人，其中男性約163.5百萬人，女性約88.6百萬人。

今年3月份，雍禾醫(yī)療發(fā)布《植發(fā)醫(yī)生分級診療體系白皮書》，白皮書說到：

國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國脫發(fā)人口超過2.5億人，其中男性約1.63億人，女性約0.88億人；同年，中國實施的植發(fā)手術(shù)僅有51.6萬例，滲透率0.21%。

2月份，衛(wèi)健委已經(jīng)對媒體表示沒有發(fā)布過相關(guān)數(shù)據(jù)。但一個月后，雍禾醫(yī)療的白皮書還在使用這份冠著衛(wèi)健委大名的數(shù)據(jù)。

《證券日報》就白皮書上的數(shù)據(jù)聯(lián)系了國家衛(wèi)健委宣傳司，對方說，未發(fā)布過上述的數(shù)據(jù)。為了核查數(shù)據(jù)來源，記者還向雍禾醫(yī)療董事長張玉求證。

張玉說，確實存在上述數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)由第三方機構(gòu)提供。既然數(shù)據(jù)是第三方提供的，衛(wèi)健委也做了否認，為何雍禾醫(yī)療的白皮書還在用衛(wèi)健委的名字？

其實，雍禾醫(yī)療招股書里不僅使用了被衛(wèi)健委否認的數(shù)據(jù)，還引用了一家名為弗若斯特沙利文的第三方咨詢公司的數(shù)據(jù)。弗若斯特沙利文的資料稱，中國脫發(fā)癥患者的人數(shù)約為2.5億人。

2.5億人。這個數(shù)字太熟悉了。

弗若斯特沙利文經(jīng)常出現(xiàn)在赴港上市的企業(yè)招股書里，炒股的人對該名字并不陌生。

2017年，第一財經(jīng)在一篇題為《為何造假企業(yè)偏愛與這家公司合作？》的文章寫道，港股涉嫌財務造假而長期停牌的博士蛙、諾奇、輝山乳業(yè)三家公司，都雇傭了弗若斯特沙利文提供市場地位咨詢報告，其中，輝山乳業(yè)向弗若斯特沙利文支付了人民幣130萬元，委托后者制作獨立的報告。

就服務的公司涉嫌造假之事，第一財經(jīng)記者采訪了弗若斯特沙利文。

對方說：“我司作為一家在香港市場上具有領(lǐng)先地位的咨詢機構(gòu)，近十年來為逾200家在港上市企業(yè)提供了專業(yè)的獨立行業(yè)顧問服務。長期以來，我司都嚴格遵循法律和監(jiān)管規(guī)則的要求開展獨立行業(yè)顧問服務。將過往某些已上市企業(yè)發(fā)生的經(jīng)營或財務問題歸咎于獨立行業(yè)顧問，這樣的處理方式并不恰當?！?/p>

第一財經(jīng)記者問：“幾十萬元或者一百萬元左右的收入，如何確保編制市場地位報告的客觀公正?相關(guān)數(shù)據(jù)搜集統(tǒng)計工作如何進行?”但該負責人并未就該問題作出回復。

弗若斯特沙利文的意思是，數(shù)據(jù)調(diào)研正規(guī)，服務的客戶在財務上出現(xiàn)問題以及造假，與它沒有關(guān)系。

我們相信，弗若斯特沙利文在遵守法律的情況下，得出“中國約2.5億人脫發(fā)”的結(jié)論是權(quán)威的。盡管招股書里就引用了這么一句話，讀者們也看不到資料全文，更不知道這個數(shù)據(jù)是如何調(diào)查出來的。

去年，上海的政務媒體“上海網(wǎng)絡辟謠”就在查找中國約2.5億人脫發(fā)的數(shù)據(jù)來源。它沒找到來源，只是說：“記者還追溯到，最早采用這組數(shù)據(jù)的是一家調(diào)查機構(gòu)，報告撰寫者稱數(shù)據(jù)來自某媒體；但該媒體表示，數(shù)據(jù)來自該調(diào)查機構(gòu)?！?/p>

這話的意思是，調(diào)查機構(gòu)抄媒體，媒體逆向抄調(diào)查機構(gòu)，一份沒有源頭的數(shù)據(jù)，就這樣流傳了。

總之，在輿論層面，我們可以看到“2.5億脫發(fā)人群”、“年輕人脫發(fā)成趨勢”“衛(wèi)健委”等字句出現(xiàn)在各種報道里。衛(wèi)健委否認的數(shù)據(jù)，迄今還在打著衛(wèi)健委的旗號到處傳播。另外，很少有媒體引用弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)。

這到底是互聯(lián)網(wǎng)上年輕人居多，因為發(fā)型焦慮而自發(fā)形成的議題，還是被故意設(shè)置成的議題——通過鋪天蓋地甚至有些擦邊球的營銷輸出焦慮呢？

這些問題，本文沒有能力給出確切的答案。

雍禾醫(yī)療的招股書顯示，2018年-2020年，雍禾醫(yī)療收入分別為9.35億元、12.24億元、16.39億元，營業(yè)利潤為1.33億元、0.98億元、2.65億元；同期雍禾醫(yī)療植發(fā)醫(yī)療服務的毛利率分別為76.7%、74%和75.1%。而公司的凈利率只有5.72%、2.91%、9.97%。

凈利率低，跟高昂的營銷費用有關(guān)。2018年-2020年，雍禾醫(yī)療的銷售及營銷開支分別為4.64億元、6.5億元、7.8億元，銷售費用占比分別為49.6%、53.1%、47.6%。廣告營銷費用幾乎占據(jù)了營收總額的一半。

看看它的供應商（廣告投放渠道）

它跟百度、微博、b站、抖音等合作，“設(shè)計更具針對性和更明確的營銷策略，從而有效地接觸和吸引來自該等網(wǎng)站的潛在客戶?！?p>

所以，讀者朋友們，你還在為脫發(fā)問題煩擾么？

原標題：《這條侮辱群眾智商的謠言，流傳3年了》

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