剛剛過去的這個五一小長假，露營市場持續(xù)升溫。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117％；攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153％。

不僅僅是露營，近年來隨著露天集市、暗夜經(jīng)濟、徒步等的興起，越多越多消費者把目光投向了戶外，以休閑體驗為主的戶外活動成為了當下新的消費場景。

一、露營火出圈，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長3倍

約上三五知己，在空曠的草坪上搭一頂帳篷，鋪上一桌精致的美食，坐在休閑椅上聊聊天……今年五一假期，戶外露營成為了很多人的“打卡”項目。有網(wǎng)友感嘆，好像半個朋友圈的人都在露營。

露營，是一種短時的戶外生活方式。據(jù)業(yè)內(nèi)資深玩家介紹，按照露營的方式，國內(nèi)的露營玩法主要分為四種，即營地露營、帳篷露營、房車露營、特殊露營四類。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營和奢華露營。

但無論何種方式，露營已經(jīng)火到了“家門口”。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022五一假期出游報告》，五一假期首日，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長90％。目前，露營市場規(guī)模正快速增長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報告，2021年中國露營營地市場規(guī)模達299億元，預(yù)計2022年增速達18.6％，市場規(guī)模達354.6億元。

火熱的露營經(jīng)濟，也帶動了上下游相關(guān)產(chǎn)品的銷量增長。以迪卡儂深圳店為例，據(jù)迪卡儂深圳戶外運動商業(yè)總監(jiān)姬玥莉介紹，迪卡儂光是露營類產(chǎn)品就有400多種，除了常規(guī)的帳篷、遮陽篷、天幕、家具類產(chǎn)品外，還有露營相關(guān)的“臥”“眠”“食”“旅”等系列產(chǎn)品，例如睡袋、睡墊、枕頭、吊床、炊具等。姬玥莉告訴記者，五一假期期間迪卡儂深圳露營產(chǎn)品整體較去年同期實現(xiàn)了超5成的銷售增長，其中天幕類產(chǎn)品對比去年同期實現(xiàn)了超過3倍的增長?！敖衲晡逡黄陂g，家具類產(chǎn)品、露營車、天幕等一經(jīng)上架就被搶購一空了?！奔Йh莉說。

嗅到市場風向，越來越多企業(yè)入局露營產(chǎn)業(yè)。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年中國新增露營相關(guān)企業(yè)兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關(guān)企業(yè)成立。

二、“戶外活動”成新消費趨勢

露營為什么突然火了？在羅湖區(qū)政協(xié)委員、中國（深圳）綜合開發(fā)研究院院長助理鄭宇劼看來，最直接的原因是由于疫情影響，出國游、出省游長距離旅游受到限制，因此近郊、短途的露營活動成為了大家的首選。從長期來看，隨著我國現(xiàn)有人均可支配收入的提高，近年來消費者對戶外休閑活動需求不斷高漲，以露營為代表的戶外休閑體驗活動是明顯趨勢。

“盡管露營經(jīng)濟很火，但放在萬億級的文旅體育市場來看，其市場規(guī)模并不算大。因此我更愿意把露營產(chǎn)業(yè)放在整個戶外經(jīng)濟來看，戶外經(jīng)濟會是更大的消費市場?！编嵱顒抡f。

其中，作為戶外經(jīng)濟的重要組成，以徒步、登山、滑雪、攀巖為代表的戶外運動近年來駛?cè)肓税l(fā)展快車道。數(shù)據(jù)顯示，我國目前有1．3億戶外運動愛好者，戶外運動產(chǎn)業(yè)競爭力和發(fā)展?jié)摿薮蟆６囗棁艺叩陌l(fā)布也為戶外運動產(chǎn)業(yè)提供利好，例如《十四五體育發(fā)展規(guī)劃》就提出鼓勵社會力量參與建設(shè)1萬個戶外運動營地。

除了戶外運動，露天集市、暗夜經(jīng)濟也在悄然興起。在深圳福田cocopark，時常會有潮流風的天臺集市、復(fù)古風的中古集市等活動，吸引眾多商家外出“擺攤”。周末到東部大鵬去夜觀星象，也成為了新的消費潮流。

三、深圳搶抓戶外經(jīng)濟機遇

近年來，深圳正搶抓戶外經(jīng)濟機遇，積極布局戶外運動產(chǎn)業(yè)和暗夜經(jīng)濟的發(fā)展。

據(jù)了解，2021年深圳市出臺了《城市照明專項規(guī)劃（2021－2035）》，其中提出依托位于大鵬新區(qū)南澳街道西涌社區(qū)的深圳市天文臺，建設(shè)深圳市暗夜保護示范區(qū)（大鵬星空公園）。隨著暗夜社區(qū)和星空公園的創(chuàng)建打造，市民不僅能仰望星空、欣賞拍攝天文奇觀，同時也為戶外經(jīng)濟的發(fā)展補充了新的消費動力。

在戶外運動方面，數(shù)據(jù)顯示，2020年深圳居民人均體育消費3175．35元，占人均消費支出比重的7．8％，居全國領(lǐng)先。其中，深圳人最熱衷于戶外登山和徒步。這為深圳發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)奠定了消費基礎(chǔ)。今年的深圳市政府工作報告提出，構(gòu)建多層次戶外休閑步道體系，新建綠道60公里、郊野徑230公里，加強森林步道、登山步道等建設(shè)。

“‘戶外經(jīng)濟’的走俏，一定程度上將帶動消費的回補，深圳作為先行示范區(qū)，應(yīng)抓住戶外經(jīng)濟的風口和機遇，進一步釋放強大的‘戶外’消費潛力和活力?！编嵱顒抡f。

讀創(chuàng)／深圳商報記者 陳小慧 嚴文婷