這兩天，與哈薩克斯坦普通民眾交流時(shí)，不斷有人提及三個(gè)詞：迪馬希、《舌尖上的中國(guó)》和《溫州一家人》。說(shuō)起時(shí)，對(duì)方總是“我知道”“我看了”的興奮勁兒，講不完的話(huà)題，掩不住的激動(dòng)。

這當(dāng)然是因了習(xí)近平主席的署名文章。

出訪哈薩克斯坦前夕，習(xí)近平主席在《哈薩克斯坦真理報(bào)》發(fā)表了題為《為中哈關(guān)系插上夢(mèng)想的翅膀》的署名文章。在談到中哈人文交流更加緊密時(shí)，所舉的例子就包括：在中國(guó)家喻戶(hù)曉的哈薩克斯坦歌手迪馬希，以及走進(jìn)萬(wàn)千哈薩克斯坦民眾家庭的中國(guó)優(yōu)秀影視作品《舌尖上的中國(guó)》《溫州一家人》。

這不是習(xí)近平主席第一次提及流行明星和影視作品。2013年，習(xí)近平主席在出訪坦桑尼亞時(shí)，就談到當(dāng)時(shí)正在當(dāng)?shù)責(zé)岵サ闹袊?guó)電視劇《媳婦的美好時(shí)代》。2014年出訪拉美時(shí)，他帶去的國(guó)禮中，更是有一套DVD光盤(pán)，包括中國(guó)優(yōu)秀影視作品《北京青年》《老有所依》和《失戀33天》等。

流行文化登上了國(guó)事訪問(wèn)的“殿堂”，這可是“國(guó)家級(jí)廣告”呢。這樣的方式，讓國(guó)與國(guó)的“高大上”關(guān)系，接上了普通人的情感“地氣兒”，“廟堂”與“江湖”不再那么遙遠(yuǎn)，而有了聲氣相通，兩國(guó)人民心與心的距離，也由此貼近。有哈薩克斯坦人豎起拇指向我們點(diǎn)贊：中國(guó)國(guó)家主席太了不起了，懂我們老百姓的情感，可親，偉大。

不免心生感慨。

這些例子，一方面表明，文化包括流行文化在國(guó)家交往中能起到積極而特殊的作用；另一方面也說(shuō)明，跨國(guó)文化傳播中，如果能更加貼近受眾需求，必然有更好的心意相通，增進(jìn)彼此感情。

跨文化傳播中，有一種“文化折扣”現(xiàn)象，指的是，因?yàn)槲幕町愅鶗?huì)造成理解難度，導(dǎo)致傳播效果受損。有些歷史文化積淀較深的作品，固然有其永恒的價(jià)值，但在跨文化傳播中會(huì)受到文化折扣的影響。而大眾文化因其生動(dòng)活潑的傳播方式，往往能減少文化障礙，更易于為有相當(dāng)文化差異的社會(huì)所接受，為普通民眾所理解，從而減少折扣，甚至可能起到事半功倍的效果。

比如迪馬希，音樂(lè)能超越國(guó)界民族，跨越時(shí)間空間，進(jìn)入異國(guó)文化中，接受度與認(rèn)可度極高。他能夠很快成為中哈文化交流的一個(gè)“文化符號(hào)”，偶然中也存在著必然。事實(shí)上，一句“帶你去看‘進(jìn)口小哥哥’迪馬希家鄉(xiāng)”的直播口號(hào)，把很多中國(guó)年輕人吸引進(jìn)來(lái)，正是有力證明。

優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材影視作品還有一種功能，即有助于對(duì)接現(xiàn)代人的情感共鳴。就像《舌尖上的中國(guó)》《溫州一家人》這些作品的海外傳播，可以讓異國(guó)觀眾更好地了解中國(guó)，認(rèn)識(shí)其社會(huì)生活和風(fēng)土人情，產(chǎn)生文化上的親近感。

由此也想到正在建設(shè)中的“一帶一路”。自習(xí)近平主席提出倡議以來(lái)，已得到廣泛響應(yīng)，參與國(guó)家眾多，但由于地理位置、宗教信仰、生活習(xí)俗、價(jià)值取向和審美趣味的不同，各國(guó)對(duì)于文化的需求必然千差萬(wàn)別，對(duì)文化的理解也深淺不一。中國(guó)文化正在積極“走出去”，如何減少跨文化傳播中的“折扣現(xiàn)象”，提升文化傳播的“增值效果”，恐怕還需好好研究。

其實(shí)我們已有一個(gè)最好榜樣——習(xí)近平主席就多次在講話(huà)中呈現(xiàn)了教科書(shū)般的文化傳播經(jīng)典案例，包括這一次。他是一個(gè)極善于用“文化符號(hào)”講好中國(guó)故事的高手，你看，僅僅一個(gè)迪馬希，就拉近了多少中國(guó)人與哈薩克斯坦人之間的感情。

國(guó)之交在于民相親，民相親更在青年人的交往中。中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的身影日益活躍，國(guó)與國(guó)間的民心紐帶如何系緊，我們既需要更多的迪馬希們，也需要更多《舌尖上的中國(guó)》這樣的優(yōu)秀作品，當(dāng)然，最重要的， 是要向習(xí)近平主席學(xué)習(xí)，善于用好“文化符號(hào)”，提高跨文化傳播中的意識(shí)與能力，跨越文化鴻溝，以“民相親”增進(jìn)“國(guó)相交”。（原題為《溝通民心要善用“文化符號(hào)”（記者手記）》）