在“雙十一”到來的時刻，不知有多少人守候在電腦前，對各大電商網站購物車內的商品作最后調整，仔細掂量虛擬錢包的厚度、規(guī)劃未來的美好生活。對于書商和書店而言，這自然也是一次各顯神通的機會。

電商大戰(zhàn)：平均折扣已達60%

亞馬遜圖書推出指定圖書滿200減100的優(yōu)惠；當當網給出指定圖書4.9折的折扣；京東圖書早在11月1日-11月2日就借6周年店慶有過自營圖書滿200減100、上不封頂的活動，今明兩天的凌晨0點到2點還可以搶優(yōu)惠券，外加自營圖書每滿150減50、疊加后滿300可減200。

僅從數字上看，主流電商圖書類商品的售價，已經低于相應圖書標價的40%，實際可能更低。

亞馬遜今年對童書的宣傳和折扣力度都很足，甚至對部分童書給出了2.5折優(yōu)惠。當當網則應景地把特朗普掛上首頁，占領朋友圈的兩大熱點——美國大選和“雙十一”在這里合二為一。

特朗普專輯

截至目前，亞馬遜銷售排行榜前十名分別是：

1.賈平凹《自在獨行：賈平凹的獨行世界》

2.加·澤文《島上書店》

3.肯·福萊特《巨人的隕落》

4.彼得·弗蘭科潘《絲綢之路：一部全新的世界史》

5.加繆《局外人》

6.艾瑞克·利溫《寶寶第一套好性格養(yǎng)成書：皮特貓》

7.豐子愷《活著本來單純：豐子愷散文漫畫精品集》

8.羅敷《這么慢，那么美》

9.內勒·莫斯特《愛心樹繪本館·小熊比爾和大熊爸爸》

10.佐佐木圭一《世界知名企業(yè)員工指定培訓教材：所謂情商高，就是會說話》

“奇葩”周邊：從洗衣液到洛陽鏟

書店經營周邊產品算是比較常用的策略，一些思路跳躍的書店甚至打情懷牌做微商賣洗衣液、音響、家具等等；“本分”的書店難免也同時經營信紙、鋼筆、墨水、日歷之類；路邊的雜志攤書報亭，也會賣手辦、光碟、掛畫海報、演出門票，有些還代收快遞。這次雙十一，不少書店在書籍折扣、滿減之外就采用了這種“賣周邊”的方案。

比如北京的人文考古書店，打出組合拳“11·11考古手鏟節(jié)”——圖書滿減、手鏟優(yōu)惠、洛陽鏟上架，無論在京東、淘寶、當當、孔夫子以及書店自建平臺考古書店網都能購買。試想，閱讀考古書籍或小說時，背上一桿精鋼洛陽鏟模擬取土探脈，萬一遇上壞人還能防身，絕對物超所值……

（圖片來源：人文考古書店微信公眾號）

說起來，作為全國有名的、專業(yè)經營考古書籍的實體書店，坐落在北京西三環(huán)的人文考古書店僅從名字看來就是一個嚴肅的專業(yè)學術書店。然而戳進他們的公眾號就畫風突變：

這次賣洛陽鏟作為周邊還算“門當戶對”，但總覺得有點出戲。其他推周邊的書店還有南京先鋒書店的“先鋒優(yōu)品”——主題帆布包、筆記本和梳子；上海樂開書店限量出售“愛的書福袋”——其中包含兩本適合“那個TA”的書、愛的日歷書、愛的明信片、愛的文創(chuàng)禮品等，簡直是對單身狗的反復暴擊。

單身解藥？這家書店說是燕麥拿鐵

（圖片來源：貓的天空之城概念書店服務號）

前兩年的這時候朋友圈還經?？吹娇拗爸朊搯蔚?，今年則已完全被美國大選和“剁手”、“吃土”淹沒，差點忘了11月11日是“光棍節(jié)”這件事。

11月5日，貓的天空之城概念書店服務號發(fā)布了一條名為“單身是一種病，但是我有藥?。　钡耐扑?，細數單身的諸癥狀之后，給出了“解決方案”——轉發(fā)這條推送到朋友圈可以到各地門店以11元價格換購價格35元的“單身解藥”——燕麥拿鐵一杯……

2009年第一家貓空書店在蘇州開張，這些年迅速在全國蔓延開來，先后在上海、南京、北京、杭州、大連等地開設門店，成長為書店行業(yè)的大品牌。貓空的特色在于，將咖啡店和書店整合在同一個溫暖舒適的空間中，出售、提供閱覽的多為小眾書籍，此外，還設計并出售“和紙相關產品”——簡而言之，同時是書店、咖啡店、雜貨店。

事實上，這種現在被稱作“文化創(chuàng)意產業(yè)”的經營模式早在上世紀80年代就已經出現，一段時間人們稱這些既賣書又提供座位和飲料的新式書店為“書吧”。例如北京長安街的三味書屋，成立于1988年，最初是為了同時滿足讀書和聚會的雙重需要，只提供書和茶，現如今二樓設茶座，有時會開辦講座；上文提到的南京先鋒書店創(chuàng)立于1996年，也采用了這種經營模式，店內設有“先鋒藝術咖啡館”、“創(chuàng)意產品展售館”、“沙龍活動專區(qū)”。

“書吧”、“概念書店”這種新類型書店優(yōu)于傳統書店之處，大概在于整合了消費者的文化、休閑需求，即便在電商圖書銷售全面壓制實體店的現有情況下仍能占有一定市場份額。但在擴展服務范圍的同時，過于容易復制的模式也意味著競爭者增加。更重要的是，已經越來越看不明白這些書店與“書”的關系有多大了。