2016年10月9日，上海，NBA中國賽開打，梅賽德斯-奔馳中心球館迎來了15844名球迷，上座率接近十成。  本文圖片均為 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

在休斯敦火箭隊(duì)以123比117戰(zhàn)勝新奧爾良鵜鶘隊(duì)之前，球迷和媒體已經(jīng)很久沒用“激烈”和“刺激”來形容過NBA中國賽了。

或許，10月9日晚上涌入上海梅賽德斯-奔馳文化中心球館的那15844名球迷中，大部分人都沒有想到，NBA中國賽還可以打得如此激烈，直到最后一刻才分出勝負(fù)。

從2004年姚明和劉煒會(huì)師NBA中國賽的狂熱，到2008年雄鹿在中國賽前送走易建聯(lián)的尷尬，到2014年“飛人”喬丹再訪中國給球迷帶來的瘋狂，再到今年火箭隊(duì)重回上海灘給球市帶來的刺激，NBA中國賽在低谷之后似乎有迎來了一個(gè)新的高潮。

在中國傳統(tǒng)文化里，12意味著一個(gè)輪回，10代表著圓滿。當(dāng)NBA中國賽走過12個(gè)年頭，迎來了第10屆比賽時(shí)，上海和北京的兩場季前賽已不再只是“讓球迷體驗(yàn)美國籃球”那么簡單了。

堪比常規(guī)賽的對抗背后，是中國球迷的成熟

當(dāng)比賽還剩下54.7秒時(shí)，這個(gè)夏天剛剛加盟火箭的埃里克·戈登接到哈登傳球，跳投命中，將比分改寫成了118比117。那個(gè)瞬間，梅賽德斯·奔馳中心球館沸騰了，球迷們叫喊著，相互擊掌。

激烈的比賽，響徹整個(gè)球館的聲浪，都不禁讓人想起了12年前火箭隊(duì)第一次參加中國賽的情景。

2004年，NBA第一次把季前賽帶到了中國，中國球迷也第一次感受到了NBA比賽的激烈。比賽一票難求，很多球迷帶著鋪蓋通宵排隊(duì)，只為一張門票。全場比賽，雙方緊咬比分，而最后決定勝負(fù)的是朱萬·霍華德的一次關(guān)鍵封蓋……

12年后，火箭隊(duì)再次回到上海灘，“出人意料”地把NBA比賽的緊張和刺激再次帶回了中國。當(dāng)火箭隊(duì)的核心哈登在全場球迷“MVP”的呼喊聲中命中罰球后，鵜鶘隊(duì)依然還有機(jī)會(huì)贏得比賽的勝利。

但最終，火箭隊(duì)的蒙特雷斯·哈雷爾用一次成功的防守保住了火箭的勝利。甚至當(dāng)終場哨響后，火箭隊(duì)的蒙特雷斯·哈雷爾和伊托萬·摩爾還為了球權(quán)差點(diǎn)發(fā)生口角。

一場原本表演重于勝負(fù)的國際季前賽，卻打出了常規(guī)賽級別的對抗，難怪連火箭隊(duì)的隨隊(duì)記者都在賽后的發(fā)布會(huì)上都好奇地問德安東尼教練和詹姆斯·哈登，“你是否想到季前賽會(huì)對抗會(huì)如此激勵(lì)？”

“我們會(huì)把每一場比賽當(dāng)做常規(guī)賽來打，當(dāng)然，上海的球迷非常熱情，這也激勵(lì)我們?nèi)σ愿?。”在上海享受到“主場待遇”的哈登，在賽后不忘將贏球的功勞送給球迷。

和2004年的首場中國賽相比，今年比賽的精彩和激烈程度可以說有過之而無不及。唯一不同的是，比賽前后，球迷在場外的那種狂熱追逐球星的盛景早已不在——比賽結(jié)束后，球迷們早早就離開球館，幾乎沒有球迷在場外守候著球隊(duì)的大巴。

在《休斯敦紀(jì)事報(bào)》的隨隊(duì)記者富蘭·比林伯利看來，這是中國球迷和中國球市已經(jīng)用成熟和理性，取代了狂熱。

“現(xiàn)在的球迷不再只是追逐大牌明星了?！?2年前，這位62歲的老記者隨著火箭隊(duì)來到上海，記錄下了他們中國行的一切，如今，他再次來到這里，對球迷的變化頗有感觸。

“球迷依然會(huì)聚集在酒店外等候著球員給他們簽名和合影，但是他們認(rèn)識每一個(gè)球員，不止是球星，即使是上一年賽季報(bào)銷的二年級球員薩姆·德克爾?！?/span>

中國賽的新重點(diǎn)，回饋贊助商

逐漸成熟的中國球迷組成了一個(gè)成熟的中國市場，球市盡管不復(fù)12年前那樣火爆，但比賽的上座率和轉(zhuǎn)播收視率卻逐年回暖。

去年，NBA中國賽在央視的收視率僅次于中國之隊(duì)以及中網(wǎng)男單決賽；而今年，梅賽德斯-奔馳中心球館迎來了15844名球迷，上座率接近十成，是這幾年來最好的一次。

相比于短暫的火爆，一個(gè)逐漸沉淀而穩(wěn)定的球市，或許才是NBA總裁亞當(dāng)·蕭華最希望看到的。畢竟，除了球票收入，贊助商的投入也是NBA中國賽收益的重要來源。

縱觀這幾年的中國賽，“球迷日+正賽”的模式已經(jīng)成為NBA中國賽用來回饋球迷的固定套路；悄然改變的，是NBA在中國賽期間不斷增加的商業(yè)推廣活動(dòng)。

一位NBA的工作人員告訴澎湃新聞（m.school126.cn）記者，在NBA中國賽期間，除了合作伙伴借勢舉行的多場活動(dòng)，NBA官方的商業(yè)發(fā)布會(huì)就多達(dá)5場，而去年，這樣的商業(yè)發(fā)布會(huì)只有1場。

今年在上海，NBA聯(lián)合天梭推出全新比賽計(jì)時(shí)系統(tǒng)，而發(fā)布會(huì)上展示的這個(gè)NBA計(jì)時(shí)器，實(shí)際上只是在NBA的29個(gè)球場里使用，并沒有在中國賽或是在中國的任何一個(gè)球場里出現(xiàn)。

既然如此，為何NBA不在美國召開發(fā)布會(huì)，而選擇把這個(gè)首次亮相的機(jī)會(huì)留給上海呢？

天梭總裁弗朗索瓦·添寶在發(fā)布會(huì)上的一席話或許能道出緣由，“NBA是世界頂尖的籃球聯(lián)盟，不過我們也希望能和更多優(yōu)秀的聯(lián)賽合作，包括歐洲的聯(lián)賽，以及中國的CBA聯(lián)賽?！?/span>

很顯然，NBA中國賽已經(jīng)成為了贊助商和合作伙伴在全球展示自己的機(jī)會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年的NBA中國賽擁有15個(gè)世界級合作伙伴，雖然相比去年少了1個(gè)，但是NBA為合作伙伴提供的商業(yè)推廣平臺卻更大了。

NBA中國賽如今的價(jià)值，已經(jīng)不止是給球迷帶來原汁原味的比賽，也成了合作伙伴們的集體“廣告時(shí)間”。

亞當(dāng)·蕭華和他的前任大衛(wèi)·斯特恩一樣，都是律師出生，但是蕭華顯然更有商業(yè)頭腦。

“NBA是一個(gè)全球性的籃球賽事，每一場比賽在世界的任何角落都可以看到，包括NBA中國賽也是一樣?！痹谌ツ陙淼缴虾⒓覰BA中國賽的相關(guān)活動(dòng)時(shí)，蕭華就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過NBA如今在媒體傳播上的優(yōu)勢，這也正是NBA的商業(yè)價(jià)值極速竄升的原因之一。

2014年，他幫助NBA和美國媒體ESPN和TNT簽下9年240億美金的轉(zhuǎn)播合同，隨后他又在2015年從中國得到了一份5年超過5億美金的網(wǎng)絡(luò)直播合同。

不過，蕭華的“胃口”并沒有就此滿足。在今年中國賽期間，NBA也將正賽前的新聞發(fā)布會(huì)，變成了和東方明珠新媒體旗下的百視通簽訂新的戰(zhàn)略合作的媒體發(fā)布會(huì)。新戰(zhàn)略下，中國新媒體將不只是傳統(tǒng)的全場次直播，還將攜手NBA在多音軌解說、4K高清轉(zhuǎn)播、360度鏡頭旋轉(zhuǎn)特效的虛擬戰(zhàn)術(shù)分析系統(tǒng)繼續(xù)進(jìn)行嘗試。

“我們希望能和更多的合作伙伴分享資源?！眮啴?dāng)·蕭華剛從西班牙的歐洲國際賽趕到中國，就立刻參加了這場發(fā)布會(huì)，“NBA擁有最好的比賽，百視通擁有最好的資源、最好的科技、最好的管理，大家都把最好的資源拿出來，同時(shí)分享，就能得到最好的結(jié)果?！?/span>

在5場官方發(fā)布會(huì)中，這是蕭華唯一親自參加的。他對于轉(zhuǎn)播合作的重視，多少也是因?yàn)楦嗟膫鞑ネ緩胶透冗M(jìn)的傳播手段，能給NBA帶來更大的商業(yè)價(jià)值。

回顧NBA在中國媒體的轉(zhuǎn)播歷史，正是一卷錄像帶，真正叩開了中國的大門。

1985年8月，NBA娛樂公司從大洋彼岸向中央電視臺郵寄了一卷錄像帶，這是1985年NBA總決賽洛杉磯雷克斯隊(duì)和波士頓凱爾特人隊(duì)（均為央視當(dāng)時(shí)的譯名）的比賽錄像。

這卷錄像帶的播出，在中國引起了巨大轟動(dòng)。

正因如此，1989年當(dāng)時(shí)的NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩才與中央電視臺簽定了首份正式電視轉(zhuǎn)播協(xié)議，隨后又與上海廣播電視臺打開了地方媒體直播NBA的先河。2009年，SMG旗下新媒體百視通公司獲得NBA聯(lián)盟通行證，成為當(dāng)時(shí)全球除北美以外，唯一獲得NBA版權(quán)的企業(yè)，唯一全媒體傳播NBA的中國媒體，在中國體育直播史上首創(chuàng) “全場次直播”概念。從2009年至今，百視通合計(jì)已轉(zhuǎn)播超過9000場的NBA賽事，本賽季這個(gè)數(shù)字更是將歷史性地突破1萬場。

從當(dāng)年的一卷錄像帶到如今的一萬場次轉(zhuǎn)播，在這數(shù)字的背后，是NBA中國市場的急速擴(kuò)張。

如今，當(dāng)NBA中國賽成為了一年一度的賽事，這也為亞當(dāng)·蕭華提供了一個(gè)契機(jī)，去擴(kuò)大和鞏固N(yùn)BA的轉(zhuǎn)播版圖。

空中接力，暴扣，比分膠著，險(xiǎn)些絕殺……這些在常規(guī)賽甚至是季后賽才會(huì)出現(xiàn)的元素都集中在了一場NBA中國賽上，球迷自然大呼過癮。

如果非要給上海的這場NBA中國賽找一些遺憾，那就是鵜鶘隊(duì)的核心球員安東尼·戴維斯在前三節(jié)5次犯規(guī)，比賽的最后時(shí)刻都坐在替補(bǔ)席上。

“如果最后安東尼·戴維斯在球場上，那就值回票價(jià)了?！辈簧偾蛎栽诒荣惤Y(jié)束后發(fā)出這樣的感嘆。

確實(shí)，越來越成熟的中國球迷對于現(xiàn)場看球的要求也在不斷提升——大牌明星，中國球員，激烈對抗，充滿懸念的結(jié)果，這些元素一個(gè)都不能少。

正因如此，越來越多球迷已經(jīng)不滿足于看一場NBA季前賽這么簡單了。

“NBA會(huì)不會(huì)考慮把季前賽以外的比賽帶到中國來？”這兩年，當(dāng)亞當(dāng)·蕭華每次來到中國時(shí)，他總會(huì)面對這樣的提問。

“由于距離和飛行時(shí)間的原因，我們目前還無法將常規(guī)賽或是季后賽帶到中國來。”亞當(dāng)·蕭華同樣不止一次表示，他們曾考慮給中國球迷帶來更多的比賽，“我們現(xiàn)在要做，是把NBA的比賽帶到更多的城市，開發(fā)更多的中國市場?！?/span>

之所以12年過去，NBA在中國唯一“落地”的只有NBA中國賽，或許除了時(shí)間和距離的約束，還有更復(fù)雜的因素。

事實(shí)上，在蕭華之前，斯特恩并不是沒有過這樣的嘗試。

NBA最初建立獨(dú)立運(yùn)營的NBA中國公司，其初衷就是希望能在中國建立起“常規(guī)落地”的賽事和平臺，來吸納和服務(wù)球迷和贊助商。

現(xiàn)任《體壇周報(bào)》副總編楊毅曾透露，NBA曾在中國的籃球市場上“四面出擊”。

在中國男籃商務(wù)運(yùn)營權(quán)的爭奪上，他們曾經(jīng)非常接近獲勝，但最終敗給了在中國人脈更深遠(yuǎn)的盈方；他們曾計(jì)劃在中國八座有購買力的城市組建球隊(duì)、構(gòu)筑NBA中國聯(lián)賽，卻一直停留在PPT和文字方案上，從來沒有獲得過中國體育總局和中國籃協(xié)的認(rèn)可。

斯特恩曾希望協(xié)同至少十座城市的政府修建頂級場館，使NBA能在北京、上海、廣州之外的城市更多落地，但最后無疾。深圳也曾在2015年舉辦過中國賽，但據(jù)知情人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，由于?jīng)驗(yàn)不夠豐富的緣故，辦賽效果沒有得到美國的認(rèn)可，最后舉辦中國賽的名單上，依然只有“北上廣”。

不過，隨著中國球迷的成熟，球市的穩(wěn)定，贊助商的支持，那些停留在文字上的關(guān)于NBA中國賽未來的構(gòu)想，有可能會(huì)提前實(shí)現(xiàn)。