2020年9月13日，江蘇連云港花果山初秋景色。 視覺(jué)中國(guó) 資料

剛剛過(guò)去的這個(gè)國(guó)慶假期，江蘇淮安的西游樂(lè)園接待了10萬(wàn)多人次的游客，成為了華東地區(qū)國(guó)慶出游的十大熱門(mén)景區(qū)之一。這家號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)首個(gè)西游主題的綜合性樂(lè)園，雖剛開(kāi)園三個(gè)月，儼然已成為淮安發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的“重磅利器”。

《西游記》作為中國(guó)史上最強(qiáng)IP，從電視劇、電影到各種游戲，可謂長(zhǎng)盛不衰。有相關(guān)組織預(yù)計(jì)，西游記未來(lái)十年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)10000億。

江蘇連云港，作為《西游記》故事中齊天大圣孫悟空的“老家”花果山原型地，在巧打“西游記牌”以及利用西游記IP上，卻一直顯得不溫不火，甚至，被省內(nèi)的兄弟城市淮安“搶了風(fēng)頭”。

近些年，連云港花果山的旅游收入、游客人數(shù)并不突出，在江蘇省內(nèi)也難以獲得靠前的名次。花果山的狀態(tài)處于“知名卻不火爆”的局面，也缺乏一個(gè)“出圈”的契機(jī)。作為連云港最具符號(hào)色彩和辨識(shí)度的文旅資源，如何打好“西游”這張牌，依然是這座老牌旅游城市需要認(rèn)真考慮的議題。

連云港錯(cuò)失“西游機(jī)遇”？

在《西游記》中，孫悟空自封美猴王，家住花果山。小說(shuō)原著中對(duì)花果山是這樣描述的，“海外有一國(guó)土，名曰傲來(lái)國(guó)。國(guó)近大海，海中有一座名山，喚為花果山。此山乃十洲之祖脈，三島之來(lái)龍，自開(kāi)清濁而立，鴻蒙判后而成。”

經(jīng)多位專(zhuān)家考證，在國(guó)內(nèi)一眾花果山中，只有位于江蘇連云港市南云臺(tái)山中麓的花果山符合“東勝神洲，國(guó)近大?！边@一描述，且花果山自古就有“東海第一勝境”和“海內(nèi)四大靈山之一”的美譽(yù)。

如今，花果山景區(qū)也是國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)?？梢哉f(shuō)，“大圣故里”可謂連云港發(fā)展旅游業(yè)的天然最大IP。

然而，相較于花果山文化歷史底蘊(yùn)深厚，連云港在西游IP資源的探索上，一直顯得不溫不火，路徑模糊。

比如，提起杭州會(huì)想到西湖，提起蘇州會(huì)想到園林，但是提起連云港，似乎并不一定能立即想起花果山，連云港與花果山?jīng)]有達(dá)到“親密無(wú)間”的關(guān)系。

甚至，不少慕名而來(lái)的外地游客直言，“奔著孫大圣來(lái)，可是花果山的西游記的元素并不豐富?！边@種“心理落差”在網(wǎng)絡(luò)上不經(jīng)意的傳播開(kāi)來(lái)，久而久之，讓花果山陷入了“雖然全國(guó)聞名但實(shí)際是區(qū)域性景點(diǎn)”的尷尬處境。

澎湃新聞注意到，江蘇省主要是古鎮(zhèn)水鄉(xiāng)、古典園林、都城遺址等纖巧柔美精致的風(fēng)光，連云港及花果山的依山傍海、山水景色與江蘇省整體文旅風(fēng)格有所區(qū)別，本屬于稀有資源，但花果山并沒(méi)有成為江蘇標(biāo)桿性的旅游地標(biāo)，連云港在發(fā)展旅游業(yè)上也并沒(méi)有擠進(jìn)省內(nèi)第一梯隊(duì)。

從今年國(guó)慶黃金周的旅游成績(jī)單來(lái)看，連云港市接待旅游人次412萬(wàn)，南京803萬(wàn)，蘇州788萬(wàn)，無(wú)錫615萬(wàn)。連云港和江蘇省內(nèi)其他知名的旅游城市差距仍然較大。

當(dāng)然，連云港也一直嘗試挖掘西游文化產(chǎn)業(yè)，不過(guò)卻是動(dòng)作頻頻，收效似乎甚微。比如在2011年，連云港便提出投資40億建設(shè)西游記文化主題公園，卻引來(lái)了輿論熱議。

當(dāng)時(shí)有評(píng)論認(rèn)為，連云港斥資40億元打造西游記主題公園，顯然是將一些地方官員的“GDP沖動(dòng)”和“政績(jī)焦慮”推向登峰造極。最終，這一主題公園也“不了了之”。

在節(jié)慶打造上，1997年開(kāi)始，連云港就開(kāi)始舉辦“花果山金秋登山節(jié)”。2001年，連云港又開(kāi)始舉辦“西游記文化節(jié)”，并延續(xù)至今。不過(guò)因其宣傳策略等原因，其知名度僅限于本地和周邊城市，遠(yuǎn)未達(dá)到淮安“盱眙龍蝦節(jié)”的品牌名氣。

此外，連云港在整體的對(duì)外包裝宣傳上，主要集中在港口、制藥、亞歐大陸橋等幾大要素，花果山并沒(méi)有以“絕對(duì)主角”的身份出現(xiàn)，這或者也是造成連云港并沒(méi)有針對(duì)西游文化形成一股“覆蓋式”的文化延展。

淮安欲成為西游文化的“新代言人”

與坐擁一座實(shí)打?qū)嵉幕ü降倪B云港市相比，江蘇淮安擁有的西游資源并不占優(yōu)。唯一能將淮安與西游記資源扯上關(guān)系的是，《西游記》的作者吳承恩是淮安人。

淮安的吳承恩故居系4A級(jí)景區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)唯一綜合展示西游記文化和紀(jì)念吳承恩的場(chǎng)所。其地處淮安城西北部，背靠里運(yùn)河，是游客來(lái)淮安旅游打卡的景點(diǎn)之一。

不過(guò)，在全國(guó)各地級(jí)市中，靠“名人故居”當(dāng)杠桿，撬動(dòng)本地文旅開(kāi)發(fā)，并沒(méi)有多少特別成功的案例。

面對(duì)全國(guó)諸多欲借力西游IP的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，淮安采取了“曲線(xiàn)救國(guó)”的路徑，通過(guò)一系列主動(dòng)“鏈接”西游文化等手法，轉(zhuǎn)劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，成為挖掘西游IP價(jià)值的“新代言人”。

真正讓淮安的西游知名度迎來(lái)高潮的，是一部國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)漫電影。2015年，電影《西游記之大圣歸來(lái)》獲得了極高的收視率，以近十億的票房成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)片黑馬之后，銷(xiāo)售至全世界六十多個(gè)國(guó)家?；窗参饔萎a(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司正好是該電影的出品方之一。

借助《西游記之大圣歸來(lái)》在全球的火爆人氣和良好口碑，淮安的西游文化也得到了一次推廣，讓更多的人因?yàn)槲饔挝幕獣赃@個(gè)昔日的運(yùn)河文化名城。

當(dāng)然，淮安在西游IP的抓取上，還很擅長(zhǎng)“共情力”的造勢(shì)。在2019年央視中秋晚會(huì)上，上映3000多次的86版《西游記》電視劇師徒四人扮演者，上演了尋根淮安、“回家一聚”的情景，更是引來(lái)了一波旅游熱潮，讓西游文化與淮安緊緊相連。

今年，淮安因?yàn)槲饔螛?lè)園再次進(jìn)入大眾視線(xiàn)。西游樂(lè)園總面積約6.6萬(wàn)平方米，總投資30.84億元。以唐僧師徒取經(jīng)為基本線(xiàn)索，采用角色扮演、駐場(chǎng)表演、實(shí)景模擬、大中型游樂(lè)項(xiàng)目等方式，將花果山、高老莊、雷音寺等老場(chǎng)景用新技術(shù)多維度呈現(xiàn)。

澎湃新聞了解到，國(guó)內(nèi)許多《西游記》以及樂(lè)園粉絲對(duì)西游樂(lè)園抱有高度期待，不少人幻想其能“PK迪士尼、環(huán)球影城”等國(guó)外經(jīng)典主題樂(lè)園，以打造中國(guó)本土的嶄新IP主題樂(lè)園。

多城市欲搭西游記“流量車(chē)”

《西游記》IP擁有強(qiáng)大的吸金能力，國(guó)內(nèi)很多城市都在“搶”、“借”《西游記》的IP。這也使得連云港依靠花果山很難實(shí)現(xiàn)西游“一家獨(dú)大”。

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在搶搭《西游記》的流量?chē)上，湖北隨州市、河南遂平縣都是出鏡率較高的城市。

其實(shí)，湖北隨州與《西游記》的聯(lián)系遠(yuǎn)比不上連云港的花果山，但是隨州善用西游IP，成立了隨州西游神話(huà)世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司，主要采取發(fā)展西游記旅游線(xiàn)路的戰(zhàn)略。其旅游項(xiàng)目包括位于隨縣溫泉村的西游記公園、豫鄂交界桐柏山的西游記漂流兩大旅游景區(qū)。其中西游記公園涵蓋了女兒國(guó)溫泉、西游怪街、火焰山石林、蟠桃園、大鬧天宮等。

除了將溫泉資源與西游文化結(jié)合，開(kāi)發(fā)女兒國(guó)溫泉外，湖北隨州還通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)開(kāi)發(fā)騰云駕霧、大鬧天宮、紅孩兒游樂(lè)場(chǎng)等十幾個(gè)西游記文化體驗(yàn)場(chǎng)所，提升其西游文化旅游體驗(yàn)。

河南遂平縣則率先申報(bào)了“中國(guó)西游文化之鄉(xiāng)”，從西游文化的互動(dòng)性入手，在城市布局西游元素，比如舉辦大型的《西游記》民俗表演、西游人物模仿秀大賽等。

從景區(qū)旅游來(lái)看，“西游”旅游的興起從1986版《西游記》電視劇熱播起步，張家界、黃果樹(shù)瀑布等知名的旅游景點(diǎn)因與86版《西游記》電視劇都有緊密的聯(lián)系。

在比如河南遂平縣，其境內(nèi)的嵖岈山，又名石猴仙山。著名高僧玄奘早期在嵖岈山一帶誦經(jīng)修行，其大弟子道全、三弟子道一是嵖岈山人。這使嵖岈山與西游文化聯(lián)系也算緊密，加上86版《西游記》電視劇在此取景，進(jìn)一步強(qiáng)化了嵖岈山與“西游”的聯(lián)系。

湖南省張家界景區(qū)是86版《西游記》“三打白骨精”劇集的取景地，并開(kāi)辟了西游旅游路線(xiàn)，張家界逐漸成為西游影視“專(zhuān)業(yè)地”，也成了全國(guó)的熱門(mén)景區(qū)。

相比之下，懷抱著大圣故里和花果山這一“金娃娃”的連云港，能否破局“叫好不叫座”、“打不好手中的西游牌”等尷尬局面，從而帶動(dòng)整個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)的“后發(fā)先至”，外界頗為關(guān)注。