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越來(lái)越瘋狂的炒鞋市場(chǎng)，有一條完整的利益鏈，背后有哪幾只幕后推手？

文 | NBS新品略  吳文武

01 一雙球鞋炒到69999元

近日，某國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)行了一款“閃電倒鉤”球鞋，從發(fā)布之時(shí)開(kāi)始熱度不斷高漲，這款鞋發(fā)售價(jià)只有1599元，卻被市場(chǎng)炒到了2萬(wàn)元左右，最高甚至達(dá)到69999元，溢價(jià)超過(guò)40倍。

據(jù)《工人日?qǐng)?bào)》統(tǒng)計(jì)，在某潮牌購(gòu)物平臺(tái)上已顯示有超過(guò)1100人付款。

一雙發(fā)售價(jià)為1599元的球鞋，居然被市場(chǎng)炒到了將近7萬(wàn)元的價(jià)格，簡(jiǎn)直不可思議，令人驚愕。

針對(duì)上述“閃電倒鉤”球鞋被熱炒事件，潮流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)得物APP于9月21日發(fā)表聲明回應(yīng)稱(chēng)，經(jīng)核查，此次網(wǎng)傳倒鉤價(jià)格69999元為某賣(mài)家個(gè)人所設(shè)置出價(jià)，且該價(jià)格下并無(wú)買(mǎi)家成交。鑒于目前此商品價(jià)格仍存在波動(dòng)，因此平臺(tái)已做下架處理。

眾所周知，炒鞋之風(fēng)最近幾年很盛行，不僅是國(guó)際品牌的球鞋，甚至國(guó)內(nèi)一些品牌的球鞋也被市場(chǎng)“熱炒”。

比如一款球鞋參考發(fā)售價(jià)僅有1499元的明星同款籃球鞋，價(jià)格卻炒到將近5萬(wàn)元，一雙原價(jià)只有899元的籃球鞋，市場(chǎng)價(jià)最高被炒到將近7千元。

02 瘋狂的炒鞋

鞋子是用來(lái)穿的，是基本用途，這時(shí)候鞋子是一件商品，價(jià)格與品質(zhì)、品牌等要素相關(guān)。

但如果鞋子是限量款、聯(lián)名款、明星同款等，一雙鞋就被賦予了稀缺性，此時(shí)的鞋子就成了市場(chǎng)搶手貨，剛開(kāi)始一些稀缺性的鞋，只是一些發(fā)燒友用于收藏。

物以稀為貴，稀缺鞋的價(jià)格也隨之高漲，幾經(jīng)流轉(zhuǎn)或轉(zhuǎn)賣(mài)，身價(jià)暴漲，價(jià)格漲數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍。

一件物品價(jià)格暴漲，一旦有了市場(chǎng)轉(zhuǎn)手交易需求，就存在價(jià)差和利潤(rùn)空間，在利益驅(qū)使下，就會(huì)被人盯上，就有了“炒鞋”。

所謂“炒鞋”，就是把一些潮鞋購(gòu)入后加以囤積，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣(mài)出。一些產(chǎn)量少的爆款運(yùn)動(dòng)鞋，一轉(zhuǎn)手就能賣(mài)高價(jià)。

炒鞋的操盤(pán)路徑一般為：球鞋發(fā)售后，有大資金入局，也會(huì)有散戶收貨；大批量收購(gòu)、囤貨后再去平臺(tái)抬價(jià)到足夠收益的價(jià)錢(qián)出貨。

短短幾年時(shí)間，炒鞋形成了一個(gè)炒鞋圈，更是形成了一個(gè)瘋狂的炒鞋市場(chǎng)。

03 炒鞋利益鏈上有哪幾只幕后推手？

炒鞋市場(chǎng)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的利益鏈，背后有哪幾只幕后推手？

第一只手是炒鞋源頭，也就是生產(chǎn)鞋子的廠家先“點(diǎn)火”。

許多運(yùn)動(dòng)品牌都會(huì)發(fā)售限量款或者明星聯(lián)名款的高端球鞋，采取預(yù)約排隊(duì)、抽簽購(gòu)買(mǎi)等方式，來(lái)凸顯球鞋的稀缺性，吸引市場(chǎng)關(guān)注，提升品牌價(jià)值，本質(zhì)上就是搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)。

特別是近年來(lái)潮牌經(jīng)濟(jì)流行起來(lái)，許多年輕人對(duì)潮牌運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)不釋手，往往會(huì)以搶購(gòu)到潮牌球鞋為榮。

第二只手是炒鞋推手，也就是專(zhuān)業(yè)的炒鞋客的“煽風(fēng)”。

專(zhuān)業(yè)炒鞋客在利益的驅(qū)動(dòng)下，包括運(yùn)動(dòng)品牌的分銷(xiāo)商、黃牛、二道販子，以及其他投資者或者投機(jī)者。

專(zhuān)業(yè)炒鞋客通過(guò)專(zhuān)業(yè)搶鞋軟件，從官方的渠道以發(fā)售價(jià)搶買(mǎi)熱門(mén)款，他們會(huì)在某款鞋處于低價(jià)時(shí)，在炒鞋平臺(tái)集中入手大量同款鞋，一旦達(dá)到某種數(shù)量，便可以左右這款鞋在二級(jí)市場(chǎng)的定價(jià)。

就這樣在專(zhuān)業(yè)炒鞋客的囤貨、坐莊、控價(jià)等幾輪交易下，稀缺款球鞋身價(jià)暴漲。

第三只手是購(gòu)物平臺(tái)的“推波助瀾”。

國(guó)內(nèi)炒鞋之風(fēng)興起于2017年，當(dāng)炒鞋有了市場(chǎng)和利潤(rùn)空間后就“上網(wǎng)”，很快市場(chǎng)出現(xiàn)了毒APP、Nice、斗牛等球鞋交易平臺(tái)。

漸漸地炒鞋已經(jīng)不限于購(gòu)物平臺(tái)和圈子，炒鞋圈早在2019年就演變成一個(gè)迷你的期貨市場(chǎng)或者是一個(gè)小股市，玩法與炒幣近似，甚至還有“鞋交所”。

多款A(yù)PP居然還推出了行情指數(shù)和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能，有部分鞋類(lèi)交易平臺(tái)甚至還推出了仿照股市指數(shù)，用K線圖來(lái)展示行情。

炒鞋的性質(zhì)已經(jīng)徹底發(fā)生變化，變成了一種投資，金融化、證券化等特征十分明顯，炒鞋更是演變成了一個(gè)投機(jī)市場(chǎng)。

第四只手是炒鞋的投資者（投機(jī)者）盲目跟風(fēng)。

炒鞋形成了一個(gè)交易市場(chǎng)，在利益的驅(qū)使下，就會(huì)有越來(lái)越多所謂的投資者進(jìn)入，實(shí)際上抱得是投機(jī)心態(tài)，其中以年輕人居多。

然而炒鞋市場(chǎng)并不透明，多以人為因素控盤(pán)，來(lái)決定鞋款價(jià)格走勢(shì)，有專(zhuān)業(yè)炒鞋客、團(tuán)隊(duì)或者是大戶幕后操盤(pán)，不斷吸引散戶入場(chǎng)，往往散戶就成為最后的接盤(pán)俠。

04 看透炒鞋本質(zhì)

現(xiàn)如今的炒鞋市場(chǎng)已經(jīng)十分瘋狂，演變成了一個(gè)投機(jī)者的角斗場(chǎng)，更是成為一個(gè)畸形市場(chǎng)。

中國(guó)人民銀行上海分行早在2019年10月就發(fā)文《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》指出，國(guó)內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)出現(xiàn)炒鞋熱，炒鞋平臺(tái)實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲。

作為消費(fèi)者和投機(jī)者都應(yīng)該看透炒鞋的本質(zhì)，理性看待炒鞋現(xiàn)象，更重要的是鞋子是用來(lái)穿的，不是用來(lái)炒的。