作者|咸魚魚

編輯|吳懟懟

9月16日，YY直播8.0版本正式上線。

點進APP，滑動主頁，會發(fā)現(xiàn)這并不是一次簡單的功能更新。從首頁信息流直播封面，到底部tab按鈕數(shù)量，再到直播間的交互體驗，V8.0的種種表現(xiàn)都在驗證，這是一次大版本更新。

事實上，這種深度的改版，對任何一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，都不是那么輕易就能被推動的。

前臺每一個細小的功能變化，背后往往都隱藏著產(chǎn)品經(jīng)理的反復推演，而最終呈現(xiàn)在用戶的手機中時，產(chǎn)品功能的迭代是一方面，對這個領(lǐng)域，行業(yè)趨勢和潮水流向的追逐，或者說預測，則是另一面。

YY直播8.0版本的更新，也不外如是。

當直播行業(yè)的邏輯，逐漸從一種嶄新的商業(yè)模式，過渡到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品皆而有之的基礎(chǔ)服務(wù)能力時，一個新的突圍時代就來了。

01

聚焦8.0

就直播領(lǐng)域而言，在過去幾年中，競爭極其慘烈。幾乎所有主要的玩家都在期待新的機會和顛覆性的創(chuàng)新出現(xiàn)，但現(xiàn)實告訴我們，機遇降臨的速度遠比行業(yè)變化來得緩慢。

所以，對于直播平臺們來說，與其再一次坐等被新的內(nèi)容產(chǎn)品重塑，不如主動切入，犀利出擊。

言下之意，從這個角度來看YY8.0大改版，那么很多細碎的功能迭代，就有了清晰的整體輪廓。

讓我們一部分一部分來看。

先聊首頁改版。很顯然，大版本更新后的首頁，最直接的感受是視覺體驗優(yōu)化了，信息流直播間封面不再是傳統(tǒng)的橫版風格，底部tab按鈕也從五個精簡為四個。與此同時，直播間角標也進行了優(yōu)化。

在此前的版本里，手機一屏顯示的直播間封面基本按序排列，這也意味著前一個版本工整有余，但少了些靈動。

從體驗角度來說，在前一個版本中，用戶點進APP，從上滑到下，較難找到瀏覽重點，而改版之后的首頁，既優(yōu)化了主播人像的展現(xiàn)，又以角標等元素區(qū)別了信息流直播間封面。

除了首頁改版外，「直播間」里也有不少變化。一方面是畫幅調(diào)整，另一個則是UI及互動體驗的革新。

YY橫跨PC端及移動端兩個時代，旗下大多數(shù)主播都是從橫屏時代過來的，但現(xiàn)如今，手機開播和豎屏時代席卷而來，直播間也要應(yīng)時而變了。

所以，改版后的8.0版本強化了直播間豎屏直播功能，這為手機直播、豎屏直播主播提供便利的同時，也能夠為手機用戶帶來更接近主播的視覺感受，以及增加用戶停留時長。

此外，新版本直播間將支持藍光高清技術(shù)，這一廣泛適用于3D游戲的視覺技術(shù)將充分融入YY的泛娛樂直播生態(tài)，對現(xiàn)有直播畫質(zhì)進行品質(zhì)提升，尤其對于主播的動作、運動畫面有更清晰自然的展現(xiàn)。

除了以上，我們還要重點聊聊的，是這一次直播間交互體驗的迭代。

直播作為一種重度內(nèi)容消費，互動設(shè)計非常必要，在很多時候，互動率往往決定著用戶停留時長。

在新版本中，YY針對直播間的交互體驗下了不少功夫。比如，在用戶側(cè)，對線上功能進行整合，優(yōu)化直播間結(jié)構(gòu)布局，提升整體視覺效果。而在主播側(cè)，則增加了更多美顏特效，推出一鍵美顏、自動測光、遮擋保護等新功能。

從首頁的大幅改版到直播間交互的升級，YY直播8.0版本，其本質(zhì)邏輯在于專注用戶體驗，提升用戶觀看直播的沉浸感，但如果你以為改變只到這里，那你可能低估了8.0版本。

02

打破高度相似性

YY直播8.0版本，最大的變化看似在視覺和交互體驗的大幅提升上，但其實遠不止如此。

縱觀整個8.0版本，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)化用戶體驗是YY直播改版的核心思路，但在這背后，其實是對移動直播生態(tài)的多方位升級。

這里的升級主要體現(xiàn)在兩方面，一是移動直播技術(shù)的自我迭代，二是平臺直播生態(tài)的優(yōu)化調(diào)整。前者體現(xiàn)在從原版橫屏直播間向新版豎屏直播間的呈現(xiàn)，而后者，則包含著推薦規(guī)則和流量分配層面的種種考量。

重點在后者。

改版后的YY，對于推薦規(guī)則和流量分配進行了較大的調(diào)整，比如新版首頁增加了更多種類、更多主題的推薦內(nèi)容。此外，據(jù)官方介紹，APP還「根據(jù)用戶屬性、瀏覽習慣等因素，配合人工精選推薦，呈現(xiàn)個性化的信息流展現(xiàn)效果。」

我們可以簡單一點來理解這段話的意義，推薦規(guī)則和流量分配規(guī)則的調(diào)整，帶來的最直接效果是推薦內(nèi)容的變化，而用YY自己的話來說，改版后會有「更多主播獲得展示機會」。

這其實是個很重要的信息。

眾所周知，直播行業(yè)的窗口期正在收窄，各類直播新勢力都在下海廝殺，而主播側(cè)的競爭也進入白熱化的程度?，F(xiàn)如今，哪一類型的主播火了，各家基本都有樣學樣，以至于不同直播平臺的頁面，也都有著一致的相似性，而用戶，在千播一貌中，也對直播失去了興趣。

要改變這種僵局，必須從直播內(nèi)容消費的源頭著手，讓不同類型，不同體量的主播都能夠有機會獲得曝光。

而YY8.0版本對于推薦規(guī)則的很大一個變化就在于豐富了主播的維度，從風格到場景，都更具個性化。

具體體現(xiàn)在，YY對搜索結(jié)果頁以及榜單系統(tǒng)進行了優(yōu)化，用戶在YY直播搜索站內(nèi)內(nèi)容的同時，首先可以看到系統(tǒng)榜單，分為實時更新的熱力榜單，以及熱門搜索推薦，它們分別向用戶推薦實時最熱門、以及優(yōu)質(zhì)的開播主播。而在榜單之下，則匯聚大量個性化推薦的直播間，這意味著，各類主播都能夠獲得推薦的機會。

我們常說，直播是注意力經(jīng)濟，用戶需要好內(nèi)容，平臺給予的流量再大，也得要主播接得住才行。那些在風口上一閃而逝的直播平臺，一部分死于劍走偏鋒，另一部分則死于直播內(nèi)容的千篇一律。

8.0版本解決了這些問題。

YY改版后，通過對推薦規(guī)則的調(diào)整實現(xiàn)了主播上升通道的重構(gòu)，從而盤活了直播內(nèi)容消費的源頭。

03

直播的現(xiàn)在與未來

對于一款存活超過十年的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，它的需求池一定很廣，而需求優(yōu)先級的排序，在眼下可能無關(guān)痛癢，但日積月累下來，卻是由點向線向面向體，最終未必不會影響未來的走向。

所以，YY選擇在這個時候進行大版本變動，絕不僅僅是為了優(yōu)化而優(yōu)化。用通俗一點的話來說，YY改版，天時、地利、人和，三者缺一不可。

這不是產(chǎn)品玄學，而是移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨向盡頭后，直播行業(yè)頭部玩家審時度勢后邁出的謹慎步伐。

有人會覺得8.0版本更新的這些功能并不新奇，甚至不少產(chǎn)品早已應(yīng)用。但其實，我們看問題不能只看題面，而是應(yīng)該結(jié)合問題出現(xiàn)的環(huán)境、背景，甚至一并看看提出問題的人，以及最終的回答。

與大多數(shù)玩家不同，YY做直播并不依賴于其他業(yè)務(wù)積累的用戶規(guī)模，也不必跟賽道上的后起之秀們進行頭部內(nèi)容生產(chǎn)者的爭奪。對于YY來說，由「平臺-公會-主播-用戶」而組成的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，在構(gòu)成平臺長期增長的同時，也已經(jīng)形成了穩(wěn)定的社區(qū)結(jié)構(gòu)。

這并不是信口開河，如果你對YY這一類產(chǎn)品有基本的了解和一定程度的使用，就會明白我為什么這樣說。

市面上不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，做電商的，做社區(qū)的，甚至做資訊的，都具備直播功能，但它們直播的整體轉(zhuǎn)化率一向不高，哪怕強如快手、抖音，也很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)將一個用戶從普通用戶轉(zhuǎn)化為直播用戶。

這其中，快手、抖音對著直播下了這么多功夫，其日均直播消費時長占全平臺消費時長連十之一二都沒有，但相比之下，YY卻始終把這個邏輯盤的很明白。

這里面的產(chǎn)品哲學其實并不復雜，同一個用戶在不同的平臺上，有不同的內(nèi)容消費習慣，所以微信是微信，抖音是抖音，放到Y(jié)Y身上，也是這個道理。

很早之前我就強調(diào)過，直播行業(yè)的生命力與產(chǎn)業(yè)形態(tài)絕非一個風口起伏就可以概括的，它不是饑餓游戲，也沒有那么絕對的周期律。

而事實上，經(jīng)過這么多年的沉淀與發(fā)展，如YY這一類的頭部直播平臺早已演進出一條邏輯清晰、規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，這條產(chǎn)業(yè)鏈，保證了YY從PC時代橫跨至今，也會在接下來的日子里，助力YY實現(xiàn)向新十年的靠攏。

當然，舊的秩序不會在一夜之間被擊垮，新的秩序也不會在一夜之間陡然建立。直播行業(yè)下半場所面臨的種種現(xiàn)實困境，不會主動消失，但當整個大環(huán)境進入又一個發(fā)展階段時，機遇，會從四面八方涌來。

原標題：《YY改版，一場向新十年的靠攏》

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