明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無(wú)歸。在這場(chǎng)資本游戲中，明星到底應(yīng)不應(yīng)該擔(dān)責(zé)呢？

綜合自 | 人民資訊、21財(cái)聞匯、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

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9月8日下午，一則維權(quán)視頻傳遍全網(wǎng)：在某電視臺(tái)門(mén)前，有8位身著白色上衣的人。他們一字排開(kāi)，每個(gè)人背后都用黑筆寫(xiě)著一個(gè)大字，連起來(lái)就是：

“李維嘉失德藝人”。

視頻中還有人喊著：

“李維嘉，良心何在，還我血汗錢(qián)”

有網(wǎng)友爆料，是李維嘉代言的“快樂(lè)方程式”茶飲公司跑路，他因此陷入了輿論的“漩渦”。

9月9日，李維嘉在社交媒體上發(fā)表聲明，針對(duì)近日其代言的某奶茶產(chǎn)品引發(fā)爭(zhēng)議一事做出回應(yīng)。其在聲明中表示，其擔(dān)任該品牌形象大使的合作期限為：自2020年9月1日起至2021年8月31日止，且在今年6月1日已經(jīng)與對(duì)方簽訂了《合作解除協(xié)議》。在這份聲明里面，看不到李維嘉對(duì)加盟商被騙的歉意，甚至同情，還在結(jié)尾強(qiáng)調(diào)了：

呼吁各位加盟商，要通過(guò)合法渠道和手段表達(dá)訴求。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)本人的不實(shí)言論和惡意詆毀，我保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。

大概意思就是現(xiàn)在茶飲公司跑路了，加盟商們不要亂維權(quán)，要用好法律武器，畢竟你損失的只是加盟費(fèi)，而李維嘉損失的是人氣啊。

這場(chǎng)維權(quán)背后，到底是明星踩著法律底線，利用知名度來(lái)收割普通人？還是加盟商們無(wú)理取鬧？

1.

/ 李維嘉代言翻車(chē)，

有加盟商投資150萬(wàn)僅收回2萬(wàn) /

從天眼查平臺(tái)可以看到，“快樂(lè)方程式”茶飲品牌的關(guān)聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司成立于 2020年8月，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，由周成和周金年共同持股。

▲圖片來(lái)源：天眼查截圖

公開(kāi)資料顯示，2020年9月12日，該奶茶品牌全國(guó)首店在廣州花城匯廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，李維嘉擔(dān)任品牌大使。隨后在全國(guó)進(jìn)行大量招商加盟，有多達(dá)2000多名加盟商。

去年10月，該茶飲品牌在官方微博發(fā)文表示，將與《快樂(lè)大本營(yíng)》合作打造：國(guó)民IP大餅營(yíng)。真是畫(huà)了好大一張餅啊。可是這張餅只畫(huà)了不到一年的時(shí)間，就畫(huà)不下去了。

天眼查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，2021年8月12日，該公司被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，原因是通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系。

▲涉事公司身陷多項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn) ，來(lái)源：天眼查

此外，該公司在今年多次因“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”被起訴，三天前是最近一次開(kāi)庭，甚至9月10日將迎來(lái)下一次開(kāi)庭。同時(shí)新銳公司涉及多條終本案件及限制消費(fèi)令，并在勞動(dòng)爭(zhēng)議案中因?yàn)槠渌?guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的僅9000元。

▲涉事公司多次因“特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛”被訴 ，來(lái)源：天眼查

雖然李維嘉在聲明中，說(shuō)在6月1日就已經(jīng)簽署了合作終止協(xié)議，但是快樂(lè)方程式在6月2日依然用李維嘉海報(bào)作為宣傳：

據(jù)封面新聞報(bào)道，該奶茶品牌目前在全國(guó)各地還有多家加盟店，許多家店已經(jīng)關(guān)門(mén)。有加盟受害者稱(chēng)，全國(guó)各地的加盟商都在維權(quán)，有的投資最多150多萬(wàn)，去廣州申請(qǐng)退錢(qián)，只退還1.5萬(wàn)到2萬(wàn)元。

該茶飲品牌從尋代言、招商斂財(cái)?shù)脚苈非昂蟛坏?年時(shí)間。作為代言人的李維嘉到底有多少代言費(fèi)，我們不得而知，但加盟商們是真的血本無(wú)歸。

2.

/ 明星代言亂象叢生，

終成資本“圈錢(qián)利器”？/

在茶飲圈行業(yè)多年的資深人士透露，在短期內(nèi)建立一個(gè)品牌，招商以后，迅速注銷(xiāo)掉，再換另外一個(gè)品牌，這種模式就是專(zhuān)門(mén)割韭菜的快招公司。

這種公司不是割普通消費(fèi)者的韭菜，而是瞄準(zhǔn)了加盟商。

如何短期內(nèi)獲得大量的加盟商，就需要有個(gè)“工具”來(lái)為他們背書(shū)，這個(gè)工具就是明星代言人。

明星代言已經(jīng)不是個(gè)例了，還有一個(gè)明星代言多個(gè)產(chǎn)品。

像李維嘉代言的奶茶漢堡品牌——奧仕堡，也正在被200多名加盟商起訴，加盟商虧損總計(jì)金額已經(jīng)過(guò)億。

還記得數(shù)月前“茶芝蘭7億加盟詐騙案”嗎？今年5月，馬伊琍代言茶飲品牌“茶芝蘭”也搞過(guò)套路加盟，涉案金額高達(dá)7個(gè)億。

鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”也被爆出涉嫌詐騙。有加盟商在接受媒體采訪時(shí)表示，他們多被“鄭愷代言”的光環(huán)吸引加盟茶主播，簽約交下數(shù)額不等的加盟費(fèi)，隨后又被強(qiáng)制投入裝修費(fèi)與原料費(fèi)等費(fèi)用。但到最后，即便是成功起訴品牌母公司，也無(wú)法獲得退款。吳昕2018年代言的茶飲品牌“茶炯”，其背后所屬的南京炯鑫餐飲管理有限公司在收取大量加盟費(fèi)和物料費(fèi)后，不僅未能給到加盟商相應(yīng)的開(kāi)店指導(dǎo)，還于2019年5月開(kāi)始失聯(lián)，直至現(xiàn)在。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)已知受到損失的代理商有兩百多位，按照最低人均15萬(wàn)的投入來(lái)看，數(shù)額也已達(dá)3000多萬(wàn)。除了上述馬伊琍代言的“茶芝蘭”、鄭愷代言的“茶主播”，還有王子文代言的“魔力show”、王麗坤代言的“茶顏光年”、江疏影代言的“裕茶”等，也都無(wú)一例外地翻車(chē)了。

這種快招品牌，無(wú)縫鏈接、無(wú)孔不入，一個(gè)品牌跑路了，還有更多品牌已經(jīng)落地。

快招品牌割韭菜割得如魚(yú)得水，剩下血本無(wú)歸的加盟商們欲哭無(wú)淚。就算是維權(quán)維到了明星頭上，得到的也只是一紙聲明：對(duì)不起，已解約。

明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無(wú)歸。在這場(chǎng)資本游戲中，明星到底應(yīng)不應(yīng)該擔(dān)責(zé)呢？

3.

/ 拿了代言費(fèi)，一句道歉就完事了？/

此次事件中，有不少網(wǎng)友為李維嘉鳴不平，認(rèn)為這是無(wú)妄之災(zāi)，但也有人表示，代言之前沒(méi)有做好品牌考察，李維嘉被罵不冤。

無(wú)論是“快樂(lè)方程式”的加盟商，還是那么馬伊琍代言的茶芝蘭的奶茶店的加盟商們都表示過(guò)，自己之所以加盟這個(gè)品牌很大一部分因素是因?yàn)橛兄餍堑拇詾槠浔硶?shū)，讓加盟商更放心的加盟！

而實(shí)際情況卻是，有了明星背書(shū)的品牌一次次跑路，明星一次次道歉。莫非明星不用承擔(dān)沒(méi)有核查代言產(chǎn)品的責(zé)任嗎？只負(fù)責(zé)拿代言費(fèi)，出事轉(zhuǎn)身就走？

對(duì)此，《半月談》曾評(píng)論：

明星代言豈能變成詐騙“幫兇”？不應(yīng)給明星打“擦邊球”、鉆法律空子的機(jī)會(huì)。對(duì)于不愛(ài)惜自己羽毛、不惜以惡劣社會(huì)影響為代價(jià)謀取利益的明星，社會(huì)不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺(tái)措施追究其連帶責(zé)任，讓其“涼涼”！

半月談評(píng)論員，公眾號(hào)：半月談就明星代言這一問(wèn)題，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者曾咨詢(xún)過(guò)上海一平律師事務(wù)所倪曄律師，他表示，就明星代言這個(gè)問(wèn)題其實(shí)是有爭(zhēng)議的，但關(guān)鍵在于是否存在虛假宣傳，明知虛假，明星擔(dān)責(zé)是合理的，但很多時(shí)候無(wú)法證明，畢竟明星不是鑒定機(jī)構(gòu)，認(rèn)知能力也有限。

“代言也有不同形式，有一種是‘我用XX產(chǎn)品’式代言，這是可能產(chǎn)生較大危害的一種，個(gè)人認(rèn)為，如果明星實(shí)際上并未使用XX產(chǎn)品，這就是一種虛假陳述，這種代言應(yīng)該是屬于比較容易監(jiān)管的；另一種是明星僅扮演廣告片的角色，這種情況下不應(yīng)該擔(dān)責(zé)。”倪曄律師如是說(shuō)。

國(guó)內(nèi)目前尚無(wú)明星因?yàn)樘摷購(gòu)V告代言而被真正追責(zé)并承擔(dān)實(shí)質(zhì)性的法律責(zé)任的案例。而對(duì)于那些加盟商來(lái)說(shuō)，要明白明星代言只是一種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段，不能把他們與產(chǎn)品的品質(zhì)與安全劃等號(hào)，一定要理性判斷與選擇。

—end—

原標(biāo)題：《明星代言屢翻車(chē)，李維嘉強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)背后：拿了錢(qián)，一句道歉就完事了？》

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