明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無歸。在這場資本游戲中，明星到底應(yīng)不應(yīng)該擔責呢？

綜合自 | 人民資訊、21財聞匯、藍鯨財經(jīng)記者工作平臺

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9月8日下午，一則維權(quán)視頻傳遍全網(wǎng)：在某電視臺門前，有8位身著白色上衣的人。他們一字排開，每個人背后都用黑筆寫著一個大字，連起來就是：

“李維嘉失德藝人”。

視頻中還有人喊著：

“李維嘉，良心何在，還我血汗錢”

有網(wǎng)友爆料，是李維嘉代言的“快樂方程式”茶飲公司跑路，他因此陷入了輿論的“漩渦”。

9月9日，李維嘉在社交媒體上發(fā)表聲明，針對近日其代言的某奶茶產(chǎn)品引發(fā)爭議一事做出回應(yīng)。其在聲明中表示，其擔任該品牌形象大使的合作期限為：自2020年9月1日起至2021年8月31日止，且在今年6月1日已經(jīng)與對方簽訂了《合作解除協(xié)議》。在這份聲明里面，看不到李維嘉對加盟商被騙的歉意，甚至同情，還在結(jié)尾強調(diào)了：

呼吁各位加盟商，要通過合法渠道和手段表達訴求。對于網(wǎng)絡(luò)上針對本人的不實言論和惡意詆毀，我保留追究法律責任的權(quán)利。

大概意思就是現(xiàn)在茶飲公司跑路了，加盟商們不要亂維權(quán)，要用好法律武器，畢竟你損失的只是加盟費，而李維嘉損失的是人氣啊。

這場維權(quán)背后，到底是明星踩著法律底線，利用知名度來收割普通人？還是加盟商們無理取鬧？

1.

/ 李維嘉代言翻車，

有加盟商投資150萬僅收回2萬 /

從天眼查平臺可以看到，“快樂方程式”茶飲品牌的關(guān)聯(lián)公司為廣州新銳餐飲管理有限公司，該公司成立于 2020年8月，注冊資本100萬人民幣，由周成和周金年共同持股。

▲圖片來源：天眼查截圖

公開資料顯示，2020年9月12日，該奶茶品牌全國首店在廣州花城匯廣場開業(yè)，李維嘉擔任品牌大使。隨后在全國進行大量招商加盟，有多達2000多名加盟商。

去年10月，該茶飲品牌在官方微博發(fā)文表示，將與《快樂大本營》合作打造：國民IP大餅營。真是畫了好大一張餅啊。可是這張餅只畫了不到一年的時間，就畫不下去了。

天眼查風險信息顯示，2021年8月12日，該公司被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系。

▲涉事公司身陷多項風險 ，來源：天眼查

此外，該公司在今年多次因“特許經(jīng)營合同糾紛”被起訴，三天前是最近一次開庭，甚至9月10日將迎來下一次開庭。同時新銳公司涉及多條終本案件及限制消費令，并在勞動爭議案中因為其他規(guī)避執(zhí)行被列為失信被執(zhí)行人，執(zhí)行標的僅9000元。

▲涉事公司多次因“特許經(jīng)營合同糾紛”被訴 ，來源：天眼查

雖然李維嘉在聲明中，說在6月1日就已經(jīng)簽署了合作終止協(xié)議，但是快樂方程式在6月2日依然用李維嘉海報作為宣傳：

據(jù)封面新聞報道，該奶茶品牌目前在全國各地還有多家加盟店，許多家店已經(jīng)關(guān)門。有加盟受害者稱，全國各地的加盟商都在維權(quán)，有的投資最多150多萬，去廣州申請退錢，只退還1.5萬到2萬元。

該茶飲品牌從尋代言、招商斂財?shù)脚苈非昂蟛坏?年時間。作為代言人的李維嘉到底有多少代言費，我們不得而知，但加盟商們是真的血本無歸。

2.

/ 明星代言亂象叢生，

終成資本“圈錢利器”？/

在茶飲圈行業(yè)多年的資深人士透露，在短期內(nèi)建立一個品牌，招商以后，迅速注銷掉，再換另外一個品牌，這種模式就是專門割韭菜的快招公司。

這種公司不是割普通消費者的韭菜，而是瞄準了加盟商。

如何短期內(nèi)獲得大量的加盟商，就需要有個“工具”來為他們背書，這個工具就是明星代言人。

明星代言已經(jīng)不是個例了，還有一個明星代言多個產(chǎn)品。

像李維嘉代言的奶茶漢堡品牌——奧仕堡，也正在被200多名加盟商起訴，加盟商虧損總計金額已經(jīng)過億。

還記得數(shù)月前“茶芝蘭7億加盟詐騙案”嗎？今年5月，馬伊琍代言茶飲品牌“茶芝蘭”也搞過套路加盟，涉案金額高達7個億。

鄭愷代言的奶茶品牌“茶主播”也被爆出涉嫌詐騙。有加盟商在接受媒體采訪時表示，他們多被“鄭愷代言”的光環(huán)吸引加盟茶主播，簽約交下數(shù)額不等的加盟費，隨后又被強制投入裝修費與原料費等費用。但到最后，即便是成功起訴品牌母公司，也無法獲得退款。吳昕2018年代言的茶飲品牌“茶炯”，其背后所屬的南京炯鑫餐飲管理有限公司在收取大量加盟費和物料費后，不僅未能給到加盟商相應(yīng)的開店指導(dǎo)，還于2019年5月開始失聯(lián)，直至現(xiàn)在。據(jù)了解，當時已知受到損失的代理商有兩百多位，按照最低人均15萬的投入來看，數(shù)額也已達3000多萬。除了上述馬伊琍代言的“茶芝蘭”、鄭愷代言的“茶主播”，還有王子文代言的“魔力show”、王麗坤代言的“茶顏光年”、江疏影代言的“裕茶”等，也都無一例外地翻車了。

這種快招品牌，無縫鏈接、無孔不入，一個品牌跑路了，還有更多品牌已經(jīng)落地。

快招品牌割韭菜割得如魚得水，剩下血本無歸的加盟商們欲哭無淚。就算是維權(quán)維到了明星頭上，得到的也只是一紙聲明：對不起，已解約。

明星代言人一句道歉解約，投資者卻血本無歸。在這場資本游戲中，明星到底應(yīng)不應(yīng)該擔責呢？

3.

/ 拿了代言費，一句道歉就完事了？/

此次事件中，有不少網(wǎng)友為李維嘉鳴不平，認為這是無妄之災(zāi)，但也有人表示，代言之前沒有做好品牌考察，李維嘉被罵不冤。

無論是“快樂方程式”的加盟商，還是那么馬伊琍代言的茶芝蘭的奶茶店的加盟商們都表示過，自己之所以加盟這個品牌很大一部分因素是因為有知名明星的代言為其背書，讓加盟商更放心的加盟！

而實際情況卻是，有了明星背書的品牌一次次跑路，明星一次次道歉。莫非明星不用承擔沒有核查代言產(chǎn)品的責任嗎？只負責拿代言費，出事轉(zhuǎn)身就走？

對此，《半月談》曾評論：

明星代言豈能變成詐騙“幫兇”？不應(yīng)給明星打“擦邊球”、鉆法律空子的機會。對于不愛惜自己羽毛、不惜以惡劣社會影響為代價謀取利益的明星，社會不能一忍再忍，應(yīng)探索出臺措施追究其連帶責任，讓其“涼涼”！

半月談評論員，公眾號：半月談就明星代言這一問題，藍鯨財經(jīng)記者曾咨詢過上海一平律師事務(wù)所倪曄律師，他表示，就明星代言這個問題其實是有爭議的，但關(guān)鍵在于是否存在虛假宣傳，明知虛假，明星擔責是合理的，但很多時候無法證明，畢竟明星不是鑒定機構(gòu)，認知能力也有限。

“代言也有不同形式，有一種是‘我用XX產(chǎn)品’式代言，這是可能產(chǎn)生較大危害的一種，個人認為，如果明星實際上并未使用XX產(chǎn)品，這就是一種虛假陳述，這種代言應(yīng)該是屬于比較容易監(jiān)管的；另一種是明星僅扮演廣告片的角色，這種情況下不應(yīng)該擔責?！蹦邥下蓭熑缡钦f。

國內(nèi)目前尚無明星因為虛假廣告代言而被真正追責并承擔實質(zhì)性的法律責任的案例。而對于那些加盟商來說，要明白明星代言只是一種產(chǎn)品營銷手段，不能把他們與產(chǎn)品的品質(zhì)與安全劃等號，一定要理性判斷與選擇。

—end—

原標題：《明星代言屢翻車，李維嘉強勢回應(yīng)背后：拿了錢，一句道歉就完事了？》

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