2015年12月，北京1919劇場(chǎng)，舞臺(tái)上一群十幾歲的男孩正在排練。

臺(tái)下，出現(xiàn)了一個(gè)身穿藍(lán)色大衣的熟悉的身影——舒淇。她正在不厭其煩地一遍又一遍指導(dǎo)著男孩們走位的表情和動(dòng)作，似乎還是不太滿意。這時(shí)她叫了一聲“小白”，站在她身邊的一個(gè)機(jī)車夾克少年一個(gè)箭步?jīng)_上臺(tái)去，給其他男孩示范走位，跑上跑下地忙碌著。彩排一直持續(xù)到深夜。

這不是在拍戲，舒淇的身份也不是演員，而是一檔偶像男團(tuán)選拔真人秀節(jié)目《燃燒吧少年》的選手教練：她要在三個(gè)月的時(shí)間里，親自指導(dǎo)十幾個(gè)男孩進(jìn)行聲樂、舞蹈、形體、體能等高強(qiáng)度的專業(yè)訓(xùn)練，從而組成一個(gè)可以出道的偶像團(tuán)體。站在她身邊的少年是歌手白舉綱，在節(jié)目中擔(dān)任舒淇的助理。

2013年，當(dāng)時(shí)還是大一學(xué)生的白舉綱參加了湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂男聲》并獲得了季軍，由此簽約天娛傳媒，成為一名正式藝人。

今年，他作為師兄，助陣天娛傳媒新打造的選秀節(jié)目。

白舉綱參加的那屆《快樂男聲》收官后，湖南衛(wèi)視兩年未辦選秀，自2004年開始負(fù)責(zé)超女快男全程運(yùn)營(yíng)的天娛傳媒也因此暫時(shí)中止了選秀節(jié)目業(yè)務(wù)。

直到2015年年末，天娛宣布推出選拔偶像團(tuán)體的青少年才藝養(yǎng)成真人秀《燃燒吧少年》，并且出人意料選擇了湖南衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——浙江衛(wèi)視合作?！度紵缮倌辍匪坪踉谙蛲饨鐐鬟f一種信號(hào)，這個(gè)以選秀起家的公司，沉寂兩年之后，將再次祭出選秀旗幟。

不僅如此，在2016年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，2005超級(jí)女聲前三名李宇春、周筆暢、張靚穎共同宣布2016超級(jí)女聲正式啟動(dòng)。這也昭示著2016年很有可能成為選秀的回潮之年。

在《燃燒吧少年》節(jié)目彩排現(xiàn)場(chǎng)，澎湃新聞見到了天娛傳媒總裁龍丹妮，作為成功打造過超女快男、加油好男兒等國(guó)內(nèi)頂尖選秀節(jié)目的資深制作人，龍丹妮早已被業(yè)界冠以“選秀教母”的稱號(hào)，此番她作為《燃燒吧少年》評(píng)委親自上陣，全程參與。

《燃燒吧少年》彩排現(xiàn)場(chǎng)舒淇、白舉綱在指導(dǎo)參賽選手

“選秀從未中斷過”

“《燃燒吧少年》看似是一檔有選秀特質(zhì)的綜藝節(jié)目，但其實(shí)我們更多的是在研究后選秀工業(yè)化時(shí)代，我們應(yīng)該怎么去面對(duì)、合作與精耕這個(gè)市場(chǎng)?！饼埖つ菡f。

2004年第一屆超級(jí)女聲開始，選秀節(jié)目大舉進(jìn)軍中國(guó)熒屏，成為經(jīng)久不衰的電視娛樂形態(tài)和文化現(xiàn)象。

天娛傳媒也在這一年成立，與湖南衛(wèi)視展開緊密合作，通過電視選秀的方式為中國(guó)娛樂圈挖掘輸送了一大批青少年偶像，周筆暢、張靚穎、張杰這些目前國(guó)內(nèi)樂壇的中堅(jiān)力量無一不是出自于湖南衛(wèi)視選秀的舞臺(tái)。十多年過去，天娛傳媒已從一家節(jié)目制作公司，發(fā)展成為涵蓋唱片發(fā)行、娛樂活動(dòng)策劃、各類演出策劃、藝人經(jīng)紀(jì)等多產(chǎn)業(yè)鏈的娛樂公司。

然而近幾年，選秀節(jié)目日漸式微，2005年《超級(jí)女聲》的收視率高達(dá)11.65%，到了2013年的《快樂男聲》的平均收視僅僅只有1.07%，競(jìng)技游戲類明星真人秀成為搶奪觀眾眼球的熱點(diǎn)，各大衛(wèi)視蜂擁而上。僅存的選秀節(jié)目也已經(jīng)失去制造素人偶像的耐心，去年《中國(guó)好聲音》全程宣傳的重點(diǎn)都落在評(píng)委周杰倫身上，選手所獲得的關(guān)注與產(chǎn)生的影響力微乎其微。資深電視人林在川稱：“支撐選秀節(jié)目的草根選手越來越少，而選出的藝人又很難消化養(yǎng)活，形成了惡性循環(huán)?！?/p>

對(duì)于一直致力于制造青少年偶像的天娛來說，選秀是其必備的一個(gè)工具或者說渠道。“

無論是在電視臺(tái)做還是互聯(lián)網(wǎng)，選秀是天娛一定會(huì)堅(jiān)持去做的事情?！饼埖つ莞嬖V澎湃新聞，“可能市場(chǎng)上，選秀紅的時(shí)候大家蜂擁而上地去投選秀，全明星綜藝紅了就去投綜藝，對(duì)于一向追逐紅利的資本市場(chǎng)來說這并沒有錯(cuò)。但是對(duì)于天娛來說，選秀的高潮我們經(jīng)歷過，那么低潮我們也得忍受，因?yàn)槲覀兿嘈胚€會(huì)有高潮，而且我們相信經(jīng)過高低潮之后我們?cè)偃プ?，我們就?huì)站在一個(gè)市場(chǎng)的高點(diǎn)?！?/p>

“很多人都說選秀已經(jīng)沒落了，但是我覺得選秀從來沒斷過，它只是以不同的生態(tài)在生長(zhǎng)著，普通人渴望成為一個(gè)明星這件事情從來沒有變過。其實(shí)我們只是需要去建立一個(gè)完善的生態(tài)鏈，讓我們制造的明星生命力更加長(zhǎng)久。”龍丹妮說。

普通人通過一檔兩三個(gè)月的節(jié)目變身明星，身份上的改變往往會(huì)帶來很多不適，龍丹妮認(rèn)為：“像超女快男這類針對(duì)普通人的選秀，一個(gè)普通人通過幾個(gè)月迅速走紅，可能之前沒有經(jīng)過最基本的培訓(xùn)和打造，導(dǎo)致藝能素質(zhì)較弱，后端發(fā)展乏力。當(dāng)然，這其中也有公司的原因，所以我們從燃少這個(gè)節(jié)目開始，先對(duì)選手進(jìn)行了幾個(gè)月的培訓(xùn)，未來我們也可能做一些經(jīng)過幾年培訓(xùn)再出道的藝人，這些模式都是值得我們?nèi)ヌ剿鞯??！?/p>

在彩排間隙白舉綱告訴澎湃新聞，如果不是兩年前在期末聲樂考試的現(xiàn)場(chǎng)被導(dǎo)演組選中，參加快男比賽，現(xiàn)在的他應(yīng)該還是一個(gè)即將畢業(yè)的普通大學(xué)生。但是，現(xiàn)在這個(gè)才剛滿22歲的大男孩，已經(jīng)發(fā)行了一張?jiān)瓌?chuàng)專輯，開過個(gè)人演唱會(huì)，還參演了大熱電影《老炮兒》。

“在看少年們比賽的時(shí)候，反而比自己當(dāng)初參加比賽時(shí)的感受更加強(qiáng)烈。雖然作為選秀過來人，但是更多是在心態(tài)方面給他們一些建議?！彼痔拐\(chéng)地告訴澎湃新聞，“自己當(dāng)初其實(shí)并未做好進(jìn)入娛樂圈的準(zhǔn)備，也完全沒有經(jīng)過任何藝人培訓(xùn)就出道了，所以也迷茫了很長(zhǎng)一段時(shí)間，一切都要憑借自身心態(tài)調(diào)整去適應(yīng)?！?/p>

“2005年超女爆紅的時(shí)候，我們的團(tuán)隊(duì)對(duì)偶像市場(chǎng)的認(rèn)知還是懵懂的，直到2015年，經(jīng)過整整十年之后，我們現(xiàn)在更加明確我們只干一件事，就是制造偶像?！饼埖つ荼硎尽?p>

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏越來越快，所有的信息變得更加碎片化，青少年的口味千變?nèi)f化，很難再有耐心去靜下心來了解一個(gè)人，這也是目前娛樂產(chǎn)業(yè)推新人成本越來越高的原因之一。

“偶像在十年前是可以讓我們致敬的名字，但是在今天，偶像這個(gè)詞變得更加普遍，網(wǎng)紅也可以變成偶像。偶像本身作為文化的一個(gè)符號(hào)它已經(jīng)變質(zhì)了，這個(gè)變質(zhì)沒有利弊之分，只是說這個(gè)符號(hào)，隨著時(shí)代的進(jìn)程它在改變偶像本身的一個(gè)定義。”龍丹妮稱。

天娛過去是一個(gè)純經(jīng)紀(jì)公司，從超女時(shí)代開始，圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)，圍繞藝人去接影視劇，做演出。最近三年，天娛對(duì)產(chǎn)品的定位有了新的改變，從產(chǎn)品本質(zhì)來說，偶像工業(yè)與其他工業(yè)并無不同，都是制造一個(gè)產(chǎn)品然后去消費(fèi)。公司對(duì)偶像的認(rèn)知有了新的變化，偶像不僅僅局限為一個(gè)人，偶像包括他和他背后的團(tuán)隊(duì)制造出來的內(nèi)容產(chǎn)品，可以是一首歌或者是一個(gè)作品、一部電影，將偶像延伸為一種外化概念，最后，將它變成一種偶像精神。

在龍丹妮看來，現(xiàn)在的中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)就是一張白紙，雖然每年都有各種偶像層出不窮，但是其實(shí)并沒有形成一個(gè)體系，也沒有哪家公司從一而終地來做“制造偶像”這個(gè)事情。

龍丹妮稱：“從目前來看，天娛反而是一直在做這個(gè)事情的公司，我們?cè)谶@個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下做了十年，我們相信偶像工業(yè)這個(gè)事情，如果再給我們五年到十年，我們可能幫助它形成一個(gè)更加專業(yè)的體系。”

龍丹妮對(duì)澎湃新聞表示：“我們現(xiàn)在來看韓國(guó)的造星工業(yè)，像SM這類娛樂公司已經(jīng)不能簡(jiǎn)單的稱為韓國(guó)一流地造星工廠，而是世界級(jí)的，韓國(guó)在偶像文化上的輸入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過日本。很多歐美的音樂人都知道韓國(guó)的團(tuán)隊(duì)，像Super Junior、EXO等。在未來中國(guó)也是可以做到這個(gè)程度的，但是我認(rèn)為這是急不來的事情，畢竟SM在娛樂產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展已經(jīng)超過了20年。對(duì)于天娛來說，可能還要花五到十年的時(shí)間，去建構(gòu)自己可獨(dú)立制造氧氣的一個(gè)生態(tài)體系，畢竟別人再怎么好那也是別人。”

“現(xiàn)在中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)面臨著很大的機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，這使得我們有了和世界一流公司合作的可能。像這次《燃燒吧少年》和SM的合作，其中50%的音樂和50%的舞蹈制作都是來自SM公司，剩下是自己的團(tuán)隊(duì)，這是我們和國(guó)外娛樂公司最深入的一次合作。對(duì)于SM來說，中國(guó)一定是他們最重要的市場(chǎng)。”龍丹妮說。

龍丹妮

“倒貼錢也要做唱片”

在過去十二年，天娛這個(gè)名字是跟湖南衛(wèi)視緊密捆綁在一起的。近兩年隨著產(chǎn)品的多元化，天娛也開始和央視、浙江衛(wèi)視等其它電視平臺(tái)進(jìn)行合作。“湖南衛(wèi)視當(dāng)然是天生的誕生偶像的土壤，但也不是所有的產(chǎn)品都與湖南衛(wèi)視的氣質(zhì)相符合，我們也在考量天娛在別的平臺(tái)上多元化的可能性，在不同平臺(tái)上可以產(chǎn)生不同類別、不同氣質(zhì)的偶像?！饼埖つ荼硎尽?/p>

提到此次為了《燃燒吧少年》從幕后走到臺(tái)前，龍丹妮笑著表示：“其實(shí)我是被逼無奈，我們之前內(nèi)部討論了很多次，也想過要找很多人來做評(píng)委，但是大家覺得，在這個(gè)觀點(diǎn)很多的時(shí)代，我應(yīng)該代表天娛站出來，告訴大家我們?cè)谙胧裁?，為什么要做這件事?！?/p>

通過選秀選拔出來的藝人，要制造偶像產(chǎn)品，無外乎唱片演出、綜藝節(jié)目、影視劇等一些模式，然而唱片業(yè)近年舉步維艱，很多娛樂公司都已經(jīng)放棄了出實(shí)體唱片的計(jì)劃，大量資本流向影視綜藝產(chǎn)業(yè)，但是天娛卻從來沒有放棄音樂部門。雖然多年來一直被人詬病，認(rèn)為其發(fā)行的音樂只是娛樂大眾的流行歌曲，但是龍丹妮始終堅(jiān)信音樂市場(chǎng)是有需求的，人類歷史幾千年從來不會(huì)斷掉對(duì)音樂最根本的需求，只是在中國(guó)因?yàn)楸I版的問題，它沒有得到它該有的市場(chǎng)價(jià)值。

龍丹妮透露，國(guó)家版權(quán)局前幾個(gè)月頒布了正版音樂的文件，從2015年11月音樂網(wǎng)站開始撤掉所有盜版音樂的文件，2016年將迎來一個(gè)正版音樂收費(fèi)的時(shí)代，會(huì)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來幾百個(gè)億，甚至上千億的市場(chǎng)空間，這無疑也為音樂選秀的回潮帶來新的契機(jī)。

“天娛是大陸唱片發(fā)行最多的公司，我可以很明確說天娛的唱片是完全不賺錢的，但是我們現(xiàn)在寧愿倒貼錢去發(fā)唱片，也不能不做了。因?yàn)檫@個(gè)事情如果你一旦斷了，那你們的團(tuán)隊(duì)也就散了，你之后再想做這個(gè)事情就很難了，所以我們應(yīng)該保存一個(gè)動(dòng)力，它低潮的時(shí)候你就得養(yǎng)著它，它好的時(shí)候你才能獲取它市場(chǎng)該有的一個(gè)價(jià)值?！饼埖つ荼硎?。

“對(duì)于天娛來說，一直把自己所面對(duì)的人群定位在12歲到35歲之間。粉絲文化已經(jīng)越來越被大眾所認(rèn)同，現(xiàn)在無論你做什么，你都可能會(huì)有粉絲。我們需要對(duì)這個(gè)社會(huì)敏感，對(duì)這個(gè)社會(huì)的少年們敏感，去了解我們所不知道的包羅萬(wàn)象的青年文化，從而制造出他們需要的青少年偶像?！饼埖つ菡f。

十二年來，無數(shù)熱愛音樂的青少年試圖通過這個(gè)選秀舞臺(tái)進(jìn)入娛樂行業(yè)，他們最初的夢(mèng)想或許就只是想要發(fā)行一張屬于自己的唱片。從這個(gè)角度而言，這些年，天娛的堅(jiān)持，既是在制造偶像，也是在制造夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的路徑。

據(jù)介紹，2016年超級(jí)女聲宣布重啟之后，五天報(bào)名人數(shù)突破萬(wàn)人，選秀帝國(guó)天娛的下一個(gè)十年開始了。