文｜小福

《白蛇2：青蛇劫起》到底好不好？

想必直到現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題仍然是有爭(zhēng)議的。

首映堪稱(chēng)“炸裂”的口碑反饋，貓眼9.2、淘票票9.4、豆瓣7.4的較高評(píng)分，讓這部影片被很多人都寄予了救市的厚望。

而上映5天累計(jì)票房2.5億元+的市場(chǎng)表現(xiàn)，卻又分明驗(yàn)證了：這部影片既不是救市爆款，也不是什么逆襲黑馬。

黑馬動(dòng)畫(huà)續(xù)集遭市場(chǎng)冷遇

讓我們先把時(shí)間拉回2019年。

這一年的1月11日，一部名為《白蛇：緣起》的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)悄然上映?？此破狡綗o(wú)奇的選題，看似水平有限的制作團(tuán)隊(duì)，讓這部影片在上映第一周的日票房始終徘徊在1000萬(wàn)上下，市場(chǎng)表現(xiàn)十分低迷。

隨著過(guò)硬口碑的逐步發(fā)酵，這部國(guó)漫悄無(wú)聲息地打下了一輪又一輪口碑傳播戰(zhàn)，最終在上映的第二個(gè)周末迎來(lái)票房爆發(fā)。

此后兩周內(nèi)，《白蛇：緣起》憑借高口碑再次迎來(lái)兩個(gè)票房小高點(diǎn)。盡管最終由于春節(jié)檔的到來(lái)該片遺憾退場(chǎng)，最終仍拿到了4.68億元的票房總成績(jī)，成為該年度備受關(guān)注的黑馬動(dòng)畫(huà)。

兩年半后，《白蛇》系列的正統(tǒng)續(xù)集《白蛇2：青蛇劫起》在許多觀眾的期待中到來(lái)。有了前作的受眾基礎(chǔ)鋪墊，讓這部影片開(kāi)局便達(dá)到了近6000萬(wàn)的日票房成績(jī)，遠(yuǎn)高于前作上映首日票房。

但隨后周末兩天內(nèi)，《白蛇2》的票房卻無(wú)太高漲幅，導(dǎo)致首周3天總票房未能突破2億元大關(guān)。按照目前的票房走勢(shì)，《白蛇2》的最終票房落點(diǎn)可能只會(huì)達(dá)到5億上下，較前作只有小幅度的上漲。

很顯然，這并不是一部口碑黑馬應(yīng)有的票房曲線，《白蛇2》不及預(yù)期的前期市場(chǎng)表現(xiàn)，已經(jīng)注定了這不會(huì)是一部能夠拯救暑期檔低迷大盤(pán)的“救市之作”。

問(wèn)題出在哪？

從社交平臺(tái)上的網(wǎng)友探討中便不難發(fā)現(xiàn)，《白蛇2》的評(píng)分雖高，但由影片內(nèi)容引發(fā)的爭(zhēng)議也不少。

當(dāng)然首先，大部分觀眾的爭(zhēng)議點(diǎn)并非來(lái)自制作層面。

經(jīng)過(guò)此前操盤(pán)多部動(dòng)畫(huà)電影，追光已經(jīng)積累下了相當(dāng)成熟的制作經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論在世界觀架設(shè)、人物設(shè)計(jì)、敘事手法還是在畫(huà)面制作上都展現(xiàn)出了較高的技術(shù)水準(zhǔn)，較前作均有不同程度的升級(jí)。在這一方面，大部分觀眾都對(duì)《白蛇2》給予了積極評(píng)價(jià)。

不過(guò)在劇情層面上，《白蛇2》卻陷入了兩極分化的評(píng)價(jià)之中。劇情表達(dá)是一部電影的關(guān)鍵，相較五花八門(mén)的電影技法，更多普通觀眾只關(guān)心一部電影是否講好了故事。而國(guó)漫之所以多年難出精品、難出爆款，難點(diǎn)也一直不局限于制作層面，更是由于少了會(huì)講故事的人。

可惜，這一次《白蛇2》又被劇情困住了。

在《白蛇：緣起》采用保守傳統(tǒng)風(fēng)格之后，追光或是想跳出框架重寫(xiě)神話(huà)，在此次《白蛇2》的故事上進(jìn)行了大膽的改編創(chuàng)新。換上末世廢土風(fēng)格背景，拋棄了最主流的男女情愛(ài)主線，勁裝加身的青蛇直接和性轉(zhuǎn)白蛇玩起了披皮“姬情”故事。

大膽嗎？真大膽。特別是在女性主義大旗舉起的當(dāng)下社會(huì)，做出這樣一部夾雜著姐妹情、百合情的獨(dú)立女性主角動(dòng)畫(huà)電影，想必也是成功迎合了不少觀眾的觀影口味，令很多人感到眼前一亮。

尷尬嗎？也尷尬。盡管影片時(shí)刻強(qiáng)調(diào)著女性角色的主體性，但從目前一些觀眾反饋來(lái)看，無(wú)論在角色設(shè)計(jì)還是故事情節(jié)上都暴露著主創(chuàng)的男性凝視，仍然存在著物化女性之嫌。

青蛇與性轉(zhuǎn)白蛇的CP設(shè)定既讓主流觀眾群體不解，也會(huì)讓許多LGBT群體觀眾感到不適。這種流于表面的同性設(shè)定，頗有些畫(huà)虎不成反類(lèi)犬的意味。更有觀眾在評(píng)價(jià)中直言：“女性電影嗎？不，是女性剝削電影?！?/p>

跳出內(nèi)容層面后，僅從該片的市場(chǎng)定位來(lái)看，就已經(jīng)注定了它很難成為爆款。從前作《白蛇：緣起》到這一次的《白蛇2：青蛇劫起》，影片受眾基本都集中在成年觀眾群體，片方完全無(wú)視了低幼觀眾這部分市場(chǎng)。

根據(jù)過(guò)往市場(chǎng)案例，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠成為現(xiàn)象級(jí)爆款動(dòng)畫(huà)電影的前提便是具備合家歡屬性。

目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房榜前五的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動(dòng)物城》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《神偷奶爸3》均符合這一定律，而受眾年齡相對(duì)較高的高票房電影中，表現(xiàn)最好的《你的名字?！防塾?jì)票房?jī)H5.75億元，市場(chǎng)天花板并不高。

此外，僅從《白蛇2》周一較周日下滑近50%的票房跌幅，以及整體乏力的票房數(shù)字走勢(shì)，也暴露了該片的真實(shí)口碑可能并沒(méi)有公開(kāi)評(píng)分那樣優(yōu)秀的事實(shí)。這樣看來(lái)，《白蛇2》的市場(chǎng)失利，或許也并不是那樣一件令人驚異的事。

缺席的暑期爆款

自2016年《小門(mén)神》起，追光動(dòng)畫(huà)基本保持著一年一部的動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量，上周上映的《白蛇2：青蛇劫起》正是追光的第六部動(dòng)畫(huà)電影長(zhǎng)片作品。

作為一家體量并不算太大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影公司，追光動(dòng)畫(huà)在這六年間的進(jìn)步還是肉眼可見(jiàn)的。從最早一部《小門(mén)神》，到19年追光動(dòng)畫(huà)的翻身之作《白蛇：緣起》，再到今年春節(jié)檔迎難而上的《新神榜：哪吒重生》，追光出品動(dòng)畫(huà)從最初的7860.1萬(wàn)票房上升至4.5億元+的票房水平，在此次的《白蛇2》中，更有望向5億元大關(guān)發(fā)起沖擊。

通過(guò)六年六部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的制作，追光動(dòng)畫(huà)在技術(shù)、流程、制片等方面均積累下了良好的經(jīng)驗(yàn)。而近三部動(dòng)畫(huà)的穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)，也體現(xiàn)了追光的制作水平已經(jīng)提升至較穩(wěn)定的高度。追光廠牌在部分觀眾人群中，已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的市場(chǎng)吸引力。

然而，時(shí)至今日，劇情仍是追光作品的最大短板。無(wú)論是“披著男性視角”的女性主義，還是看似創(chuàng)新實(shí)則“縫合”的中西文化雜糅，以及忽視低幼市場(chǎng)等爭(zhēng)議，都是現(xiàn)階段追光動(dòng)畫(huà)亟待去填補(bǔ)的方面。

打造一部符合絕大部分觀眾審美、具備普世價(jià)值觀的電影，或許才是追光動(dòng)畫(huà)更上一層臺(tái)階的關(guān)鍵。

而由于《白蛇2》表現(xiàn)平庸無(wú)緣救市，這個(gè)暑期檔恐怕已經(jīng)提前告別了爆款動(dòng)畫(huà)電影，電影市場(chǎng)的低迷狀態(tài)也將繼續(xù)持續(xù)到本周五。

屆時(shí)，備受期待的港片《怒火·重案》與提檔半個(gè)月上映的青春電影《盛夏未來(lái)》有望一同喚醒市場(chǎng)，緩解長(zhǎng)達(dá)近半個(gè)月時(shí)間的嚴(yán)重片荒。待到8月12日，今年暑期檔最大種子選手《長(zhǎng)津湖》也終將面世。

今年暑期檔真正的救市大作會(huì)在這些影片之中產(chǎn)生嗎？我們很快就能知道這個(gè)答案了。