今天國內(nèi)電商巨頭京東“過生日”，虎嗅網(wǎng)稱京東昨天給自己買了一個生日禮物，即之前旨在打造中高端閱讀社區(qū)的拇指閱讀。據(jù)鈦媒體的報道，談及京東為何會收購拇指閱讀時，京東電子書業(yè)務(wù)負責人李明皓表示，一方面是出于對內(nèi)容業(yè)務(wù)的重視，尤其是UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），“最近半年內(nèi)，內(nèi)容越來越值錢，因為內(nèi)容將直接連接商品，產(chǎn)生交易”；另一方面是布局全消費鏈條的需要。京東將借收購拇指閱讀、推出新版京東閱讀應(yīng)用等動作，打通電子圖書全消費鏈條，為用戶提供從選書、買書到評書的全閉環(huán)服務(wù)。

        此次京東收購拇指閱讀也并不出于偶然，兩者的深入合作從去年年初就開始了。當時京東將近30萬種電子書放在拇指閱讀產(chǎn)品中銷售，現(xiàn)在打開拇指閱讀應(yīng)用，還可以看到“京東專區(qū)”居于首頁的明顯位置。        

        拇指閱讀初衷：有人陪著讀書不容易睡著        

        據(jù)虎嗅網(wǎng)報道，拇指閱讀的創(chuàng)始人、曾為《21世紀經(jīng)濟報道》第一版塊新聞總監(jiān)的左志堅，看到了閱讀內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)時代遭遇的困境，以及其仍有的價值——盡管內(nèi)容變得越來越龐雜，用戶的時間變得越來越碎片化，閱讀本身失去了往日的魅力，但對于內(nèi)容的需要在一部分人心里仍然極其重要，他們受過高等教育，有一定的經(jīng)濟能力和社會影響力，將閱讀作為心智成長的重要方式。

        拇指閱讀的出現(xiàn)正是為了解決此“痛點”，將立足點放在社交方面，旨在為用戶解決選書這一核心問題，也不甘心充當單純的電子書閱讀平臺。左志堅認為，社交能夠解決信息匹配的問題，并且可以緩解閱讀壓力，“許多書如同苦口之良藥，明知對自己有好處，但還是很容易看著看著就睡著，社會化閱讀能夠降低疲勞，提升閱讀的效率和愉悅感?！?nbsp;       

        當當也曾試圖擴展移動閱讀業(yè)務(wù)        

        作為圖書銷售的另一巨頭電商當當也曾為帶動電子書業(yè)務(wù)的發(fā)展做過一些努力。據(jù)虎嗅網(wǎng)的報道，當當一方面實行買紙書送電子書的形式，另一方面則是通過買紙書換購電子書。通過這種“紙電捆綁”的方式，2014年當當電子書下載量達到6000萬冊，占到紙質(zhì)書籍銷售的20%，相對于上一年度提升了10%。盡管如此，當當在數(shù)字閱讀市場份額依然極小。

        據(jù)易觀《2015年第1季度移動閱讀中國市場季度監(jiān)測報告》顯示，掌閱iReader、QQ閱讀、塔讀文學占有市場份額前三位，分別為26.4%、17.9%、10.2%，其他的還包括熊貓看書、和閱讀、愛閱讀、沃閱讀、起點讀書等；主流移動閱讀平臺(含電子讀物)前三位分別是起點讀書、QQ閱讀、網(wǎng)易云閱讀，位列其后的還有和閱讀、掌閱、百度書城等。但當當數(shù)字閱讀產(chǎn)品均不在此列。

        有媒體人評論，當當和京東在數(shù)字閱讀市場都沒有任何優(yōu)勢可言，紙書銷售的優(yōu)勢一直沒能夠有效地傳遞給數(shù)字閱讀，京東收購拇指閱讀或許是一種思路的轉(zhuǎn)變，不再一味依靠電商的用戶轉(zhuǎn)化來推動數(shù)字閱讀用戶的增長，轉(zhuǎn)而借力社區(qū)化的閱讀平臺去“養(yǎng)”讀者，逐漸地用有調(diào)性的內(nèi)容來吸引讀者，從而令讀者依附一個平臺。        

        澎湃新聞（m.school126.cn）記者就拇指閱讀被京東收購以及電子書和社區(qū)閱讀未來發(fā)展方向的問題，采訪了拇指閱讀的創(chuàng)始人左志堅。

        澎湃新聞：京東閱讀上線后，拇指閱讀還會繼續(xù)做下去嗎？因為兩者是功能重疊的產(chǎn)品。        

        左志堅：會做一段時間看?？隙ú粫R上關(guān)。然后老用戶也可以遷移到京東閱讀。

        澎湃新聞：這次合作的最大看點是是什么？能給讀者帶來什么好處？        

        左志堅：最大的看點是雙方的優(yōu)勢互補，拇指這邊有對內(nèi)容的專業(yè)判斷、優(yōu)質(zhì)的排版引擎以及社區(qū)產(chǎn)品的運營經(jīng)驗，京東有龐大的版權(quán)優(yōu)勢，以及推廣渠道，以及海量的用戶。

        澎湃新聞：電子書這個行業(yè)最大的瓶頸是什么？版權(quán)還是國內(nèi)一些免費資源的平臺？        

        左志堅：行業(yè)瓶頸主要在于版權(quán)分散，以及格式不標準，導致整合難度很大。盜版當然也是一個很大的問題。

        澎湃新聞：對于出版社來說，紙質(zhì)書和電子書哪個利潤更高？面對電子書可能會取代紙質(zhì)書的趨勢，出版社一般采用的策略是迎合還是抵抗？        

        左志堅：電子書的利潤不大。出版社更多將電子書視為一個補充，以及幫著做些營銷推廣。

        澎湃新聞：社區(qū)閱讀發(fā)展前景如何？這是移動閱讀或者在線閱讀的一種趨勢嗎？        

        左志堅：社區(qū)肯定是趨勢，比如亞馬遜在美國收購的goodreads。但社區(qū)需要慢慢孵化，小公司沒那么快，京東已經(jīng)有海量用戶產(chǎn)生的書評，可以迅速上量。