好不容易湊出五天假期的五一，讓旅游業(yè)迎來(lái)了大回春。像故宮這種熱門景區(qū)，節(jié)前門票開啟預(yù)售幾分鐘，就已經(jīng)全部售罄 [1]。

但同樣是出游，人與人的悲喜卻并不相同。有人玩得開心，有人到了地方才發(fā)現(xiàn)被網(wǎng)上的照片和景區(qū)名字給忽悠了，景色和宣傳的完全不同。

有這樣經(jīng)歷的游客不在少數(shù)，近年來(lái)，為了招攬游客，熱衷改名的景區(qū)越來(lái)越多，改名套路更是讓人防不勝防。

有多少景區(qū)改過(guò)名

好名字之于景區(qū)，重要性不亞于好名字之于大學(xué)，名字如果取得好，聽起來(lái)高大上，甚至能成為招生的一把“利器”。

比如，如今全國(guó)知名的“千島湖”，過(guò)去叫“新安江水庫(kù)”的時(shí)候門可羅雀；位于成都的“金雞谷”，自從改名叫“川西竹?！焙缶统Ｄ耆肆魅缈?。

改名字的好處顯而易見，為了找到近年來(lái)有多少景區(qū)改過(guò)名字，我們對(duì)中國(guó)旅游出版社《中國(guó)旅游景區(qū)資訊通覽 2012-2013》與《中國(guó)旅游景區(qū)資訊通覽 2017-2018》兩本書中的景區(qū)名錄進(jìn)行了比對(duì)，發(fā)現(xiàn)有 369 個(gè)景區(qū)改過(guò)名字。

在 2012 至 2018 年，改名景區(qū)來(lái)自江蘇、四川和山東的數(shù)量最多，分別為 52、31 和 25 個(gè)。不過(guò)，這三個(gè)省也是 2019 年全國(guó) A 級(jí)景區(qū)數(shù)量排名前三的省。

雖然改名的景區(qū)集中在旅游資源豐富的幾個(gè)省，但在景區(qū)改名這件事兒上，全國(guó)大部分地區(qū)都不能免俗。在我們的統(tǒng)計(jì)中，除了西藏，以及沒(méi)在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的港澳臺(tái)，其余省市的景區(qū)均有過(guò)改名的操作。

尤其是各地沒(méi)有級(jí)別的景區(qū)，改名的積極性最高。

在 369 個(gè)改名景區(qū)中，有 174 個(gè)在 2012 年是沒(méi)有級(jí)別的，占了近一半。而改名之后，很多景區(qū)的級(jí)別都有所上升，不少都升級(jí)到了 3A 與 4A。

不知名的景區(qū)希望通過(guò)改名助力景區(qū)級(jí)別的提升。根據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定與劃分》的評(píng)定細(xì)則，景區(qū)級(jí)別越高，要求的知名度和接待的游客數(shù)標(biāo)準(zhǔn)也越高。

比如 1A 級(jí)景區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)是本地區(qū)有名，年接待海內(nèi)外游客在 3 萬(wàn)人次以上；但如果是 2A，就要在本省有名，年接待游客要在 10 萬(wàn)人次以上 [2]。

景區(qū)熱衷于改名，和明星想通過(guò)改名改運(yùn)一樣，畢竟兩者都是靠流量吃飯。沒(méi)有哪個(gè)景區(qū)不想像千島湖一樣改個(gè)好名字，搖身一變成為全國(guó)知名景區(qū)，吸引各路游客的到來(lái)。

景區(qū)改名，都有什么套路

雖說(shuō)景區(qū)改名還沒(méi)到能“逆天改命”的程度，但好歹也是個(gè)路子，試一試也無(wú)妨。不過(guò)改名是門學(xué)問(wèn)，到底要怎么改還得好好琢磨一下。

有些景區(qū)是因?yàn)榭陀^原因不得不改，有些景區(qū)則想盡辦法在名字上“套路”游客。

在我們找到的 369 個(gè)改過(guò)名字的景區(qū)中，有 92 個(gè)是因?yàn)榭陀^原因改名。其中，因行政區(qū)劃變動(dòng)而改名的情況最多，例如位于山東臨沂的蒼山縣，在 2014 年改名為蘭陵縣，天臺(tái)山再叫蒼山縣天臺(tái)山就不太合適。

至于景區(qū)擴(kuò)建/合并或者拆分，方便管理，統(tǒng)一宣傳是一個(gè)重要原因。

例如，地跨江西宜春、萍鄉(xiāng)、吉安的武功山，在更名為“江西武功山”前一直是“一山三治”，更名后直接實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，不管是萍鄉(xiāng)的武功山景區(qū)，還是宜春的明月山景區(qū)，前面都要加上“江西武功山”的前綴 [3]。

再比如著名的福建土樓（永定·南靖）旅游區(qū)，如今在景區(qū)名錄上，已經(jīng)很少“合體”。雖然都是土樓，但永定和南靖一個(gè)在龍巖，一個(gè)漳州，賣票的時(shí)候，錢可算得門清。

除去客觀原因，還有不少景區(qū)選擇了主動(dòng)改名。

在景區(qū)名字后面“增修后綴”，是最常見的改名操作，常見的后綴有“景區(qū)”“風(fēng)景區(qū)”和“旅游區(qū)”等，讓人一看就知道此處適合旅游。

其次是增加一些突出景區(qū)特色的詞，比如“古鎮(zhèn)”“森林”“生態(tài)旅游區(qū)”等。酒香也怕巷子深，得先讓人知道這是個(gè)景點(diǎn)，然后再突出景區(qū)特色，才能讓游客記住。

突出特色的時(shí)候，能蹭上名人就更好了。平平無(wú)奇的“武漢古門風(fēng)景區(qū)”，改成“武漢木蘭古門風(fēng)景區(qū)”后明顯更加吸睛，周圍還順帶建設(shè)起了木蘭山、木蘭湖和木蘭天池。

相比增修后綴，增修頭銜就唬人得多，畢竟名字帶上中國(guó)、國(guó)際這類詞語(yǔ)，在氣勢(shì)上就高出其他景區(qū)一等。比如位于上海金山區(qū)的金山農(nóng)民畫村，就把自己的頭銜換成了“中國(guó)”，成了中國(guó)農(nóng)民畫村。

不過(guò)有些頭銜，也不是想叫就能叫的。以“國(guó)家森林公園”為例，想要叫這個(gè)名字，森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定必須達(dá)到一級(jí) [4]。

還有一些景區(qū)簡(jiǎn)化了名稱，例如“葉劍英元帥故居和紀(jì)念館”就被簡(jiǎn)化為了“葉劍英紀(jì)念園”，好記多了。但總體而言，景區(qū)改名越改越長(zhǎng)，改名前的名稱平均字?jǐn)?shù)從 7 個(gè)增加到了 9 個(gè)。

另外一些景區(qū)有俗稱或別稱，為了方便民眾，官方將這些民間叫法也加入到了景區(qū)名字中。比如福建泉州的安平橋，當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣稱之為“五里橋”，最后就干脆在名錄上也把俗稱加了進(jìn)去。

拼命改名的景區(qū)，還不是為了活著

景區(qū)如此熱衷于改名，歸根到底還是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈了。

根據(jù)國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)，2011 年全國(guó) A 級(jí)景區(qū)還只有 2526 個(gè)，而到了 2019 年，A 級(jí)景區(qū)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到 12402 個(gè)。其中 2019 年 3A 景區(qū)的數(shù)量是 2011 年的將近 12 倍。

如此多的 A 級(jí)景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)，本身不是知名景點(diǎn)的話，沒(méi)有個(gè)厲害的名字，還真就輸在了起跑線上。

和明星一樣，景區(qū)也是吃“流量飯”的行業(yè)。頭部明星資源接到手軟，而沒(méi)有名氣的明星通告少得可憐。為了蹭流量，有些景區(qū)也是拼盡了全力。

像是本來(lái)就已經(jīng)很有名的張家界，在《阿凡達(dá)》熱映時(shí)，為了蹭熱度，把“南天一柱”改成了電影中的“哈利路亞山”；湖南幕阜山為了慶賀女排奪冠，就把“頂天立地”石改名叫“鐵榔頭” [5]。

且不說(shuō)改得好不好，噱頭是有了。媒體帶上圖一通報(bào)道，網(wǎng)友怒罵的同時(shí)，心里倒也記住了這個(gè)景點(diǎn)，說(shuō)不定下次旅游就準(zhǔn)備去看看了。

忙著改名的景區(qū)吃相是不太好看，但背后也有不得已的苦衷。畢竟旅游市場(chǎng)本身也是個(gè)贏家通吃的行業(yè)，不同的 A 級(jí)景區(qū)資源有天壤之別。

如果計(jì)算各 A 級(jí)景區(qū)的旅游投資、游客接待量、旅游收入等情況，5A 景區(qū)與其余級(jí)別景區(qū)的段位差距可能比王者到青銅還要大。

2019 年，5A 景區(qū)獲得的平均旅游投資為 1682.64 萬(wàn)元，是 4A 景區(qū)的 3 倍左右，是 1A 景區(qū)的 30 倍。

資源多的 5A 級(jí)景區(qū)掙得也多，雖然 5A 景區(qū)的數(shù)量?jī)H占 A 級(jí)景區(qū)數(shù)量 2%，但卻掙走了所有 A 級(jí)景區(qū)收入的 42%。

如此一來(lái)，低 A 景區(qū)的壓力可想而知，本就生存困難，國(guó)家還要求景區(qū)降低門票價(jià)格，高價(jià)門票的路也被堵死 [6]。在這種情況下，景區(qū)為了生存下去，只有想盡一切辦法吸引游客，這其中就包括改一個(gè)“討巧”的名字。

為了改一個(gè)好名字，不同的地方還有可能打起來(lái)，比如山東梁山縣與東平縣，就曾經(jīng)為了爭(zhēng)奪“梁山泊”這個(gè)名字而兩次對(duì)簿公堂 [7]。

但只改名字是不夠的，如果風(fēng)景本來(lái)就一般，景區(qū)建設(shè)和旅游配套又跟不上，那么用名字和“騙照”好不容易攬來(lái)的游客，在面對(duì)實(shí)景時(shí)，只想留下一句：“不能說(shuō)一模一樣，簡(jiǎn)直就是毫不相關(guān)。”

參考文獻(xiàn)：

[1] 央視網(wǎng). (2021). [朝聞天下]故宮“五一”假期5天門票已售罄. Retrieved 3 May 2021, from https://tv.cctv.com/2021/04/26/VIDEZOEAGxPv62lMqqyxcOJ3210426.shtml?spm=C53156045404.P4HrRJ64VBfu.0.0.

[2] 中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局. (2003). 《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》.

[3] “江西武功山”統(tǒng)一門票正式開售. 江西省人民政府. (2018).Retrieved 26 April 2021, from http://www.jiangxi.gov.cn/art/2018/7/5/art_393_215770.html.

[4] 國(guó)家級(jí)森林公園設(shè)立、撤銷、合并、改變經(jīng)營(yíng)范圍或者變更隸屬關(guān)系審批管理辦法. 中華人民共和國(guó)中央人民政府. (2005). Retrieved 26 April 2021, from http://www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_303591.htm.

[5] 張丹楓. (2016). 湖南岳陽(yáng)一景點(diǎn)改名“鐵榔頭” 是蹭頭條還是向中國(guó)女排致敬？. 第一財(cái)經(jīng). Retrieved 3 May 2021, from https://www.yicai.com/news/5068402.html.

[6] 國(guó)家發(fā)展改革委：繼續(xù)推動(dòng)景區(qū)門票降價(jià). 人民網(wǎng). (2020). Retrieved 3 May 2021, from http://yuqing.people.com.cn/n1/2020/0812/c209043-31819110.html.

[7] 真假“水泊梁山”之爭(zhēng)：山東梁山泊旅游公司二審判賠50萬(wàn). 澎湃新聞. (2020). Retrieved 2 May 2021, from http://m.school126.cn/newsDetail_forward_8904489.