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來源 | 地歌網(wǎng)

作者 | 李明軒

據(jù)界面新聞報道，網(wǎng)易云音樂正尋求在港交所上市，大概率于明年正式提交IPO。

近期，網(wǎng)易云音樂內(nèi)部也出現(xiàn)了調(diào)整。據(jù)晚點LatePost報道，原網(wǎng)易云音樂市場副總裁李茵已經(jīng)于今年2月離職，原網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞被“內(nèi)部降級”，目前擔(dān)任網(wǎng)易云實質(zhì)CEO工作的，是網(wǎng)易CEO丁磊。

今年2月，阿里旗下蝦米音樂正式關(guān)停，這也意味著，國內(nèi)在線音樂市場的雙雄格局再次得到鞏固，而另一家巨頭騰訊音樂，也被傳出將回港二次上市，募資20億美元。

如果消息均屬實，兩家數(shù)字音樂平臺會在港交所“直接對話”。

過去的2020年，網(wǎng)易云音樂“重倉”正版內(nèi)容，先后拿下日本吉卜力、華納版權(quán)、滾石唱片、貝塔斯曼集團等國際廠牌的正版曲庫，還包括《歌手·當打之年》（原《我是歌手》）這類音樂綜藝的正版歌曲。

要知道，自2017年起，《歌手》的正版曲庫一直是騰訊音樂獨家所有。

過去，網(wǎng)易云音樂憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍，吸引了大批擁躉，但當粉絲看到自己喜歡的歌星的歌曲，在網(wǎng)易云上統(tǒng)統(tǒng)顯示為“灰色”，他們只能選擇“逃離”。但如今，不斷補強版權(quán)的網(wǎng)易云音樂，正在追回與騰訊音樂的差距。

但騰訊音樂也是一家市值超過450億美元的巨頭。

2020年第三季度，騰訊音樂的總營收達到75.8億元，付費用戶總?cè)藬?shù)為5170萬，凈利潤11.3億元；而據(jù)網(wǎng)易2020年第四季度財報顯示，包含網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)總營收為52.5億元。

不可否認，騰訊音樂依然是一家擁有QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等多款音娛產(chǎn)品的集團公司；網(wǎng)易云音樂確實在追趕與騰訊音樂的差距，但所謂“超越”還為時尚早。

實際上，現(xiàn)階段在線音樂賽道的核心矛盾，并非兩大公司的對壘。

2020年四季度，瑞典的音樂流媒體巨頭Spotify，在創(chuàng)下一季度1.55億總訂閱用戶（在Spotify，訂閱用戶即付費用戶）的記錄后，其凈虧損依然高達1.25億歐元。

雖然騰訊音樂已經(jīng)實現(xiàn)盈利，但這是在其社交娛樂服務(wù)（以直播為主）提供了近70%營收后實現(xiàn)的；而2020年第三季度，騰訊音樂的營收成本，占其總營收的比例也一度接近七成。

網(wǎng)易云音樂，包括所有在線音樂平臺，都面臨著會員付費收入入不敷出、會員價格跑不贏版權(quán)價格大盤的尷尬處境。

有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年，在線音樂平臺的版權(quán)成本自2013年已經(jīng)上漲了50多倍。而騰訊研究院2015年的數(shù)據(jù)顯示，每千首音樂消費，流媒體網(wǎng)站需要負擔(dān)版權(quán)成本2.5元，帶寬成本1.6元，而廣告收益僅有1元，凈虧3.1元。

音樂流媒體平臺入不敷出，再加之中國用戶的版權(quán)保護意識薄弱，以及國內(nèi)音樂消費習(xí)慣和追星環(huán)境的差異，這都給在線音樂平臺的盈利之路，布上一層陰霾。

原阿里音樂董事長高曉松曾經(jīng)談到過：中國的偶像崇拜市場非常大，粉絲對人的崇拜，遠遠超過了對歌的崇拜。這實際造成了在線音樂平臺“過度”追逐頭部明星，無形中推高版權(quán)價格，市場格局也會因此出現(xiàn)“二八”分化。

這樣的問題，顯然不是數(shù)字音樂平臺所能解決的。

當然，上市對網(wǎng)易云音樂是標志性事件，更是網(wǎng)易子公司序列中涌現(xiàn)的又一支“績優(yōu)股”，但“杯酒無法解千愁”，僅靠會員付費收入，在線音樂平臺會越來越難賺錢的現(xiàn)實問題，依然沒有最優(yōu)解。

原標題：《網(wǎng)易云音樂被傳在港IPO，但在線音樂依然難賺錢》

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