“化妝兩小時(shí)是浪費(fèi)生命嗎？”，這是一個(gè)很有意思的問(wèn)題，該問(wèn)題12月10日登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和熱議。

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來(lái)源：NBS新品略   作者：吳文武

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，上海大學(xué)副教授劉寅斌發(fā)表了自己的看法：化妝、美容是無(wú)罪的！不要活在別人的視角下！

劉教授在采訪中分享了自己的護(hù)發(fā)經(jīng)歷，他表示，“跟頭發(fā)相關(guān)變黑、變?yōu)?、變密的方法，到最后是?shí)在沒(méi)有抵抗得住啊，這不是一個(gè)有沒(méi)有頭發(fā)漂不漂亮的事情，這是一個(gè)正常男生的心理變化，也是一個(gè)心路成長(zhǎng)歷程”。

其實(shí)劉教授的觀點(diǎn)說(shuō)出了我們每個(gè)人心底的想法：愛(ài)美之心，人皆有之，不分彼此，更不分男女。

01 愛(ài)美男士越來(lái)越多

時(shí)間回到2019年10月，頭部帶貨主播李佳琪在直播中向女粉絲推薦一款高端男士護(hù)膚品，呼吁女生“買個(gè)送給老公或者男朋友吧”，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品五折后的售價(jià)為500多元，但評(píng)論區(qū)都是清一色的一個(gè)觀點(diǎn)：他不配！

李佳琪激情費(fèi)力地講了十分鐘，2000套產(chǎn)品才賣出1200套，以往銷量分分鐘就破萬(wàn)的李佳琪不得不感慨：后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生，看來(lái)其中29%都是女生拿著男生的賬號(hào)在買吧！

然而僅僅在一年之后的今天，如果李佳琪再進(jìn)行男士美妝產(chǎn)品直播帶貨時(shí)，應(yīng)該不會(huì)遇到這樣的尷尬。

根據(jù)天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”男性進(jìn)口彩妝商品備貨比同比增長(zhǎng)超3000%。

《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，當(dāng)年男士彩妝銷售額同比增長(zhǎng)89%，其中男士口紅同比增長(zhǎng)278%，男士眉筆同比上漲214%。防曬產(chǎn)品量上漲145%，香水類產(chǎn)品量上漲55% 。男士專用品牌的同比增長(zhǎng)高達(dá)56%，增速最快的是男士專用乳液乳霜，其次是彩妝。

02 他經(jīng)濟(jì)“大蛋糕”

從男士美妝產(chǎn)品銷量暴漲可以看出，中國(guó)男士對(duì)愛(ài)美追求的動(dòng)力可完全不亞于女性朋友，而且反映出了一個(gè)明顯趨勢(shì)：化妝逐漸無(wú)性別化。

央視新聞也曾有過(guò)一次報(bào)道，據(jù)一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對(duì)不會(huì)使用化妝品，而2019年這一比例縮減了三分之二。

那么，男士美妝市場(chǎng)有多大？

根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年，全球男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到5400億元。特別是近年來(lái)中國(guó)男士美妝市場(chǎng)平均年增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%。

青山資本發(fā)布的《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》也顯示，中國(guó)男士洗護(hù)的市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，男士彩妝市場(chǎng)的發(fā)展也不容小覷，近兩年的年增速均高于50%。

過(guò)去男士的護(hù)膚基本局限于，須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水等，現(xiàn)在開(kāi)始向香水，防曬，粉底液，眉筆開(kāi)始慢慢過(guò)渡。由此可以見(jiàn)，男士美妝市場(chǎng)可是一塊不小的蛋糕。

03 發(fā)展勢(shì)頭不容小覷

男士愛(ài)美潮興起，推動(dòng)了男士對(duì)美妝產(chǎn)品的需求，各大美妝品牌、電商平臺(tái)早就洞察到這一趨勢(shì)，并開(kāi)始迅速行動(dòng)。

盡管目前男士彩妝產(chǎn)品銷量增速很快，但男士美妝市場(chǎng)目前處于起步階段，其實(shí)這與中國(guó)傳統(tǒng)歷史文化和男士的社會(huì)思維有關(guān)系，絕大部分男士沒(méi)有對(duì)自己進(jìn)行精妝打扮，只是進(jìn)行基本護(hù)理。

但有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，隨著近年來(lái)偶像經(jīng)濟(jì)爆發(fā)和審美多元化發(fā)展，特別是年輕一代的男士對(duì)化妝的接受度越來(lái)越高，這其中00后表現(xiàn)得尤為明顯，特別愛(ài)美。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男士彩妝消費(fèi)增速已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)00后女性，其中00后男生購(gòu)買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。

男士美妝消費(fèi)崛起背后所反映的趨勢(shì)是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)日益更加多元化，年輕消費(fèi)潮加速興起，個(gè)性化消費(fèi)正在讓美妝市場(chǎng)變得更細(xì)分。

在過(guò)去，中國(guó)男士對(duì)國(guó)際大牌化妝品接受度較高，不過(guò)近年來(lái)越來(lái)越多的男士消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注過(guò)國(guó)貨品牌。電商數(shù)據(jù)顯示，如左顏右色、尊藍(lán)、和風(fēng)雨等品牌都頗受愛(ài)美男士青睞。

還有一個(gè)特別值得關(guān)注的趨勢(shì)是，男士美妝產(chǎn)品正呈現(xiàn)出精細(xì)化、專業(yè)化和高端化品牌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)外化妝品品牌都將會(huì)加大男士美妝產(chǎn)品布局。

相信未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)是多元化，個(gè)性化，社會(huì)將會(huì)更有包容性，越來(lái)越多的男士會(huì)加入愛(ài)美大軍，無(wú)論是出于職業(yè)原因，還是對(duì)美的追求，世界都將會(huì)更美麗。

在網(wǎng)絡(luò)上一直有一個(gè)段子，現(xiàn)代人的消費(fèi)價(jià)值排序依次是：女人>孩子>老人>狗>男人，從男士美妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，男士消費(fèi)潮崛起，這種消費(fèi)價(jià)值排序在未來(lái)或許會(huì)發(fā)生改變。

男士美妝產(chǎn)品市場(chǎng)或許是一個(gè)小眾市場(chǎng)，但發(fā)展勢(shì)頭可不容小覷，正如開(kāi)放型研究機(jī)構(gòu)羅漢堂秘書長(zhǎng)、湖畔大學(xué)執(zhí)行教育長(zhǎng)陳龍教授日前發(fā)表的一個(gè)觀點(diǎn)所述：聰明的生產(chǎn)者會(huì)走向消費(fèi)者。