中國(guó)傳統(tǒng)文化反攻海外的時(shí)機(jī)到來(lái)了嗎？

又雙叒叕有一部中國(guó)動(dòng)畫登陸全球最大流媒體平臺(tái)Netflix（“網(wǎng)飛”）播出。日前，《天寶伏妖錄》在Netflix開(kāi)播并收獲不少好評(píng)。

中國(guó)動(dòng)漫陸續(xù)登上海外最大流媒體視頻平臺(tái)，讓一個(gè)被提了多次的話題再度引人關(guān)注——中國(guó)傳統(tǒng)文化反攻海外的時(shí)機(jī)到來(lái)了嗎？

答案是亦不是。一方面，中國(guó)動(dòng)漫的出海確實(shí)很多，但另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)歷史文化走出去的并不多，能讓歐美日韓這些動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)觀眾打開(kāi)心門接受中國(guó)文化，這背后還有很多細(xì)節(jié)需要思考。“天寶們”做對(duì)了什么，似乎給我們一些答案。

《天寶伏妖錄》登陸Netflix

盛唐國(guó)風(fēng)引韓國(guó)網(wǎng)友熱議

近日，《天寶伏妖錄》登陸海外主流流媒體網(wǎng)站Netflix，引發(fā)不少海外網(wǎng)友的討論。

大量韓國(guó)觀眾在NAVER 知識(shí)IN（類似知乎）中詢問(wèn)這部中國(guó)動(dòng)畫的相關(guān)信息，甚至有韓國(guó)網(wǎng)友稱“不懂中文，不懂什么意思，不懂什么字，但是依舊看得津津有味?！边€有韓國(guó)網(wǎng)友戲稱，看完這部動(dòng)畫要去追原著，要去學(xué)中文。在NAVER 博客上也有不少韓國(guó)“自來(lái)水”網(wǎng)友對(duì)這部動(dòng)畫熱烈追捧。

“天寶”并不是第一部登上Netflix的中國(guó)動(dòng)畫，但值得關(guān)注的是Netflix背后觀眾喜好的微妙變化：中國(guó)傳統(tǒng)文化似乎逐漸被海外主流媒體和觀眾所接受，這并不容易。

在“天寶”前登陸Netflix的中國(guó)動(dòng)畫番劇——《刺客伍六七》和《天官賜?！?。前者是現(xiàn)代熱血搞笑題材，后者則是架空玄幻題材。這類作品都踩中了海外觀眾的主要興趣點(diǎn)。

“天寶”則是從中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)典籍記述的盛唐志怪故事中汲取創(chuàng)意靈感的傳說(shuō)故事。鰲魚(yú)、古都長(zhǎng)安、盛唐宮殿等很多中國(guó)元素都在這部作品中有呈現(xiàn)，唐玄宗、楊貴妃、楊國(guó)忠等歷史名人也在這部作品中逐一登場(chǎng)，可以說(shuō)是一個(gè)深度結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)歷史和國(guó)風(fēng)的作品。

傳統(tǒng)但還得披上“時(shí)尚”外衣

重度歷史向的作品要讓海外觀眾接受，似乎一直繞不開(kāi)歷史背景這個(gè)“門檻”。

成功的背后，天寶做對(duì)了什么？這背后不難發(fā)現(xiàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞——“還原”和“改變”。

“還原”的是對(duì)歷史細(xì)節(jié)的考究。

《天寶伏妖錄》的背景設(shè)置在盛唐天寶年間，可以看到制作方玄機(jī)科技進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的歷史考據(jù)。從皇帝、貴妃到官員的服侍，到唐代建筑獨(dú)特的碩大斗拱到屋頂粗獷的鴟吻造型，都深度還原了盛唐時(shí)期的很多細(xì)節(jié)，甚至細(xì)心的觀眾能發(fā)現(xiàn)，孔鴻俊初到長(zhǎng)安時(shí)，街上行人打賞耍猴藝人的銅錢上印的字是“開(kāi)元通寶”。這些細(xì)節(jié)，是制作方還原盛唐風(fēng)韻的核心視覺(jué)元素。

“改變”的則是對(duì)年輕人審美的了解和認(rèn)同。

與追求建筑及歷史人物的還原不同，對(duì)原創(chuàng)主角團(tuán)的設(shè)計(jì)，制作方則大膽接受現(xiàn)代年輕人的審美。不論是李景瓏輪廓立體、俊秀又帶英氣的臉龐，還是一頭粉色頭發(fā)擁有天真無(wú)邪面孔的孔鴻俊，可以說(shuō)都長(zhǎng)在現(xiàn)代年輕人的審美點(diǎn)上，尤其女性觀眾，對(duì)孔鴻俊這樣無(wú)邪、單純又帶一點(diǎn)奶萌的角色，可以說(shuō)毫無(wú)抵抗力，不少女性觀眾親昵地把孔鴻俊稱作“我兒子”。

此外，為了更好展現(xiàn)大唐的華麗感，制作方在制作技術(shù)和理念上也做了調(diào)整——強(qiáng)化二維視覺(jué)體驗(yàn)效果，在3D建模的基礎(chǔ)上特別添加手繪。這才有了大唐都城長(zhǎng)安，無(wú)論是山環(huán)水抱的宮城，還是修葺一新的驅(qū)魔司，那唐式建筑的獨(dú)特精美質(zhì)感。

有還原傳統(tǒng)，但也用技術(shù)擁抱年輕人的時(shí)尚審美。這正是導(dǎo)演沈樂(lè)平一直提到的一個(gè)核心理念——以時(shí)尚科技傳播中華文化之美。

征服海外觀眾的，不是中國(guó)菜的味道，而是中國(guó)山水畫

“天寶”的海外流行，只是近年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化成功“出海”的一個(gè)縮影。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)力的增強(qiáng)，“崇中媚外”的外國(guó)觀眾其實(shí)也在日漸增多。中國(guó)傳統(tǒng)元素突然成了叩開(kāi)海外觀眾心門的“鑰匙”。但這個(gè)鑰匙怎么配——如何巧妙包裝并運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，看似簡(jiǎn)單但又不那么簡(jiǎn)單。

爆紅海外的短視頻創(chuàng)作者李子柒就是一個(gè)很好的例子。其實(shí)烹飪一直是中國(guó)人引以為傲的“國(guó)粹”。哪怕再崇洋媚外，中國(guó)人的胃離不開(kāi)中國(guó)菜。

但在李子柒以前，海外觀眾對(duì)中國(guó)菜的印象，可能就是唐人街里的“宮保雞丁”和“魚(yú)香肉絲”，和火爆更毫不沾邊。但李子柒巧妙地將美食與中國(guó)的傳統(tǒng)文化做了融合。煙霧氤氳、極具詩(shī)意的中國(guó)山水，看似簡(jiǎn)單質(zhì)樸的傳統(tǒng)服飾，這些視覺(jué)元素讓李子柒的烹飪有了一絲仙氣。

征服老外的不是李子柒做的菜的味道；而是這些傳統(tǒng)元素的符號(hào)，讓她烹飪的過(guò)程就像一幅山水畫。傳統(tǒng)烹飪是內(nèi)核，而這些國(guó)風(fēng)視覺(jué)元素則是外衣，這樣的組合才是李子柒走紅海外的真正法寶。

在動(dòng)漫領(lǐng)域，要征服海外觀眾，這樣的組合也必不可少。

這里不得不提到玄機(jī)的《秦時(shí)明月》。從粉墨登場(chǎng)的諸子百家到心系蒼生的俠客，從機(jī)關(guān)城密室的縱橫之決到恢宏磅礴的兩軍對(duì)壘……都在這部作品中有所表現(xiàn)，但玄機(jī)在還原諸子百家思想和歷史大事件的同時(shí)，也結(jié)合了年輕人的審美，還極具想象力開(kāi)“腦洞”——你既可以看到規(guī)模宏大又還原的秦王宮、金色的青銅牛燈（青銅本為金色）；但也可以看到當(dāng)時(shí)不可能存在的“航母”蜃樓和機(jī)關(guān)白虎等各類機(jī)關(guān)巨獸……

如果說(shuō)前者切中的是海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的興趣點(diǎn)，極富想象力的后者切中的則是海外觀眾的審美點(diǎn)?；蛟S這正是《秦時(shí)明月》如今被翻譯成7種語(yǔ)言，已發(fā)行至全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)的背后原因。

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